Lidl Германия на диета за отслабване

СТРАТЕГИЯ - След като значително увеличи броя на артикулите, продавани в магазините си, световният номер две с твърди отстъпки обявява, че иска да намали асортимента си на вътрешния пазар. Намаляването на разходите и промяната на модела изискват.

Без да се връща към първоначалното, решението бележи голяма стратегическа промяна. След като години наред се опитваше да се разграничи от конкурентите си, като предлага все по-голям брой референции в своите гондоли, Lidl се готви да отстъпи. Според германския седмичник "Lebensmittel Zeitung" в момента дискаунтърът анализира обема на продажбите на всеки свой продукт, за да намери "слабите връзки" и да ги премахне от рафтовете. Това решение е полу-изненада. Миналата година Клаус Гериг, шеф на групата Schwarz, компанията майка на Lidl, обясни, че марката е "достигнала лимит" по отношение на разширяването на асортимента си. „Смятахме обаче, че тези няколко думи сигнализират за спиране, а не за намаляване на броя на продаваните продукти“, каза експерт със седалище в Мюнхен. Оттогава кризата премина там.

диета

До 3600 референции

Нарастващата безработица през Рейн, падащите цени на хранителните стоки и сливането на Netto с Plus са подтикнали германските дискаунтери да започнат безмилостна ценова война. Само за няколко седмици Алди и Пени намалиха цените на някои важни неща като мляко, препечен хляб, растително масло, шоколад, сирене, кисело мляко и колбаси с почти 20%. Следват и останалите марки. И за да не претърпи незабавен спад в рентабилността, Lidl се опита да засили допълнително своите разходи. Докато разходите за логистика и обработка се покачиха поради експоненциалния растеж на асортимента.