Leipziger Internet Zeitung плакат кампания с диетичен ефект Вие също сте от Лайпциг
Нито нито. Асоциацията Leipzig 2015 e.V. за пръв път показва пране. „От началото на годината 260 градски плакати ще извикат на 999-ия рожден ден в град Лайпциг с нов мотив“, информираха абонатите на своите абонати на бюлетина през декември. Мотивът се основава на корпоративен дизайн, визуалния облик на клуба, който клубът придоби през декември. Той е разработен от специалистите по реклама в Minnemedia. Той определя цветове, шрифтове и други дизайнерски характеристики за всички комуникационни и рекламни медии, които асоциацията ще използва в бъдеще.
Междувременно се разчу, че лайпцигските цветове синьо и жълто всъщност не са добри рекламни цветове. Дори Leipziger Verkehrsbetriebe премина към цветовете кралско синьо и масло преди 15 години (което може да изглежда добре, ако не го комбинирате със стоманено сиво). В логото за 1000-годишния рожден ден на Лайпциг синьото и жълтото се смесват в зелено, един от двата саксонски щатски цвята.
И как го прилагате толкова свеж в началото на годината? - Разбира се с прясно пране. На което след това е нечетливо: Това е жена от Лайпциг ... Не, не. „Вие сте Лайпциг“ пише там. Като ръчно рисувани. То е. Почти. Това всъщност означава "Вие сте Leipzi999".
Това също идва от Minnemedia, рекламна агенция, която е у дома си в Дрезден и Лайпциг. „Точно на 1 януари Лайпциг отбелязва своята 999 години документирана история на плакати на CityLight. През първата половина на 2014 г. трябва да се обърнат към хората от Лайпциг, за да се подготвят заедно за 1000-годишнината на града. MinneMedia съобщава за това със съобщението „Вие сте Leipzi999“ ”, обяснява агенцията своето годишно съобщение за събуждане. „Лайпциг си даде самоуверено твърдение„ Ние сме градът “за 1000-годишнината на града. За да се откупи това, беше създадена Bürgererverein Leipzig 2015 e.V., която координира всички дейности през годишнината и към която всеки може да се присъедини. С кампанията „Вие сте Лайпци999“ хората към Лайпциг са адресирани директно: Ние сме градът само когато вие сте там. “Всеки, който се чувства обзет от рекламата на диета в Лайпциг, може да го носи на собствените си гърди. „В допълнение към кампанията, онлайн магазин (който все още е в процес на създаване) предлага правилното облекло“, каза Минемедия. Това е добре известният магазин „направи си сам“ в западната част на Лайпциг, където можете да измислите лозунга на вашата тениска или суичър - Spreadshirt in Plagwitz.
Поговорката вероятно ще създаде известно разделение между потребителя: Кой тича през града с такава покана към другите, сякаш става дума за набиране на нова хип компания?
Или не бива да си спомняме много подобна кампания в друг град, която дори един лайпцигски ресторантьор се подигра с лозунга „Лайпциг - по-добрият Берлин“? Което също не е вярно, което Саксония и Прусия знаят само твърде добре.
„Бъди Берлин“ беше името на кампанията, която предизвика вълнение и забавление във федералната столица от 2008 до 2012 г. Поне човек би могъл да се позове на американски президент, който прочете на глас, че е и берлинчанин. Лозунг, който празнува своята 50-годишнина през 2013 г. и който берлинчани търпят съзнателна гордост с думите „Берлин даде лице на свободата“.
Може би просто не са искали да копират така Берлинската кампания. За тази цел Minnemedia създаде - вероятно дори несъзнателно - силна пародия на самоизображението на администрацията в Лайпциг, която толкова обича да действа в смисъла на „Ние сме градът“. Когато асоциацията Leipzig 2015 e.V. грабна лозунга, несъответствието стана твърде ясно. Който дефинира а, ние също се нуждаем от вас. Освен ако не създава онова чувство на забавна задружност на работната сила на Walmart, които се виждат като екип за осемте часа на касата и рафта - и след това бързо се прибират към друг живот.
Рекламните съобщения могат да бъдат толкова разкриващи.
И фактът, че толкова бързо следвате провъзгласените Ние, че все още сте млади тук, говори много. И без това е грубо. Дори ако е по-вероятно да ви кажат нахална блондинка, отколкото наполовина пиян просяк на главната жп гара. Разбира се, това е мързелив жест. Лайпциг не е хип, защото всеки тук може да бъде ударен с вас като на сцената на обществена радиостанция.
Това е опитът да се трансформира колоритно градско общество в общност и да се отнася към него по същия начин, както модераторите на радиозабавленията се отнасят към сутрешната си общност. И е някъде на нивото на бившата олимпийска заявка в Лайпциг: „Играйте с нас.“ Ето ни отново. Само дето по това време никой не искаше да играе с Лайпциг. Така че сега сме град. Градът, така че никой да не се обърка. Например с Taucha или Halle. Или диетичен маргарин.
Допълнение от редактора: Разбира се, коментаторът „беше там“ е прав. „Играйте с нас“ беше лозунгът за националното приложение, „Едно семейство“, което за международния кръг. Но това дори не е добре за шеги, мислим.