Курсова работа Какво е социална реклама
Референции . 36
За да постигнем тази цел, трябва да решим няколко проблема:
- определят мястото и ролята на тази комуникационна практика.
Методологично изследване Bezout се състои от: описателен метод, анализ и синтез на наличната изследователска база, творческо разбиране, критична оценка и преосмисляне, метод на структурно моделиране.
Рекламата от съветския период не беше много разнообразна, предимно политизирана и идеологизирана. Тя изпълнява редица важни функции: информация, комуникация, имидж, образователна, но главно пропаганда.
Например, тук има плакати на холандската благотворителна организация Artsen Zonder Grenzen (Médecins sans Frontières, Приложение 1.), която предоставя хуманитарна помощ на гладуващи африкански деца. Плакатите бяха поставени върху парапетите на мостове и други конструкции по такъв начин, че техните структурни елементи да се впишат в снимките на гладуващи деца и да съответстват на надписа на плаката: „Това е очертанието на горната част на рамото на сериозно недохранени деца. Те се нуждаят от спешна медицинска помощ ”[5].
Нека да разгледаме набързо всеки от тези аргументи.
Първо, естествената характеристика на нормалния човек за състрадание, съпричастност с проблемите на други хора, специален резонанс с проблеми, които засягат всички, или имащи отношение към живота на получателя, или страх от заплаха от проникване на тези проблеми в проспериращия живот на човек.
Дизайнерите излязоха с пакет, призоваващ да дарят пари на деца: красива кутия с клошар, "спящ" вътре, и пощенска картичка с текст: "За някого Коледа никога не е щастлива.".
Друг пример по тази тема. Германският клон на Amnesty International проведе оригинална кампания на гарите във Франкфурт в защита на правата на несправедливо осъдените (Приложение 3).
Пресата не обича да отпечатва статии за НКО „просто така“, без информационен повод, поради което НКО трябва да могат да интересуват журналистите. Ако, да речем, е необходимо да се насочи вниманието на обществеността към определен проблем, тогава НПО трябва да организира пресконференция или да покани журналисти в офиса си за неформален разговор. Това често се прави от организации за правата на човека и околната среда. Съвместните проекти с пресата също имат добър ефект.