Култура Обектът на рекламата са мъжете
Според Беата Наги, доцент и съдиректор на Центъра за изследване на социалния пол и култура към Университета Корвинус в Будапеща, същността на пола, т.е. системата на половите роли, придобити по време на социализацията, е непрекъсната промяна. - Социалните учени се надяват, че социалният пол ще се промени. Факт е обаче, независимо дали разглеждаме разликите във времето или вариациите между културите, може да се види, че понятията за пол се различават от време на време и между културите. Точно в това е смисълът: полът е социална конструкция, сами създаваме правилните социални роли.
Според експерта възприятието се е променило значително за кратко време: какво е очакването към момиче и какво към момче. Един от резултатите от неспирната еволюция на стереотипите е появата на нов тип мъж. Социологът описва сближаването на двата пола. Унисекс явленията както в консумацията, така и в облеклото са особено разпространени сред младите хора. „Мъжете не могат да се измъкнат от много неща, които преди се отнасяха само за жените. Култът към грижата за красотата е достигнал и до тях, рекламите, свързани с това, се опитват да привлекат мъжете като потребители - казва Беата Наги. - Има един интересен феномен в световен мащаб: проучванията показват, че ние се придържаме към стария тип образ на мъжете и жените, но в допълнение към укрепването на традициите, субкултурните иновации като метросексуалността и смесването на двата пола стават все по-изразени. Едно е сигурно: традиционните мъже не могат да оцелеят дълго.
Възприятията на жените за ролите са се променили, те трябва да се изправят както като работещи жени, така и като майки, така че мъжете също трябва да се променят, в противен случай няма да отговарят на другия пол. Жените вече не са доволни от мъжете, които само подчертават своята мъжественост. Съвременният човек е различен.
Факт: консумацията няма пол, мъжете също се потят с бръчки, така че златната порта на комерсиализма се отваря пред него. Въпросът от известно време не е къде сме в по-силната нерекламна метаморфоза, а къде.
Отдавна знаем какво е да бъдеш смолиста девица, да можеш да проследиш как се бори с влагалището и вече сме го виждали в хиляди пози, разпънати на олтара на мъжката маркетингова експлоатация. Така че може да има другия пол: ресексуализирани представи на мъжко тяло, схематични изображения на потискане и подчиняване на силата на жената, двойни реклами, замислени в духа на сексистки витрина, или просто иконографията на зверината, връщаща се в публичните пространства, атакуваща живите стая. Всичко това вече е познато - само от другата страна.
Според Гущав Шуберт, заместник-главен редактор на филмовия свят, не е изненадващо, че след женския корпус, мъжкото тяло се появи и като секс обект. "Другият не винаги е бил обект на желание, той остава." Новостта е, че днес за еротичните желания на жените може да се говори и публично, сексуалността на жените е придобила граждански права.