Кръгла или малка, куклата Барби опитва завръщане на Les Echos

Last Миналата година печалбите на американския Mattel намаляха с 26%. С нови цветове на кожата и по-реалистични измервания, Барби се надява да спечели отново сърцата на малките момичета.

малка

Mattel все още не е намерил ключа за възстановяването си. Американският производител на играчки видя, че печалбите спадат с 26% през миналата година до 370 милиона долара. Приходите му са намалели с повече от 5% до 5,7 милиарда долара. Производителят на играчки преживява една от най-сериозните кризи в своята история. Наказан от покачващия се долар, който оскъпява износа му, той е загубил повече от една трета от стойността си на фондовия пазар за осемнадесет месеца. Той показва едно от най-лошите изпълнения на големите имена на Уолстрийт.

Куклата Барби, която отдавна е гордостта на групата, се превърна в топка. Продажбите му постоянно се влошават от пет години. Трябва да се каже, че с ултра-стройните си форми тя не прилича на никое от малките момичета, които би трябвало да съблазнява. Руса и секси, тя отдавна представлява концентрат от женски стереотипи. Mattel иска да го направи по-реалистичен, като го раздели на три нови профила, обяви миналата седмица: кръгъл, малък и голям. Тази, която отдавна е руса руса, също ще се предлага в седем различни цвята на кожата.

Започналата миналата година, с въвеждането на говореща Барби, модернизацията на марката изглежда вече има ефект: продажбите на Барби се увеличиха с 8% през последното тримесечие. Неочаквано представяне, което бе приветствано от 5% отскок на фондовия пазар в понеделник вечерта. "Ние сме особено доволни от нашата марка Barbie, която въпреки силната конкуренция завърши годината с висока нота", заяви изпълнителният директор Кристофър Синклер в понеделник.