Кратък исторически преглед на расизма и газираните напитки
Много хора знаят как Кока-колата съдържа кокаин или как Пепси беше модерната напитка през 60-те години. Малцина осъзнават това Кока-кола кола търгуваше усърдно на "Белите", докато Пепси нае отдел "черни пазари".
За да бъде откровен, Coca-Cola е създадена за "бели". Пепси е направен за "черни".
През десетилетията и привидно безграничния растеж на индустрията за безалкохолни напитки, компаниите разшириха своите маркетингови услуги и стартираха безброй кампании, за да обезсърчат идеята, която обжалва един етнос. И сега, през 2012 г., докато кметът Блумбърг се бие срещу продължаващата забрана на газировката на опозицията, сложната расова динамика в бранша отново се показва, тъй като NAACP работи за отмяна на забраната, отчасти благодарение на дарения от Coca-Cola.
The завладяваща история на безалкохолните напитки и състезателните отношения в САЩ, която продължава от век и половина, е описана в колона от Грейс Елизабет Хейл, която се появи наскоро в Ню Йорк Таймс. Особено интересен е разделът за междувоенната Америка. Коксът се продава главно за бялата средна класа:
Рецептата за кока не беше единственото нещо, повлияно от превъзходството на белите: през 20-те и 30-те години тя внимателно игнорира афро-американския пазар. Рекламни материали се появяват на отделни места, които обслужват и двете етнически групи, но рядко на тези, насочени само към афроамериканците.
Докато Pepsi и нейният отдел за „черни пазари“ поеха изцяло нова посока:
До края на 40-те години чернокожите представители работят в черния пояс на Юга и в черните градски райони на Севера, черни модни модели се появяват в рекламите на Pepsi за черни публикации и специални дисплеи в магазините, посещавани от афро-американци. Компанията е наела Дюк Елингтън за свой говорител. Някои служители дори разпространиха расистки публични изявления на Робърт У. Удруф, президент на Кока-кола.
Значи по принцип Кока-кола и Пепси са били тотално расистки? Както обяснява Хейл, професор по история в Университета на Вирджиния, компаниите са изоставили съответните си стратегии и са работили усилено, за да се отърват от „имиджа на кока-кола и пепси като„ бели “и„ черни “напитки. Проблемите със състезанията не свършват дотук, но се усложняват и не са изцяло подходящи за бизнес маркетинговите практики. За краткост дори няма да засегнем въпроси, които се появиха по-късно, включително експлоатацията на ресурсите на развиващите се страни и масираното дело за расова дискриминация срещу кока-кола, което доведе до уреждане на 156 милиона долара през 2000 г., въпреки че трябва да щракнете на линковете, ако се интересувате.