Край на експеримента Explore Facebook не разделя емисията новини между приятели и
„Добре дошли в емисията за откриване“: Тестът на Facebook отново е история
Мечът на Дамокъл виси над издателската индустрия от месеци: Facebook работи върху емисията новини - в ущърб на производителите на съдържание. Още повече: най-голямата социална мрежа в света дори тества специална емисия новини само за новини - така наречената „Explore Feed“ - на избрани пазари. Пет месеца по-късно е ясно: тестът е неуспешен. Издателите могат поне да си въздъхнат с облекчение ...
Звучеше като странен експеримент: Facebook изведнъж пожела да направи радикална разлика между съдържанието на приятели и операторите на сайтове. Миналата есен най-голямата социална мрежа в света представи нова функция в целия свят: така наречената „Explore Feed“ (на немски: „Entdecker Feed“). Предполага се, че ще доставя съдържание от оператори на сайтове, което в противен случай не би завършило в техния собствен график алгоритмично.
В шест държави - Боливия, Камбоджа, Гватемала, Сърбия, Словакия и Шри Ланка - Facebook отиде още по-далеч от миналия октомври и всъщност предложи две отделни новинарски емисии: една, пълна със съдържание от приятели във Facebook, друга със съдържание от продуценти на новини, „емисията за откриване“. Резултатът в шестте държави: Взаимодействията за публикации в медиите се сринаха драстично.
Facebook Newsfeed трябва да признае: „Потребителите не искат две отделни емисии“
Пет месеца по-късно вече е ясно: Тестът се провали. Както шефът на Newsfeed на Facebook Адам Мосери обяви днес в публикация в блога си, експериментът Explore няма да се провежда повече. „Вие ни дадохте отговор: Потребителите не искат две отделни емисии. В проучванията потребителите ни дадоха ясно да се разбере, че са по-малко доволни от публикациите, които са видели и че две различни емисии не им помагат да се свързват повече с приятели и семейство. "
Така издателите могат да си въздъхнат с облекчение, че не са им забранени изцяло от емисията новини на Facebook - но само малко. Това не променя нищо в радикалната промяна на Facebook, за да даде приоритет на съдържанието от приятели и семейство пред съдържанието на операторите на сайтове в бъдеще, както Mosseri веднага даде да се разбере. „Тези промени означават по-малко публично съдържание в информационния канал на компании, марки и медии“.
Facebook е в дълбока PR криза
Ехото в промените на новинарския канал на Facebook, в резултат на което издателите са подложени на скандален тест за достоверност, беше опустошително в началото на годината. "Facebook избягва социалната си отговорност", критикува американският професор по журналистика Джеф Джарвис.
И това е само едната страна на масовата обществена критика към социалната мрежа, която нараства от ден на ден след изборите в САЩ и отдавна прераства в ураган. Главният изпълнителен директор Зукърбърг смята, че обвинението, че съдържанието в неговата мрежа може да повлияе на резултата от президентските избори, е абсурдно в продължение на месеци и е готов само да направи напредък и да се примири с него на малки парченца.
Високопоставени служители като ръководителя на рекламата на Facebook дори отрекоха, че руските реклами оказват влияние върху изборите в САЩ - и отново смутиха третата най-ценна интернет компания. Изглежда, че Facebook очевидно не може да направи нищо в момента в своята комуникация: Без значение как най-голямата социална мрежа в света се изразява в момента - тя завършва с катастрофа.