K-pop звезди, новите любимци на света на модата - трябва да знаете тези имена сега Vogue Германия
„Oppan Gangnam Style“ - кой не помни тази песен и придружаващото видео? Южнокорейската певица Psy постигна глобален успех през 2012 г., а "Gangnam Style" все още е един от най-кликваните видеоклипове в YouTube за всички времена. По отношение на качеството на песента мненията са разделени. Но не може да се отрече, че музикалният жанр K-Pop, който включва и Psy, е международен феномен на успеха. А звездите на корейската поп музика отдавна са в движение в света на модата. Представяме ви най-важните имена.
Южна Корея е водеща. Можете да го видите в раздела за храни, където корейската кухня е една от най-популярните. Можете да го видите в индустрията за красота, където продуктите за грижа от Южна Корея от няколко години предизвикват хайпа в световен мащаб. И не на последно място, можете да го видите в музикалната индустрия, където един жанр привлича все повече и повече внимание в международен план: K-Pop.
K-Pop е съкращение от корейска поп музика. Зад него стоят момчета и момичета, но все по-често и соло изпълнители. Жанрът съчетава елементи от почти всички музикални стилове - рок, техно, рап - за да създаде завладяващи мелодии с текстове на корейски. Много от групите K-Pop са гласувани от агенции за таланти, които подписват своите членове от детството и ги обучават специално за музикална кариера. Защото K-Pop включва перфектно пеене, както и перфектно изпълнени танцови хореографии. Този фокус се отплаща: В музикалния свят на Азия K-Pop отдавна е изпреварил японския поп, така наречения J-Pop, а в САЩ и Европа се е създала и фенска база със стотици интернет форуми, сценични събития и танцови състезания.
Всичко е усъвършенствано до най-малкия детайл
"Японската музикална сцена заспа, дълго време не се появи нищо ново. Ето защо всички погледи са насочени към Южна Корея", казва Дитер Хох. В Берлин той управлява един от (все още) малкото музикални магазини в Германия, където се предлагат само дискове с K-Pop. Те не са само на рафтовете в магазина му, а в витрините. На пръв поглед изглеждат като големи книги с картинки. Тъй като компактдисковете на звездите на K-Pop винаги включват албуми със снимки със записи на групата, плакати и ограничени карти за търговия, което ги прави желани колекционерски предмети за феновете.
Настоящият успех на K-Pop обаче има своите корени другаде - в YouTube и социалните медийни платформи като TikTok, чрез които се разпространяват видеоклиповете на главните герои. "Не че корейските звукозаписни компании седнаха на една маса и решиха да завладеят световния пазар. Тенденцията се разви отдолу чрез интернет", казва Хох. Това е свързано с факта, че звездите на K-Pop, както и техните фенове, идват от поколения Y и Z, т.е. израснали със социалните мрежи.
K-pop звезди като модели за подражание
Визуално звездите на K-Pop наподобяват тези на японските групи, само стилът им е малко по-сдържан, по-плавен. И двата пола приличат на перфектно приковани и гримирани манга герои. Но докато женските K-pop групи обикновено изглеждат силно сексуализирани, членовете на момчешките групи изглеждат андрогини, почти без пол. „Мъжете K-pop музиканти са предимно облечени мъже“, казва Хох.
Изглежда точно точното количество ексцентричност в очите на луксозните марки. Все повече и повече K-pop звезди се появяват на първите редове в международния моден свят. По-специално мъжете музиканти са модели за подражание в нов стил, що се отнася до мъжкото облекло, те са оборудвани от най-важните къщи и си сътрудничат с тях. Това не е изненадващо, защото звездите на K-Pop сега са последвани от милиони фенове в социалните медии, а за луксозните марки Корейският регион, както и целият азиатски регион, е един от най-важните и най-конкурентните пазари на продажби.
Ако искате да продавате там, трябва да знаете как да използвате идолите на младежта за себе си. Като един от първите дизайнери - който е изненадан - Карл Лагерфелд разбра това. През 2016 г. той донесе своята курортна колекция Chanel в столицата на Южна Корея Сеул. През 2014 г. LVMH инвестира огромен 50 милиона щатски долара в корейската агенция за таланти YG Entertainment, която представлява K-pop звезди като Psy и G-Dragon и управлява уличния лейбъл Nonagon. И потенциалът на музикалната сцена все още не е изчерпан ...
VOGUE представя звездите на K-Pop, които вече оказват влияние върху света на модата: