Конкурентоспособност на стоките

Фактори, определящи конкурентоспособността на стоките. Качеството на стоките и услугите. Фактори, влияещи върху определянето на цената на стоките. Оценка на конкурентоспособността на продукта по отношение на технически и икономически параметри. Методи за оценка на конкурентоспособността на стоките.

Изпратете вашата добра работа в базата знания е проста. Използвайте формуляра по-долу

Студенти, аспиранти, млади учени, използващи базата от знания в своето обучение и работа, ще ви бъдат много благодарни.

Публикувано на http://www.allbest.ru/

Министерство на образованието и науката на Украйна

Донбаски държавен технически университет

Катедра: Управление на външноикономическата дейност

По курса: "Маркетинг"

Изпълнено: чл. гр. MCHM 06 - 3

1. Фактори, определящи конкурентоспособността на стоките

2. Оценка на конкурентоспособността на стоките по технически параметри

3. Оценка на конкурентоспособността на даден продукт по икономически параметри

4. Методи за оценка на конкурентоспособността на стоките

Списък на използваните източници

Политиката на стоките заема едно от ключовите места в общата система на маркетинговите дейности и системата „маркетингов микс“, която съдържа, в допълнение към цената на стоките, политика на продажби и стимулиране и проучва мерки за повишаване на конкурентоспособността на продуктите, произведени от предприятието, предимно неговите качествени характеристики, които отговарят на нуждите на крайните потребители, създаване на нови продукти, оптимизиране на асортимента им, удължаване на жизнения цикъл.

Компанията, прилагайки продуктова политика, преследва целта да произвежда такива стоки, които могат да задоволят потребителя в най-голяма степен и които той предпочита пред всички други подобни стоки, т.е. стоки, които ще бъдат приоритет, когато потребителят избере продукти на пазара и ще има висока конкурентоспособност и високо качество. За да се гарантира високото качество на продукта и неговата конкурентоспособност, е важно не толкова откриването на дефекти, колкото неговото предотвратяване.

За тази цел е необходимо да се създаде и подобри единна система за управление на качеството на продукта. Предприятие, което доставя нискокачествени, изостанали продукти на вътрешния пазар, не може да бъде конкурентноспособно на външните пазари. В същото време предприятие, което се стреми да отговори на нуждите на своите вътрешни клиенти при най-високите стандарти, отговарящи на настоящото и обещаващо ниво на развитие на световната наука и технологии, със сигурност ще бъде конкурентноспособно на най-взискателния международен пазар. Следователно, основата за оценка на конкурентоспособността на даден продукт трябва да бъде проучване на нуждите на клиентите, изискванията на пазара.

Пазарът представлява сферата на социалните отношения, където стоките, конкуриращи се помежду си, се сравняват и тестват от потребителя за съответствие с неговите нужди и където се разкриват отклонения от тези нужди.

Продуктът е основният обект на пазара. Той има стойност и стойност на употреба (или стойност), има определено качество, техническо ниво и надеждност, полезност, определена от потребителите, показатели за ефективност в производството и потреблението и други много важни характеристики. Именно в продукта се отразяват всички особености и противоречия на развитието на пазарните отношения в икономиката. Продуктът е точен индикатор за икономическата сила и активност на производителя. Ефективността на факторите, които определят позицията на производителя, се проверява в процеса на конкурентно съперничество на стоки в условията на развит пазарен механизъм, което дава възможност да се идентифицират разликите между даден продукт от конкуриращ се продукт както в степен на съответствие със специфична социална нужда и в цената на нейното задоволяване. За това продуктът трябва да има определена конкурентоспособност.

Конкурентоспособността на даден продукт е ниво на неговите икономически, технически и оперативни параметри, което му позволява да устои на съперничество (конкуренция) с други подобни продукти на пазара. В допълнение, конкурентоспособността е сравнителна характеристика на даден продукт, съдържаща цялостна оценка на целия набор от производствени, търговски, организационни и икономически показатели във връзка с идентифицираните пазарни изисквания или свойства на друг продукт. Определя се от съвкупността от потребителски свойства на даден конкурентен продукт според степента на съответствие със социалните нужди, като се вземат предвид разходите за тяхното задоволяване, цените, условията за доставка и експлоатация в процеса на производствено и (или) лично потребление.