Концепция за позициониране на позициониране, примери за успешно и не толкова

Преди много, много години, докато все още бях на курс 3 или 4, случайно попаднах на книга от много уважаван от мен Позициониране на Джак Пъстър: Битката за признание". Въпреки че оригиналното заглавие ми харесва повече - Позициониране: Битка за теб Ум - Бих го превел като Битка за мозъка ти (съзнание, мнение ... като цяло, част от главата ти) .
Разбира се, няма да преразказвам книгата, ако се интересувате, ще я прочетете сами (мога да кажа, че ако искате да се занимавате с маркетинг, трябва да я прочетете. Маркетингови войни).
В тази статия ще се опитам накратко, но лесно да опиша самата концепция за позициониране, защо е необходимо, как да го използвам и как е полезно.

Е, ето малко.
Какво е интересно за тези примери? Да, в тези позиции може и трябва да се заемат във всички посоки. Тези. това може да бъде не само лозунг, като Toyota, но и пряка връзка, като Volvo и Lexus.
Друг интересен факт е, че абсолютно всяка марка може да „заложи“ част от мозъка ви. И като марка, в този случай може да действа не само вашият продукт (Apple) или компания (Volvo), но и цяла държава, отделен човек или цяла епоха (например „Златната ера“). В края на краищата изобщо не беше златен, а доста мрачен и жесток от събитията ... но в съзнанието ни се възприема като разцвет на цялата култура).

---