Комуникация с марка чадър в здравната индустрия Réti, Várszegi és Társai Law Office
PwC Legal
- Икономическо наказателно право
- Закон за конкуренцията, защита на потребителите
- Трудовото законодателство
- Енергетика, обществени услуги
- Телекомуникации, медии
- Опазване на околната среда
- Инвестиции, недвижими имоти, строителни инвестиции
- Информатика, интелектуални произведения, защита на данните
- Транспорт
- Съдебни спорове, управление на дългове, ликвидация, данъчни дела
- Фармацевтика и здравеопазване
- Обществени поръчки, тръжни процедури
- Корпоративни трансформации, придобивания
В неотдавнашно решение (VJ/82/2016) унгарският орган по конкуренцията интерпретира ролята на чадърните марки по отношение на лекарствата и хранителните добавки.
Значението на здравната индустрия нарасна значително през последното десетилетие, тъй като обхватът от услуги и продукти, пряко или косвено насочени към запазване, възстановяване на здравето, стабилизиране на здравето и подобряване на цялостното качество на живот, се разширява с насърчаването на здравословно съзнание начин на живот.
В същото време комуникационните дейности, насърчаващи използването на услуги и продукти, се засилват. Здравните продукти и услуги стават все по-сложни „пакети“, които повдигат редица правни проблеми. Здравните продукти често формират взаимосвързани семейства продукти, чиито членове се наричат дистрибутори. под чадър марки.
От правна гледна точка основният проблем на чадърните марки е, че продуктите, препоръчани от здравната индустрия, формират различни сегменти по отношение на законодателството, включително лекарства, отпускани без рецепта и без рецепта, хранителни добавки, „обикновени“ храни, но някои терапевтични продукти могат да бъдат медицински изделия (включително някои приложения, софтуер) или медицински изделия.
От маркетингова гледна точка, въпреки че смятаме, че марката чадър изисква еднаква комуникация, трябва да сме правно ясни, тъй като всяка от изброените по-горе категории продукти е предмет на отделен набор от правила, което изисква специално внимание в тази област на комуникацията.
Следователно трябва да се справим с препоръките в рамките на продуктовото семейство, тъй като, рекламирайки ги, трябва не само да отговорим на общите очаквания, че всяко търговско съобщение трябва да бъде пълно и законно само по себе си. Официално разследване може също така да обхване дали комуникационните елементи на интегрираната маркетингова кампания са били използвани в съответствие със съответната продуктова категория, по-специално посочването на продуктовата категория в съответствие със секторните правила и дали твърденията относно всеки продукт са останали в продукта категория. и дали отговарят на секторните правила.
Службата за икономическа конкуренция („GVH”) В началото на декември 2018 г. той публикува решението си по отношение на продуктовата линия на фармацевтичен оператор, което също включва лекарства без рецепта и хранителни добавки. Тези продукти бяха пуснати на пазара от компанията под името „Berocca“ като марка чадър. В решението GVH разгледа подробно търговските практики на потребителите по отношение на продукти. В решението органът направи принципни констатации извън конкретния случай, които биха могли да служат като компас за професионалисти, участващи в популяризирането на чадърни марки в бъдеще. Решението на GVH предоставя насоки по ключови въпроси, като например дали марките чадъри изобщо могат да се използват в случай на здравни продукти и ако да, какви правила трябва да се спазват при проектирането на еднаква промоция.?