Коментар на Procter; Хазарт Ежедневна битка
Коментирайте Procter & Gamble Ежедневна битка
Злоупотребява се от юноши за тестове за смелост.
Това е нещо като тест за смелост в социалните мрежи. Тийнейджърите дъвчат капсула с препарат Tide, американската марка Procter & Gamble. Въпреки че това може да доведе до белодробен оток и дори дихателна недостатъчност, цифровите аплодисменти провокират. Генералният директор лично предупреди срещу това и възложи кампания за повишаване на осведомеността.
Това не е единственият дигитален проблем, пред който е изправена американската компания за потребителски стоки. Amazon и стартиращи компании като Dollar Shave Club или Harry’s правят живота труден. Марката Gilette трябваше да намали цените си и въпреки това загуби четири процента от продажбите. Инвеститорите са ужасени, акциите падат.
Преди четири години Procter & Gamble започнаха основен ремонт. Това показва успех, както показва погледът на по-рано болния сектор за красота. Продажбите там са нараснали с девет процента, стимулирани от нови продукти като Olay. Здравето също се подобряваше, като новите четки за зъби Oral-B се продаваха добре.
P&G, Johnson & Johnson: Гигантите на потребителски стоки страдат от данъчната реформа в САЩ
Мениджмънтът и инженерите вече са по-фокусирани и иновативни. Погледът върху ценовото развитие на Procter & Gamble и конкурента Coty показва това. Преди 16 месеца Clairol, Wella и други марки бяха продадени на парфюмерийната компания на стойност повече от единадесет милиарда долара. Оттогава акциите на Procter & Gamble нараснаха с повече от три процента, докато акциите на Coty паднаха с дванадесет процента.
Но обратът на Procter & Gamble все още продължава. След няколко седмици акционерният активист Нелсън Пелц ще се присъедини към надзорния съвет, призивите му за по-голямо намаляване на разходите набират тежест. Пелц иска "драстично по-опростени" управленски структури и по-иновативни продукти. По принцип това е същата идея за обрата, започнал през 2014 г. Падащите цени на потребителските стоки засегнаха цялата индустрия. Procter & Gamble трябва да доказва всеки ден, че продуктите му струват допълнително заплащане в дигиталната ера.
Прочетете сега
Получете достъп до тази и всяка друга статия в
Мрежата и в нашето приложение за 4 седмици безплатно.
Вече сте регистриран? Влез Сега
Прочетете сега
Получете достъп до тази и всяка друга статия в
Мрежата и в нашето приложение за 4 седмици безплатно.
Вече сте регистриран? Влез Сега