Кока-кола-компания за всички
Coca-Cola Румъния обяви новото си стратегическо позициониране на компанията, „Компания за всички". Прилагана в световен мащаб, позиционирането потвърждава ангажимента на Coca-Cola да предлага на своите потребители възможности за всеки начин на живот и време на консумация, от газирани напитки, сокове и минерални води, в широка гама от опаковки.
Новото позициониране означава също значителни инвестиции в разработването и популяризирането на нови напитки за потребителите, но също така и в прозрачното предаване на информация, представляваща интерес за тях.
„В основата на философията на Coca-Cola са били, са и ще бъдат потребителите. Те са основният катализатор за иновации, инвестиции и постоянната грижа да им осигурим правилната напитка, да допълнят преживяванията им и естествено да допълнят начина им на живот. Новото стратегическо позициониране <> е едновременно отговор на трансформациите, през които преминава потребителят, все по-загрижен за балансирания начин на живот, обобщение на пътуването, започнато от Coca-Cola 130 сега и описание на това как в който сега виждаме бъдещето на компанията. По-конкретно, Coca-Cola разчита на все по-богата, по-приобщаваща оферта, на все по-разнообразна диверсификация на възможностите за потребление, елементи, които ще ни подготвят за едно бъдеще, толкова стабилно, колкото историята, която имаме зад гърба си “, казва той. Николета Ефтимиу, генерален директор на Coca-Cola Румъния и Молдова.
Трансформации, насочени към съдържанието на продуктите в портфолиото на Coca-Cola
Coca-Cola Румъния непрекъснато инвестира и прави нововъведения, за да предложи на потребителите разнообразна гама от газирани напитки до сокове и минерални води, но също така и за намаляване на захарта и калориите в продуктите в портфолиото. Най-важните издания и трансформации на съдържание са:
1. Кока-кола нула захар нула калории
а. През 2017 г. маркетинговите инвестиции за марката Coca-Cola Zero Zero Sugar Calorie бяха със 70% по-високи от предходната година.
б. Марката има засилено присъствие в магазините, от 30% в общия асортимент на Coca-Cola.
в. Coca-Cola Zero Sugar се възползва от нарастващото разпространение, което представлява 64% от местата за продажба, където се продава гамата от Coca-Cola.
а. Представлява най-важното намаляване на броя на калориите през 2017 г., от 41 kcal/100 ml на 9 kcal/100 ml
б. Чрез тази промяна на рецептата, Coca-Cola Румъния премахна 19 милиарда калории * от диетата на румънците за една година.
* представлява намаляването на калориите от преформулиране, умножено по обема на Sprite, продаван за една година.
а. Предлага се на потребителите от 2013 г., продуктът е частично подсладен с некалоричен подсладител от естествен произход, на базата на пречистен екстракт от листа на стевия.
б. В момента Nestea е безалкохолна напитка с 30% по-малко захар от повечето безалкохолни напитки със захар и екстракт от чай в Румъния.
в. Чрез тази промяна на рецептата, Coca-Cola Румъния премахна 4,58 милиарда калории от румънската диета за една година.
Трансформации, насочени към опаковането на продукти в портфолиото на Coca-Cola
Coca-Cola предлага на потребителите широка гама от продукти, в широка гама от опаковки, адаптирани към всеки начин на живот и време на консумация. Освен това потребителите могат да намерят основна хранителна информация за продуктите, енергийната стойност и съставките, използвани на етикета на продукта.
а. В зависимост от случая на консумация, нашите потребители могат да избират от широка гама от 10 различни вида опаковки, от 250 ml бутилки с възможност за връщане, кутии от 330 ml и до 2-литрови опаковки.
б. Портфолиото на Coca-Cola съдържа над 100 продукта с различни рецепти и опаковки.
в. Coca-Cola зачита правото на родителите да избират това, което смятат за подходящо за своите деца, поради което Coca-Cola Румъния не купува рекламно пространство в предавания, които директно се обръщат към аудитория с над 35% деца под 12.
В световен мащаб 30% от портфолиото на Coca-Cola се състои от напитки с ниско съдържание на захар или без захар. Освен това, около 40% от общите газирани напитки на Coca-Cola могат да бъдат намерени в малки, удобни опаковки, които помагат на потребителите да контролират приема на калории.
Относно компанията Coca-Cola
Coca-Cola е най-голямата компания за безалкохолни напитки в света, предлагаща на потребителите повече от 500 марки безалкохолни, газирани и негазирани безалкохолни напитки и близо 3900 продукта. Започвайки с Coca-Cola, призната за една от най-ценните марки в света, портфолиото на компанията включва 21 милиарда долара марки, от които 19 се предлагат и във версия с ниско или без калории. Марките включват: Диетична кока-кола, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite, Dasani, VitaminWater, Powerade, Minute Maid, Simply, Del Valle, Georgia и Gold Peak.
В световен мащаб Coca-Cola е доставчик номер едно на газирани и негазирани напитки. С най-голямата мрежа за дистрибуция на безалкохолни напитки потребителите в над 200 страни се наслаждават на напитките на компанията, консумирайки над 1,9 милиарда порции на ден.
Предвид ангажимента, който сме поели за развитието на устойчиви общности, нашата компания се фокусира върху инициативи за намаляване на отпечатъка върху околната среда, създаване на безопасна работна среда за служителите и насърчаване на икономическото развитие на общностите, в които работим.
Заедно с нашите партньори за бутилиране сме в топ 10 на работодателите, с над 700 000 служители, които са част от системата на Coca-Cola.