Кой направи Лион модерен - Ведомости

Символ на изкуството „да живееш французите“, Лион стана първият френски град през 2007 г., който има собствена регионална маркетингова стратегия. Хората, отговорни за развитието на региона, искаха да разчупят идеята за Лион като чисто кулинарна дестинация и да разкажат на туристите за богатото наследство на ЮНЕСКО, иновативните биотехнологии, които се развиват в местния технопарк, и други атрактивни части на града . Вземайки предвид опита от „териториалния маркетинг“ на Амстердам (I Amsterdam) и Ню Йорк (I Love New York), властите на Лион решиха да превърнат града в марка.

направи

OnlyLyon е международна програма за партньорство, създадена през 2007 г. Нейната цел е да увеличи популярността и конкурентоспособността на Лион и околните му райони на световния туристически пазар, да привлече таланти и инвестиции в града и да допринесе за други положителни инициативи.
Към днешна дата основните насоки и стратегия на програмата са отговорни за нейните инициатори - 12 големи държавни организации и приватизираното през 2016 г. летище Лион. Освен това в програмата участват 20 частни инвеститори.
Практическата координация на проекта се осъществява от фонда Invest in Lyon, който от своя страна докладва на инициаторите и инвеститорите на програмата.
За да укрепи имиджа и репутацията на Лион в международен план, екипът на OnlyLyon използва комуникационни кампании, избира посланици на програми, които участват в международни програми и инициативи, и изгражда тесни връзки с медиите.

Никой друг голям град няма стратегия, разработена с толкова широк кръг от партньори (вж. Страничната лента). Сега във Франция Лион се стреми да подражава на Нормандия с програмата и лозунга Enjoy Rouen Normandy, а Оверн също се опитва.

Основната част от програмата OnlyLyon, видима за туристите, е Lyon City Card. Това ви дава право на безплатен достъп до 22 музея и техните изложби, безплатно използване на някои видове обществен транспорт и отстъпки в магазините. Можете да си купите карта преди пътуване до града - направо на уебсайта https://www.lyoncitycard.com/, където с гордост ще бъдете информирани, че от 175 359 души, закупили картата, 98% са доволни от нейните предимства (данни към началото на май 2017 г.). В допълнение към сайта, картата се продава на летището, музеите, туристическите бюра и повечето хотели.

През 2016 г. туристическият поток към Лион се е увеличил с 13%. Има няколко причини едновременно.

Първо, международното летище Лион Сент Екзюпери увеличи пътникопотока до 9 милиона, от които 6 351 780 са чужденци. Летището започна да получава 30 нови полета и разшири маршрутната мрежа с 20 нови посоки (по-специално сега има директен полет на Аерофлот от Москва), включително благодарение на пристигането на нови редовни авиокомпании и нискотарифни авиокомпании.