Когато компаниите в списъка призовават известни личности за своя борд на директорите - BFM
(BFM Bourse) - Преди Ема Уотсън, която току-що бе назначена за администратор в Kering, други звезди като Нийл Армстронг, Опра Уинфри или О Джей Симпсън вече се бяха присъединили към престижни бордове на директорите. С повече или по-малко успех.
От легендарния актьор Кари Грант, който се присъедини към борда на директорите на производителя на козметика Фаберже през 1968 г. (две години преди Роджър Мур), до Ема Уотсън, известна с ролята си на Хърмаяни Грейнджър в сагата за Хари Потър и наречена във вторник, отговорник на председателството на комитета за устойчиво развитие на борда на директорите на Kering, много групи вече са включили знаменитости в своя управителен орган. Целта, ясна и относително приета, е да се възползвате от имиджа на марката (или дори от мрежите) на въпросните знаменитости.
Активистката Ема Уотсън в Kering,
По-нататък луксозната група припомня, че е назначена за посланик на добра воля на ООН за жени през 2014 г., преди да създаде движението HeForShe, което има за цел да включи мъжете в популяризирането на равенството между половете и е спечелило класацията й през 2015 г. сред 100-те най-много влиятелни хора в света от списание Time. Съвсем наскоро Еманюел Макрон я покани да участва в Съвета на Г7 за равенство между половете, отбелязва също Керинг.
„Хората искат да намерят ценности в лукса“
Той смята, че „последиците ще бъдат положителни“ за френската луксозна група, защото ако „марките вече не могат да си позволят да създават инициативи с личности, които не са автентични в действията си“, това на актрисата „вече е потвърдено от действията му като активист, особено в ООН ". И това е в основата на въпроса, „за да са в съгласие с обществото, марките вече трябва да бъдат и активисти, защото хората искат да намерят ценности в лукса“, казва Фабрис Пелоси. Назначаването на Ема Уотсън - както и тези на Тиджан Тиам и Жан Ли - от дискретния изпълнителен директор на Керинг Франсоа-Анри Пино - „която никога не говори, а говори с действията си“ - вървят в тази посока.
Филип Моро Шевроле, президент и основател на MCBG (съветва ръководители в стратегията и комуникацията) е съгласен с това и смята, че Kering току-що е постигнал "много хубав удар". "Те не вземат само природозащитник, но и феминистка. Тя също въплъщава разнообразието чрез движението" събуди се ", което е твърдата линия на политическата коректност. Това позволява на Керинг да каже на всички малцинства:" Вижте, имаме Ема Уотсън с нас ", ние не сме просто феминистки, ние сме" събудени ". „Това е първият път, доколкото знам, че голяма индустриална група дойде да драгира това движение“, продължава той, преди да твърди, че това е „красив символ“, особено след като Керинг ще се опита да наеме него.
Опра и наблюдатели на тегло, „перфектното съвпадение“
Когато първият чернокож американски милиардер обяви в Twitter, че е отслабнала с 18 кг благодарение на тази програма, заглавието на наблюдателите на тегло скочи с повече от 20% през деня (и 400%, откакто стана акционер, за пет години). Сега Опра Уинфри се фокусира върху креативната стратегия на марката и допринесе по-специално за промяната на нейното име (на WW) през 2017 г. Тя също предприе промоционално турне в САЩ в началото на 2020 г., по време на което участва в други интервюта с бившата първа дама Мишел Обама. Следователно връзката между Опра Уинфри и WW е подобна на „перфектно съвпадение“.
"Опра Уинфри също извърши изключителна операция на влиянието с фритюрника Seb", припомня Фабрис Пелоси, за да подчертае, че звездният водещ не е бил при първия й опит.