Книга „Google vs.
Стив Джобс навърши 56 години, след което основателят на Apple почина със семейството си. Преглед на важни етапи от живота и професионалната кариера на компютърния визионер.
Детство и юношество
Стивън Пол Джобс е роден на 24 февруари 1955 година. Родителите му го дават за осиновяване, Пол и Клара Джобс го приемат - той е автомеханик, тя е офис служител. През 1972 г. Стив се записва в колежа Рийд в Портланд, Орегон, но отпада след един семестър. Той експериментира с наркотици и се занимава с индуизма. През 1974 г. той постъпва на работа в производителя на видеоигри Atari и присъства на срещи на Homebrew Computer Club със своя училищен приятел Стив Возняк, който е бил с няколко години по-голям от него.
От гаража до борсата
Без майтап: Джобс и неговият приятел Стив Возняк основават Apple Computer на 1 април 1976 г. Третият основател, който вече е почти забравен, е Рон Уейн. В гараж в Силициевата долина двамата построиха прототипа на Apple I, който ще излезе на пазара това лято за $ 666,66. През 1977 г. компанията представи Apple II, първият домашен компютър, който може да генерира цветна графика. Той носи пробив и годишен оборот от един милион долара. 1980 Apple става публична, Джобс става мултимилионер. Две години по-късно годишните продажби нараснаха до 1 милиард долара. Приятелката на Джобс Крисан Бренан роди дъщеря им Лиза през 1978 г.
Джобс се отказва от контрола
С IPO основателите се отказват от мнозинството. Опитен мениджър трябва да стигне до върха на компанията - Джобс е назначен през 1983 г. за поста изпълнителен директор на Apple Джон Скъли от Pepsico. Apple разработва компютъра Lisa, но той се проваля и изчезва от пазара след две години. В началото на 1984 г. на пазара излиза първият Mac, разработен от екип, ръководен от Стив Джобс. Компютърът се предлага на пазара с вече известна реклама от режисьора Ридли Скот. Година по-късно Джобс и Скъли падат, което води до оставката на Джобс. Возняк също напуска компанията.
Работа без Apple: Next и Pixar
През есента на 1985 г. Джобс оставя Apple с няколко доверени лица и основава Next. Компанията произвежда висококачествени скъпи компютри, които се продават слабо. През 1993 г. Next спира производството на хардуер и се концентрира върху софтуера. Джобс има повече успехи със студиото за анимационни филми Pixar, което купува за десет милиона долара. През 1995 г. компанията стартира Toy Story, първият изцяло компютърно анимиран филм. Скоро след това компанията става публична. През 2006 г. Pixar е продаден на Disney за 7,4 млрд. Долара. Джобс става най-големият единичен акционер на развлекателния гигант. През 1991 г. се жени за Лорен Пауъл, от която има три деца.
Apple без работа: кризисни времена
През 1991 г. Apple и IBM сключват сътрудничество за разработване на нови микропроцесори и софтуер. Apple представя PowerBook, който има известен успех. През 1993 г. компанията представи портативния компютър Newton. През 1995 г. излязоха първите клонинги на Mac от други производители. Под натиска на конкуренцията на Windows, Apple се изплъзва на червено, накрая през февруари 1996 г. главният изпълнителен директор Скъли е заменен от предишния президент на Apple Майкъл Шпиндлер.
Спасяването на Apple
През 1996 г. Apple спешно се нуждае от нова операционна система и купува компанията Next на Next за 430 милиона долара. Година по-късно Стив Джобс се завърна в Apple като консултант и скоро като фактически шеф - той се нарича iCEO: временен шеф. Джобс преобръща управлението на почти неплатежоспособната компания и изчиства продуктовата гама, клонингите на Mac се прекратяват. 1998 г. Apple се връща към рентабилността и представя iMac. През 2000 г. Джобс отново става изпълнителен директор.
iPod, iPhone, iPad
След няколко години Apple ще преобърне няколко индустрии. IPod излиза през 2001 г., две години по-късно музикалната платформа iTunes излиза онлайн с 200 000 песни за 99 цента всяка. Милион песни се продават през първата седмица. IPhone последва през 2007 г., революционизирайки пазара на мобилни телефони. Тълпите чакат пред магазините вечерта, преди да започнат продажбите, за да си купят един от първите телефони. IPad излиза през 2010 г. - той се превръща в хит: 15 милиона копия излизат на гише само за девет месеца. С iPad се установява новата категория таблетни компютри.
Съмнения относно здравето на Джобс
През есента на 2003 г. Джобс научава, че има рак на панкреаса. В продължение на няколко месеца той се опитва да се бори с болестта без методите на конвенционалната медицина. Едва през 2004 г. той се подлага на операция. Опасенията относно здравето на Джобс остават и дори променят цената на акциите на Apple. През 2009 г. главният изпълнителен директор обяви ясно видимата си загуба на тегло с лечим хормонален дисбаланс и потвърди, че ще продължи да ръководи Apple. През същата година той претърпя чернодробна трансплантация.
Сбогом на вноски
През януари 2011 г. Джобс обяви временно излизане от ежедневния бизнес по здравословни причини, но запази позицията си на главен изпълнителен директор и заяви, че все още участва в стратегически решения. През август Apple публикува изявление, че Джобс се оттегля от поста изпълнителен директор и се присъединява към борда на директорите на компанията. Основателят на Apple умира на 5 октомври 2011 г.
Журналистът се връща няколко години назад в своите изследвания. Мобилните телефони са проблем в лидерските кръгове на Apple от пускането на iPod през 2001 г. Но те се отказаха от разработката, тъй като хардуерът не беше толкова далеч, клетъчната мрежа все още не беше достатъчно развита и мрежовите оператори доминираха в дизайна на мобилните телефони - зависимост, която шефът на Apple Стив Джобс беше ужасен. Но когато Nokia, Motorola & Co. вградиха музикални функции в своите устройства и се конкурираха с iPod, колебливият мениджър беше убеден.
Задачата беше непосилна. Тогавашният мениджър на Apple Тони Фадел, който сега работи за Google със своята система за интелигентен дом Nest, я сравнява с първата лунна мисия. Никога преди такъв сензорен екран не е бил използван в потребителски продукт. Адаптирането на софтуера за малките и не особено мощни устройства също беше изключително предизвикателство. И не на последно място, на Apple липсва опит с клетъчни антени и упорити мрежови оператори.
Но друга група също беше насочена към индустрията за мобилни телефони: Google пое стартиращата Danger през 2005 г., заедно със своя основател Анди Рубин. Неговата операционна система Android беше, така да се каже, животозастрахователна полица за интернет компанията. Трябваше да попречи на големия съперник Microsoft да завладее света на мобилните комуникации със своя Windows CE и да оспори търсещия бизнес на Google.
През 2007 г. мениджърът на Google Рубин искаше да представи прототип: мобилен телефон, който, както беше обичайно по това време, имаше клавиатура, но със софтуер на Google, който ще се откроява от конкуренцията. Но когато Джобс извади iPhone от джоба си, стана ясно, че екипът трябва да започне отначало и да разработи устройство със сензорен екран.
Междувременно Google беше зает с писането на приложения за iPhone. Търсенето с цветното лого и услугата за карти бяха важни аргументи за Apple, за да убеди потребителите в „Интернет в джобовете“. Публично Apple и Google се представиха като най-добри приятели, обединени в отвращението си към Microsoft.
Това се промени, когато Google показа първото устройство с Android. Когато Стив Джобс видя приликите, той беше бесен и помоли мениджърите да се откажат от някои важни функции, като например известния жест за мащабиране с два пръста. Тогавашният шеф на Google Ерик Шмид и колегите му отговориха - но почивката беше очевидна. Със следващата версия те обърнаха по-малко внимание на чувствителността на Джобс. Шефът на Apple се почувства предаден от партньора си.
Фогелщайн го описва като драма за връзката: Google и Apple бяха "духовни съюзници" в борбата срещу Microsoft - "заедно планираха дълъг и проспериращ брак". Но след това връзката изчезна и избухна роза: Apple не съди директно Google, но много производители на Android като HTC и Samsung.