Klekt vs.
Актуални новини в Süddeutsche Zeitung
Табло
икономика
Мюнхен
Култура
общество
Знание
Klekt vs. StockX: обувки като запаси
Отваряне на снимката в нова страница
Всичко безупречно ли е? В Детройт служител на StockX проверява стоките за дефекти.
(Снимка: Кимбърли П. Мичъл/Имаго)
Милиарди се продават на вторичния пазар на маратонки. Две големи онлайн платформи по-специално се възползват от това: една немска и една американска.
Прилича на нормална кафява маратонка. Но за да купите "Jordan 1 Retro Low Travis Scott", в момента трябва да отделите поне 540 евро, в зависимост от размера, значително повече. Първоначално производителят Nike пусна лимитираната маратонка за 130 евро. Но на първия пазар желаните обувки като този често се разпродават след минути или дори секунди. Ето защо феновете на маратонките се разхождат главно на така наречените платформи за препродажба, където редките модели се препродават - често за кратна от цената на дребно.
Времената, когато маратонките са били само обувки, отдавна са минали. Те се търгуват като ценни книжа в продължение на много години. А най-известната борса за тези спекулативни обекти, превърнати в обувки, е Stock-X. Основана през 2015 г. от трима ентусиасти на маратонки, компанията казва, че сега има продажби от над един милиард долара и доставя клиенти в почти 200 страни. След като стартиралото събра 100 милиона долара в нов кръг на финансиране през лятото, то се превърна в еднорог, което означава, че се оценява на повече от 1 милиард долара.
Stock-X иска да използва парите за разширяване в Европа и особено в Германия. Европейският вторичен пазар на маратонки се оценява на 1,6 милиарда евро. Stock-X вече обслужва пазара, но изпълнителният директор Скот Кътлър е убеден, че има още какво да се спечели - също и в Германия. „Това е един от най-добрите пазари в Европа за Stock-X със значителен потенциал за растеж“, казва той.
Кътлър пое поста си от основателя Джош Лубер едва през лятото, но той продължава да бъде член на надзорния съвет и активно корпоративно управление. За Кътлър новата работа е, ако щете, перфектната симбиоза на предишните му позиции: Ebay и Нюйоркската фондова борса.
Платформите проверяват дали са оригинални продукти
Защото, подобно на борсата, цените в Stock-X се определят от търсенето и предлагането. Както при акциите, Stock-X показва развитието на цените на маратонката в графика. И подобно на Ebay, частните лица могат да купуват или продават обувки, дрехи или аксесоари на Stock-X, само че и двете страни остават анонимни. Взаимните оценки не са възможни. Потребителите също не изпращат стоките директно един на друг, всичко работи през платформата. Той също така проверява дали продуктите са оригинални. Stock-X е наел 100 души по целия свят, които проверяват например във фабрики в Детройт или - за европейския пазар - в Лондон и Айндховен, Холандия, дали етикетите са оригинални, включени ли са оригиналните опаковки, дантели, шевове, лога в ред и които понякога миришат в обувката за тестване. Във видеоклип в YouTube Stock-X показва процеса, който изглежда по-скоро като бегъл преглед. Но Кътлър твърди, че само 0,1% от продуктите, размахани от инспекторите, впоследствие се оказват фалшиви.
Разбира се, Stock-X не е първата компания, която излезе с идеята да продава ограничени маратонки и streetware онлайн в Германия. Има един немски еквивалент, който е добре известен в тази страна в сцената: Klekt. Платформата е основана през 2013 г., казва, че има оборот от "няколко милиона евро на месец" и работи на подобен принцип. Klekt също проверява за автентичност. Следователно шефът на Stock-X Cutler нарича платформата най-големият конкурент в сектора на маратонките в Германия.
Но американците извеждат своя борсов принцип още повече до крайности: През октомври Adidas извади 330 парчета от своя класически „Campus 80“ в три нови версии, проектирани от трима различни дизайнери, директно в Stock-X - в специален тип търг, като например те се предлагат и на класическата фондова борса. Stock-X го нарича IPO, „Първоначално предлагане на продукт“, тъй като се говори за „Първоначално публично предлагане“ в IPO. „За първи път марката позволява на клиента да определя цената на маратонките с ограничена серия“, казва Кътлър. Средната цена беше малко над 200 долара.
Кампанията показва как големите марки маратонки все повече си сътрудничат с платформите за препродажба. Досега те бяха спечелили само косвено от големия вторичен пазар - по отношение на имиджа на марката. Но кампанията също така показва, че маратонките стават още по-отдалечени от действителното си предназначение и се злоупотребяват като обекти на спекулации.
Heiko Lanzke, един от основателите на конкурента Stock-X Klekt, не е впечатлен от плановете за разширяване на американския конкурент. "Силната конкуренция показва, че сме в правилния бизнес", казва той. Klekt също иска да се разшири в бъдеще. Дали доставчиците не си пречат взаимно? Интернет гиганти като Amazon и Google показаха как големите играчи правят своя отпечатък в Интернет и оставят малко място за малки конкуренти. „Не мисля, че ще има монопол върху платформите за улично облекло“, казва Ланцке. "Тортата е толкова голяма, че всеки може да се възползва от нея."
Това се дължи и на факта, че пазарът на маратонки се е променил много през последните няколко десетилетия и е станал по-професионален. "Преди беше пазар на чисти любовници. Сега е предимно на потребителски пазар", казва Ланцке. Не само феновете застават на опашката, когато се продават специални колекции, но и търговците, които искат да препродават обувките директно онлайн. Търговците на дребно, които някога са избрали кои модели да включат в своя асортимент и по този начин също са определили кое е готино, стават все по-малко важни. Със сигурност ще се отървете от контингента си свръх маратонки. Но други печелят значително повече с него. „Пазарът стана огромен и се осъществява главно онлайн“, казва Ланцке.
Но какво ще стане, ако хипсът на маратонките отшуми? Ръководителите на двете основни платформи са много съгласни по този въпрос. „Дълго време се говореше за балон, но случаят е обратен“, казва Ланцке. Пазарът продължава да расте стабилно, тъй като и границите между луксозната мода и уличното облекло се размиват и маратонките отдавна са достигнали масите. „Не без причина глобалният пазар на маратонки се доближава до 100 милиарда долара“, съгласен е конкурентът Кътлър. "И виждаме, че броят им расте - нито балон."