Класиране на кола В един щат, Vita е по-популярен от кока-кола и пепси - WELT

Доминацията на Coca-Cola е нарушена само в една държава

класиране

Има неща, които сякаш никога не се променят. Това включва върховенството на Coca-Cola на германския пазар на лимонада. Дори най-големият конкурент досега няма шанс. Да не говорим за местните доставчици.

Първо идва Coca-Cola, след това Coca-Cola и след това отново Coca-Cola. Класацията на най-популярните марки кола в Германия е явно доминирана от кока-кола с огромен марж.

В предната част е класическият вариант с червения етикет, както показват изчисленията на пазарния изследовател GlobalData, които са достъпни изключително за WELT. Пазарният дял в тази страна достига внушителните 53 процента. Според изчисленията това съответства на над 1,6 милиарда литра.

Сортът Zero без захар заема второ място с добри 15 процента от обема на продажбите. 8,5 процента пазарен дял е достатъчен за Coke Light да заеме третото място.

Само тогава състезанието от американския содов гигант ще се присъедини към класацията. Четвъртото до шестото място отиде при Pepsi през 2018 г.: първо класическият сорт, след това лекият и накрая сортът без захар Pepsi Max.

Първите десет се попълват от четири местни доставчици. Започва с бившата източна марка Vita Cola, която, подобно на органичната лимонада Bionade, принадлежи на хесийската средна компания Hassia Mineralquellen и в момента преживява ренесанс.

Емблематичен и устойчив

Според GlobalData Vita вече е дори лидер на пазара в Тюрингия - пред индустриалния гигант Coca-Cola. „Vita Cola е твърдо вкоренена като регионална марка“, казва бранд мениджърът Клаудия Майнке, обяснявайки успеха. „Напитката съществува в Източна Германия повече от 60 години. Това е един килограм. "

Vita, подобно на други продукти на ГДР, първоначално изчезна след падането на Берлинската стена. „През 1994 г. имаше завръщане от Тюрингия“, казва Майнке. И сега почти 90 милиона литра безалкохолни напитки се продават под марката, бутилирана в Тюрингия, Саксония и Мекленбург-Западна Померания.

Това е почти два пъти повече от 2006 г. "И виждаме добри възможности да вдъхновим още повече потребители за марката Vita Cola."

Sinalco се позиционира зад емблематичната марка Ost, следвана от Glorietta, марката безалкохолни напитки от евтината пивоварна Oettinger. И накрая, десето място заема Фриц Кола, който се рекламира с особено високо съдържание на кофеин и устойчивост.

Жителите на Хамбург са особено силни на така наречения пазар извън дома. „Фриц се утвърждава все повече. Марката е особено силна в модерните ресторанти и сега наистина вреди на лидера на пазара ”, описва Улрих Айзенблатер, ръководител на изследването за Централна Европа в GlobalData.

Темата без захар придобива все по-голямо значение

Собствените марки супермаркети и дискаунтери не попаднаха в списъка. Не получавате достатъчно количество. „Кола е марков бизнес“, обяснява Айзенблатер. Особено, тъй като според експерта някои марки са само на малки цени над стоките.

Освен това голяма част се консумира в движение и се купува, например, в бензиностанции, павилиони и закусвални, където марката е важна отличителна черта. „Всеки, който няма Coca-Cola в гамата си там, ще привлече вниманието и вероятно ще откаже много потребители“, казва Eisenblätter.

Една от особеностите на пазара досега беше силната концентрация върху класическата кола: „Всички знаят, че тази напитка е сравнително нездравословна, но хората все още предпочитат да я купуват“, описва пазарният изследовател Eisenblätter.

Делът на всички варианти на захар все още е около 70 процента, както показват настоящите данни за индустрията. Но пазарът се променя. „Темата без захар става все по-важна“, казва Айзенблатер. "Но не е чудно: в тази област сега се вливат големи части от рекламния бюджет."

Продукти с намалена калория и без калории

Всъщност наскоро Coca-Cola проведе кампания с чисто нула за Cola, Fanta и Sprite в Германия. Рекламното лице беше поп певецът Рос Антъни. „Инвестираме сериозно, за да могат потребителите да познаят нашите варианти без захар, да ги изпробват и след това да решат какъв вкус е най-подходящ за тях и кое най-добре подхожда на техния начин на живот“, казва лидерът в бранша.

За експерта Eisenblätter това е възможно без риск: „Когато рекламирате вариант без захар, основната марка също се рекламира автоматично.“ Зад инициативата вероятно се крие и страхът от политически санкции.

Във Великобритания и Ирландия вече има данък върху захарта. В Германия обаче усилията за намаляване на захарта, солта и мазнините са на доброволна основа.

Федералният министър на храните Джулия Клокнер (CDU) сключи споразумения с няколко индустрии като част от националната стратегия за намаляване и иновации, включително индустрията за напитки.

„По отношение на категорията безалкохолни напитки се стремим към намаляване на захарта и калориите с 15 процента за периода 2015 до 2025 г.“, казва Асоциацията на безалкохолните напитки (WAFG). Тази цел трябва да бъде постигната чрез иновации и разширяване на гамата, за да се включат продукти с намалена калория и без калории.

Стабилна консумация на лимонада

Coca-Cola планира първата стъпка тази година: „Поехме доброволен ангажимент: до края на тази година средното съдържание на захар в портфолиото от безалкохолни напитки трябва да спадне с десет процента в сравнение с 2015 г.“, казват от компанията.

И очевидно има търсене. „Една трета от нашия асортимент вече е с намалено съдържание на калории. Абсолютният фаворит сред потребителите е Coca-Cola Zero Sugar. От въвеждането си той нараства в двуцифрения процент от година на година “, съобщава управляващият директор на Германия Бьорн Йенсен. Всяка трета напитка от портфолиото на германската Coca-Cola вече е без калории или намалена калория.

Промишлената асоциация WAFG потвърждава обща тенденция към леки лимонади. Потреблението на смесени напитки от кола и кола на глава от населението в Германия в този сегмент се е увеличило от 10,5 литра през 2017 г. на 12,2 литра през 2019 г., както показват последните годишни статистически данни от WAFG.