Китайските национални настроения не са шега за маркетинговия урок
Италианска луксозна марка разкритикува милиони китайски потребители на интернет заради неподходящ хумор. Урок по международни отношения на власт в дигиталната ера, който италианската фирма е научила по трудния начин.
Вероятно някой ден този бизнес ще бъде преподаван в училищата по маркетинг като нещо, което не трябва да се прави. Това е учебник за търговско самоубийство от една от водещите световни луксозни марки Dolce & Gabbana в държава Китай, която представлява една трета от луксозните разходи в света.
Италианската марка трябваше да проведе престижно модно ревю в Шанхай вчера в присъствието на най-големите звезди от китайския шоубизнес. И тя предшества това събитие, озаглавено „Долче и Габана обича Китай“, с поредица от кратки видеоклипове в социалните мрежи, предназначени да бъдат бляскави и хумористични.
Тук всичко се обърка, хуморът почти не преминава границите. Видеоклиповете показаха елегантна китайка, изправена пред италиански ястия, пица или спагети и без да знае как да ги яде с клечки. След това мъжки глас му обяснява как да използва клечки за тестени изделия или пица ...
Това изобщо не беше оценено ... Разпалителните коментари нахлуха в мощни китайски социални мрежи, обозначавайки изображенията в най-добрия случай ориенталистки и снизходителни, в най-лошия - обидни или расистки. Истинска лавина, подтикваща китайските звезди да преразгледат участието си в парада, който беше окончателно отменен в последния момент.