Kellogg има сто години винаги свежа закуска
Джон Харви Келог
Уил Кийт Келог
"Спокоен сън. Децата спят много по-добре след лека, храносмилателна вечеря.
Източник на енергия, царевичните люспи на Kellogg са свежи и свежи.
Вкусът им е вкусен.
Херметичната им опаковка в патентована маслена хартия гарантира абсолютна свежест.
Не е необходимо готвене.
Сервирайте ги със студено мляко или сметана",
препоръчайте марката.
"Най-добрата храна за най-малките.
Нека малките ядат колкото искат царевични люспи на Kellogg.
Това е питателно и лесно смилаемо ястие за закуска, обяд или вечеря".
Тези две реклами се появиха в списанието L'Illustration на 25 август 1934 г. и 17 октомври 1936 г. Не беше за стила, който ги датира, те едва ли се отклоняват от настоящите обещания на марката.
Днес говорим ли за хранителен баланс? ?
"Запасете се с енергия, без да компрометирате линията си.
Преяждането, подобно на стимулантите, има само моментно въздействие. Първата диета ви напълнява и тежи храносмилането, втората рискува да разруши органичния ви баланс", предупреждава Kellogg's във вестник Your Beauty, през 1938 г !
Здраве, баланс, енергия и удоволствие. От създаването си Kellogg's остава верен на своето кредо: да бъдеш добър и здрав.
Хрупкава забрава
1900 Реклами
Реклами 1909
Реклами 1906
Много иновации понякога са плод на случайност. Като тази на братята Келог.
Младият стоматолог Джон Харви Келог (1852-1943) отваря в "Санаториум"семейство на Battle Creek, Мичиган,"храм на здравето"тогава известен по цял свят със своите фитнес методи, включително музикални гимнастически сесии.
Искайки да подобри здравето на своите пациенти чрез по-балансирана диета, по-малко богата на мазнини и да популяризира мястото за закуска, която Джон Харви Келог роди през 1894 г., за да "царевични люспи": зърна пшеница, приготвени на пара и преминали между две валяци, за да образуват много тънък лист тесто. Шансът възниква, когато една вечер Джон Харви Келог забравя вече сварените зърна пшеница.
На следващия ден той прекарва зърната пшеница, втвърдени за една нощ, между ролките и извън тях. венчелистчета, които след това запече във фурната.
Пациент, доволен от този ободряващ продукт, осигурява необходимото финансиране за масово производство.
Последен актьор и не на последно място в пиесата: Уил Кийт Келог (1860-1951), по-малък брат на Джон, на когото дължим маркетинга на продукта. Кръстен "Граноза", произвежда се от 1894 г. от Sanistas Nut Food Company. Изправен пред успеха на"Препечени царевични люспи", Уил Кийт Келог търгува с шапката си като занаятчия за тази на индустриалец. Той въвежда малц при формулирането на продукти и възнамерява да гарантира редовен вкус и хранителни качества.
Имайки предвид това, той подобрява производствения процес и установява изключително строги процедури на всеки етап от производството, за да контролира и оптимизира постоянно това качество.
Уил Кийт Келлог развива производството на царевични люспи през 1898 г. и на 19 февруари 1906 г. основава компанията Battle Creek Toasted Corn Flake Company, която започва с производството на хиляда опаковки на ден.
След поредица от съдебни дела между двамата братя, от 1910 до 1921 г., за правото да се използва името Kellogg, компанията става Kellogg Company, през 1922 г. Will Keith Kellogg получава правото да използва неговото бащино име.
За да разграничи ясно марката си в свят, в който се състезават четиридесет и две компании, произвеждащи зърнени култури в Battle Creek, Уил Кийт Келог поставя подписа си върху всеки пакет, като уточнява "Оригиналът има този подпис-W.K. Kellogg".
Неговият син, Джон Леонард Келог, през 1914 г. разработва процеса Waxlite, парафинов плик, който предпазва зърнените култури в опаковката.
Енергия за всички
Пакети 1906 - 1922
1916 пакет
Иск 1915
Първата реклама на Kellogg се появява през 1910 г. в американското списание за жени, Ladies Home Journal.
Революцията на пастьоризираното мляко ще увеличи консумацията на зърнени култури, "готови за консумация", както твърди рекламата.
Следователно Kellogg разширява целта си към деца с „Смешна книга с движещи се картинки на джунглата"книга, предлагана като бонус през 1910 г. Компанията показва вътре в кутиите"Бейзболната игра"и картонени изображения.
През 1931 г. тя спонсорира първата детска радиопрограма "Пеещата дама-Ирен Уикър", който разказва историята на млад авиатор. С желание да покаже на широката общественост качеството на производството на зърнени култури, Уил Кийт Келог откри индустриален туризъм през 1912 г., показвайки фабриката на Battle Creek.
Закриването му за обществеността през 1986 г. накара групата да отвори Celog City USA на Kellogg през 1998 г., както фирмен музей, така и демонстрационен завод.
През 1920 г. стартират индивидуални пакети за болници, хотели и вагони за хранене. По време на Голямата депресия от 30-те години, и за разлика от конкурентите си, Уил Кийт Келог реши да удвои разходите за реклама, с положителната последица от увеличаването на продажбите. Експедицията до Южния полюс, водена от Ричард Бърд, е спонсорирана от марката, която осигурява две години консумация на зърно. Много по-късно, през 1969 г., Kellogg's ще придружава астронавтите с Аполон 11 на Луната.
Разширяването намалява и географски: Канада, през 1914 г., след това Европа през Великобритания, от 20-те години. Намалява и по отношение на продуктите: препечена пшенична бисквита през 1912 г., Бран флейкс през 1915 г., All-Bran, богата на фибри през 1916 г., Pep с витамини В и D за спортисти през 1925г.
Кръстен "Говорещата зърнена култура"със слогана"Щракнете! Пращене! Поп !„поради шума, който се излива от млякото при изливането, през 1928 г. стартира Райс Криспи.
След това стафидирани трици през 1942 г., Frosties през 1952 г., Smacks през 1953 г., Special K през 1955 г. (специална кола, богата на седем витамини и желязо), барове през 1981 г.
От 1963 г. компанията предлага на пазара различни сортове според вкуса на страните. Днес, благодарение на технологичните процеси, марката на Kellogg се предлага в различни сортове, зърнени култури на венчелистчета, покрити със захар, шоколад или мед (Kellogg's Corn Flakes), спукани зърнени храни (Rice Krispies), надути зърнени храни (Smacks) и екструдирани зърнени храни (Crispy Море), пълнени зърнени храни (Smacks Trésor), житни пръчки (All-Bran Fiber Plus) и зърнени барове.