Къде изчезнаха марките?

Защо някои местни и западни марки не пускат корен на руския пазар? Причините за това са много и всеки отказ е уникален. Понякога е виновно неграмотното именуване, понякога това е неуспешен характер на марката, а понякога неправилно позициониране.

Продуктите с марката Skeleton се продават през есента на 2004 г. като линия ферментирали млечни продукти за деца над възрастта на потребление на Растишка. Имената и висшето ръководство на кампанията с основание решиха, че децата на възраст от 9 до 14 години обичат безстрашните истории на ужасите. Скелетните герои се превърнаха в героите на марката - върху опаковката на продукта са нарисувани скелети, череп и кости, а лозунгът на кампанията е „Грижете се за скелета си, деца“.

По-късно Мартинова отказа иска, но след известно време линията трябваше да бъде съкратена.

през май 2003 г. нов печат с фонетично нещастно име, възприет от всички като дума с грешка, изчезна от списъка на проектите на Красни Восток. Казанският комбинат започна да вари чешката бира Standard.

Поради трудностите при опаковането (американската корпорация Mars изисква продуктът да бъде непокътнат), бонбоните могат да се продават само в кутии и следователно са попаднали в премиум сегмента. Вместо планираните 105-140 рубли. за 1 кг цената на новата марка беше 210-240 рубли. за 1 кг. В резултат на това проектът беше отменен три години по-късно.

Производството на течни супи "Гурмания" от Марс стартира през 2004 година. Агенцията BBDO Москва се занимаваше с творческата услуга на „Гурмания“. Пет години по-късно производителят официално обяви, че въпреки многомилионните инвестиции в производството и популяризирането на супи, марката Gourmania се проваля.

Повечето експерти са съгласни, че позиционирането не е много успешно: Марс пусна марка, която се оказа скъпа (около 70 рубли) за по-голямата част от целевата аудитория на такива продукти и не се вписва в концепцията за готова бърза храна. Предполага се също така, че този продукт - незабавна супа - не отговаря на предпочитанията на руските потребители, тъй като нашите хостеси обичат и знаят как да готвят сами вкъщи.