Какво мислят румънците онлайн за бирата, произведена в Румъния
Намираме се в средата на лятото и само фестивалите и спортовете могат по-добре да съпътстват горещите летни дни, отколкото студената бира. Но какъв вид бира трябва да изберем? Кой има най-добър вкус и коя марка е най-силна? Интернет знае всичко и затова компанията Neticle анализира какво мислят хората за румънските бири в онлайн среда.
Кредит за снимка: Shutterstock
Чрез тези процеси алгоритмите показват колко споменавания се появяват в интернет по различни канали, кои са най-активните потребители в онлайн пресата или социалните медии, какви теми, асоциации или емоции изглеждат свързани с въпросната тема или марка.
Също така, като анализираме тези текстове онлайн, можем да разберем по-добре потребителския опит, ако хората предават честно мнение за добри или по-малко добри преживявания с продукти, услуги или марки. Като анализират тона, който използват онлайн, те по-добре предават опита, който са имали с марката, нуждите и оплакванията.
Какво е мнението за основните марки бира в Румъния?
Ursus е лидер, но други производители също са популярни
Добре е да се знае, че 4 бирени компании притежават 99% от пазара на бира в Румъния. Производителят Ursus Breweries се счита за лидер на пазара, а Heineken е на второ място. Те притежават 3/4 от пазара, като имат както местни, така и международни сортове бира. Bergenbier е третият по големина играч на пазара, следван от Tuborg. Тези 4 бирени компании държат 99% от румънския пазар.
Neticle сравнява онлайн репутацията на четирите компании въз основа на казаното от тях от 1 януари до 24 май 2019 г. от потребителите на интернет.
Горното класиране по пазарен дял също е отразено в онлайн данните. Пивоварните Ursus имат най-много споменавания, хората говорят за това 1138 пъти. Heineken е споменат 600 пъти, последван от Bergenbier (292) и Tuborg (292).
Всички имат индекс на нарастване на мненията в интернет през анализирания период, което означава, че онлайн споменаванията за тези марки в по-голямата си част имат положителен тон. Също така, обща точка между тези марки бързооборотни стоки са емоциите: бирите са свързани с желание и удоволствие.
Тъй като Ursus има най-добрата онлайн репутация, но и онлайн присъствие, Neticle анализира причините за тази репутация. Силният опит на марката се дава от партньорства и инициативи и не на последно място от кампаниите, които Ursus стартира наскоро.
Най-популярната кампания е Приложението Zero to Me, създаден в сътрудничество с румънската полиция. Приложението ви показва, когато нивото на алкохол в кръвта ви се върне до 0% след пиене, за да можете да шофирате безопасно. Кампанията Show You Can, която повишава осведомеността относно рециклирането, селективното събиране и екологичните решения за опаковане, се появи многократно в онлайн пресата, също базирана на положителен тон.
Ключовите атрибути, свързани с марката, са опаковката, свежестта, вкусът и достъпът. Опаковката е предоставена от компанията Show You Can, свежестта и достъпът са свързани с новосъздадения Ursus Tank, непастьоризирана наливна бира за HORECA, която достига до партньорските места (ресторанти, барове и др.) Директно от фабриката, за 24 часа, запазване на свежия вкус на бирата.
На кои канали?
Каналите, на които Ursus се споменава най-често, са онлайн пресата и Facebook. Зелените проекти, продуктовите новини (Ursus Tank, B-LIFE Botanicals като 0% алкохолна безалкохолна напитка) и партньорствата увеличават PR-изявите на Ursus, като повечето статии пишат за тези инициативи. Публикации в социалните медии на лични или партньорски страници във Facebook (кина, барове, ресторанти, услуги за доставка, продажба на дребно), обявяващи специални оферти с бира Ursus.
Най-споменаваната марка в портфолиото е Pilsner, според данните на Neticle, това се споменава 25 пъти.
Heineken е на второ място, Bergenbier и Tuborg са равенства
Heineken е на второ място на пазара, на второ място по споменаване (600), втора най-добра онлайн репутация, нараства през разглеждания период, особено от април и особено във връзка със спонсорството на УЕФА Шампионска лига. Повечето споменавания се появяват в социалните медии (400+), обикновено във Facebook (16%) и блоговете (14%) и по-малко в онлайн пресата (22%).
Сред най-често срещаните онлайн теми марката обикновено се свързва с футбола и спорта, като е спонсор на Шампионската лига на УЕФА. Той се появява в специални оферти от публикации в социалните медии.
Две от инициативите на Heineken са най-интересните теми, според онлайн медии: Heineken подкрепя домовете на потребители и футболни фенове чрез Home Bar, Heineken е успял да намали количеството вода, използвано в пивоварните процеси.
Бергенбиер подкрепи „зелена“ кампания, от която медиите се интересуваха: чрез кампанията за повторно залесяване „Разхлаждаш се и залесяваш“ участниците засадиха 100 000 дървета на 27 хектара. Ето защо най-много канали, в които Бергенбиер се появява, са онлайн пресата (53%) и тя има по-малко споменавания в социалните медии. Във Facebook (25%), на собствената си страница и на тази на своите партньори (напр. Auchan) те са най-активни.
За Tuborg това е почти същото като в случая с Бергенбиер: най-голямата новина за медиите беше, че производителят е купил вносителя на млечни продукти Muller. Facebook е най-активната платформа за социални медии за марката.
Цялото съдържание на сайта www.retail-FMCG.ro е собственост SC Търговия на дребно с FMCG Media S.R.L. и е защитено от закона за авторското право и не може да бъде поемано, копирано изцяло или частично или използвано за създаване на производни произведения без изричното предварително писмено съгласие на собственика. Използването за всякакви цели, различни от лична или нетърговска употреба, е строго забранено.
Всяка сутрин можете да получавате безплатно, директно на вашия имейл адрес, последните новини от Retail & FMCG - търговия на дребно с хранителни стоки и FMCG индустрия.