Какво е управление на етикети XOVI
Управление на етикети означава "управление на ключови думи" на немски. Това, което се има предвид, е процедура, която се използва в онлайн маркетинга и която позволява автоматизираната обработка и обмен на етикети. По този начин няма усилия за програмиране. Google предлага свой собствен Google Tag Manager за управление на маркери.
Управление на етикети в детайли
От една страна, маркерите се използват за добавяне на ключови думи към съдържанието в Интернет. Блоговете, новинарските сайтове и онлайн магазините използват етикети, за да улеснят потребителя да намира статии и продукти и да осигуряват по-добра възможност за търсене на уебсайта. В онлайн маркетинга маркерите се използват и в областта на рекламата, като има различни видове маркери, които са описани по-подробно по-долу. Основата на управлението на етикетите е така нареченият контейнер. Това е код в уебсайта, който служи като заместител.
След това този заместител може да се използва за много различни цели, в зависимост от вида на скрипта или проследяващия код, използван от заместителя. Например, броят на посетителите може да се определи с помощта на проследяващи пиксели или така наречените броячни маркери. С тези тагове уебмастърите могат не само да разберат колко потребители посещават даден уебсайт, но и колко често се връщат отделни потребители или кои подстраници в уебсайта извикват. Така наречените маркери за ремаркетинг се използват за идентифициране на завръщащите се посетители.
Тагове за преобразуване от своя страна определете броя на извършените реализации. От какво всъщност се състои завършената конверсия се различава от отделен случай. Успешното преобразуване може да бъде например продажба на продукт в онлайн магазин, но също така и регистрация за бюлетин или изтегляне на софтуер. Маркерите за преобразуване се използват и за присвояване на потребител или клиент към рекламна кампания. Благодарение на маркерите за преобразуване, операторът на онлайн магазин знае например кой рекламен банер в крайна сметка е довел до успешното преобразуване. Успехът на кампанията може да бъде измерен въз основа на тази информация, като в същото време рекламните мерки могат да бъдат оптимизирани за по-добра конверсия.
Управление на етикети на практика
В зависимост от размера на уеб проекта и свързаните с него рекламни мерки може да отнеме много време ръчното въвеждане на отделните маркери в кода. Това важи по-специално, ако проследяването трябва да се извършва само за ограничен период, т.е. проследяващите кодове трябва да бъдат премахнати отново след известно време. Гореспоменатият етикет на контейнера се използва, за да направи поддръжката и обработката на етикетите по-удобни.
Уеб администраторът определя вида на маркера, с който ще се попълва етикетът на контейнера; подходящите настройки дори дават възможност за автоматично изпълнение на определени маркери в маркера на контейнера. Например маркерът за преобразуване може да се задейства автоматично веднага щом потребителят се регистрира успешно за бюлетина. Кои действия задействат кой ден могат да бъдат определени от правилата. В правилото могат да бъдат включени голям брой параметри, например URL адрес или препращащ елемент на HTTP заявка.
Защо да използвам управление на маркери?
Както вече беше посочено, поддръжката на маркери в по-големи уеб проекти със съответна рекламна кампания отнема много време, а понякога и напълно невъзможно поради сложността. При ръчно добавяне на тагове кодът трябва да се променя всеки път, което е риск за уеб администраторите. Колкото по-често се променя кода, толкова по-вероятно е да се прокрадне грешка. В допълнение: Спестяват се не само разходите за време, но и разходите за персонал, тъй като рекламодателят се нуждае от специалист, който може да направи промени в кода. Самото управление на етикетите също има предимството да бъде ясно. Всички използвани в момента тагове могат да бъдат преглеждани и контролирани с един поглед или само с няколко щраквания на мишката.