Какво е професионално творчество, защо е необходимо и кой го улеснява
Интервю с арт директор на комуникационна агенция AZ Комуникации Александър Волобуев.
Каква маркетингова обосновка трябва да бъде в истинското професионално творчество?
Творчеството трябва да работи. Създаването на креатив в името на създаването му е напълно безсмислено упражнение, макар и интересно. Постигането на целта е задачата за тези, които разработват креативни решения и получават пари за това.
Защо самата реклама е по-скъпа, когато се купува отделно?
Създаването на всяка промоционална програма, програма, насочена към увеличаване на продажбите, осъзнаване на марката, повишаване на лоялността към марката, като правило е невъзможно без ИДЕЯ, без КРЕАТИВ. Когато се обсъждат възможни начини за решаване на проблеми, идеята е основна, адаптирането й към различни носители е следващата задача, но това е само адаптация. Всичко започва с ИДЕЯ.
Възможно ли е да се създаде някаква универсална творческа идея?
Универсален? Идея за шаблон? Каква е разликата между професионалист и специалист-специалист, човек, който „може всичко“? Разликата е в крайния качествен резултат, в начините за постигането му, в ресурсите, изразходвани за това.
Моля, избройте няколко стереотипни идеи, които смятате за любителски ходове като творчески?
Не бих посочил ясни критерии за „любителски ходове“. Според мен има техники, които не трябва да се използват, въпреки че това е личен въпрос за всеки, а именно:
- използвайте деца като „елемент на фона“. Например как ви харесва фразата "Когато децата се появиха в къщата ми. Помислих за това".
Възниква въпросът как са се появили във вашия дом? Явно това събитие се е случило за 30-40 минути. На гости ли са? Това ли са вашите деца? Мислили ли сте някога за това преди? Не е странно?
- използване на жаргон, жаргонни изрази, умишлено изкривяване на руския език. „В нашия район никой не светва освен нас“. По принцип е ясно, че ако кажете „в нашия район никой не светва“, не е по-добре, но толкова скоро можем да чуем „да отидем в Москва, да отидем в музея“. Може би това просто не ме устройва, може би ще има защитници за това. но вие питате моето мнение?
- използването на стереотипи: „в очила“ - умен, но мъртъв, „блондинка“ - просто няма какво да се добави, „TV-man-beer-snack“ - тиха вечер. и т.н.
Име на марката. Лого. Какво трябва и какво не трябва да бъде марката, за да бъде успешна?
Ако знаех точния отговор на въпроса "Какво е необходимо и какво не е необходимо", вероятно заплатата ми щеше да бъде измерена в петцифрени цифри и изразена в най-интересната чуждестранна валута! Какво трябва да бъде? Трябва да има стил. Трябва да има холистичен стил! Подобно на мозаечен панел, ако разгледаме парчетата смалт, всички те са различни по форма, цвят, текстура. Но именно от тези парчета се формира цялата картина. Според мен стилът трябва да е точно такъв - цялостен. Неговите компоненти са знак, лозунг, това са само части, от които е съставен. Какво не трябва да бъде? Не трябва да има вулгарност.
Моля, дайте примери за успешни решения и неуспешни, според вас.
Успешните решения са интересен въпрос. Без да навлизате в маржовете на печалба след изпълнението на тези решения, но само субективно, позволете?
- "MegaFon", компанията решава промоцията си в "лесен за ползване" стил. Ако вземете например три коктейла на ден, тогава ще похарчите почти 2000 рубли. след пет дни. Мисля, че подобна консумация не е икономична, а цената на коктейла е много висока. Можете също толкова добре да купите зеленчуци, плодове, месо и млечни продукти с тези пари и да видите какво ядете пред себе си. Разберете, че това са истински продукти, а не прах с неизвестен произход.
Според мен не съвсем успешно:
- чудовищният, в своя цинизъм, ход на една строителна фирма през 2004 г .: „Подарък за ветерани от 3 до 31 май 2004 г. - 3% отстъпка за апартамент“.
- Media Markt. Странните начини, по които те привличат вниманието към себе си, особено визуализацията, аз лично не разбирам.
Всяко нещо струва толкова, колкото е готово да плати за него. Гений? Чудесна идея? Как да го оценим? Като мозъчна дейност всяка идея е добра. Индикаторът за „брилянтната идея“, струва ми се, е резултатът. Ако няма резултат, тогава или идеята не е брилянтна, или „едно от двете неща“. Цената на „брилянтна идея“ за Клиента много често зависи от убеждението и убедителността на Изпълнителя, който предлага тази идея. Но трябва да разберем, че успехът, както и неуспехът в този случай трябва да бъдат разделени по равно на ВСИЧКИ. И как тогава да бъдем „гений“, продал „брилянтна идея“? Това е най-трудният въпрос.