Какво е марка
Марката е концепция, която заедно с близката „ниша“, „търговска марка“, „USP“ и „позициониране“ създават добра, богата бъркотия в съзнанието на начинаещите предприемачи. Следователно изявления като „трябва да регистрирате марка“ или „малкият бизнес не може да си позволи марка“.
Предлагам да се проведе анти-каша операция и да се говори за това какво представлява марката и дали тя може да расте в малък проект.
Какво е марка и лична марка?
Понятието „марка“ вече се използва от много хора. Най-често като заместител на понятието „търговска марка“, което всъщност е неправилно.
Нека направим аналогия. Роди се дете, дадоха му име. Например Василий Иванович Чапаев. Тук имаме продукт, който нарекохме "Coca-Cola" - той просто има име.
Любящите родители на бебето Василий Иванович отидоха в службата по вписванията, където регистрираха името му и получиха акт за раждане. И името на продукта се пренася в Роспатент и се регистрира там - така се получава търговската марка Coca-Cola.
Нашият Василий Иванович е израснал и е станал известен човек, тоест е придобил известна репутация. Питате - кой е Чапаев? Всички знаят веднага. То - лична марка. Ако нашият продукт също е станал разпознаваем и обичан и всички знаят какво е Coca-Cola - това е марка.
Може ли даден продукт да стане марка, без да регистрира търговска марка?
Да, технически може. Вашият продукт или компания може да бъде разпознат и обичан от всички около вас, дори ако не сте регистрирали ТМ, а просто рекламирате своя продукт или компания. Вярно е, че има вероятност да има хора, които да откраднат името ви: те сами ще отидат и ще го регистрират в Роспатент. Ако това се случи, тези, които са го регистрирали, т.е. нападателите, ще могат да продадат продукта под промотираното име. Ще останете без нищо.