Каква е разликата между творческия и арт директор
Най-просто казано, всичко е покрито с тъмнина. Проблемите стават все по-големи, когато се появяват арт директор и творчески директор. Тези две весели гъски още повече объркват обикновените граждани и освен това непрекъснато добавят керосин - обозначавайки позициите в автобиографията, разделени със запетаи:
Каква е основната разлика? Нека се опитаме да разсеем объркването.
Арт директор
Основното е да се генерират идеи и да се следи тяхното изпълнение. Като правило, арт директор има цял щаб от подчинени, които оживяват идеите на Сенсей. Самият арт директор проверява резултата само за съответствие с неговите (обикновено високи) стандарти.
Мозъчните бури, планирането на срещи и инструктажите на клиентите са това, което съставя работния ден на един арт директор. Последователността е нещо подобно: получи поръчка, намери прозрение, излезе с концепция и я даде на производството.
Самият арт директор не участва в „груба“ работа. Рисуването на оформления и изрязването на текстове е задача на неговите подчинени. Не, той, разбира се, може и трябва да може да рисува по подразбиране, но по-често просто не остава време за това.
И всичко това, защото подчинените трябва да бъдат ритани. Дизайнерът може да скицира грешното нещо: той не е влязъл в задачата или я е „видял“ по свой начин. Копирайтър - безкрайно „наливайте вода“ и изхвърляйте клишета. Арт директорът трябва да бие подобни проблеми в зародиш.
Първо, трябва правилно да организирате работата. Много арт директори (особено в големи агенции) формират тандеми дизайнер-копирайтър и дизайнер-дизайнер. Това увеличава производителността и намалява вероятността от факутиране до минимум.