Как се управлява маркетинг Поставяне на правилни и грешни задачи - рекламна компания Русмедия

Често се вярва, че добрият маркетолог е сроден на магьосник, който може да се справи добре със своята специална маркетингова магия - просто кажете дума. И ако попитате някой предприемач, работодателят на този много „магьосник“, кое е добро, той веднага ще намери отговора. Добро е например да се проведе изложба, да се наемат контакти с клиенти и да се изработят, за да се получат големи печалби.

И „магьосникът“ идва и иска награда. Е, това не е ли арогантност? По-лесно е да го уволните.

Проблемът тук обаче не е маркетологът. Проблемът най-вероятно се крие в грешната задача. Не забравяйте, че за всеки предприемач служителят е инструмент, ефективността на който до голяма степен зависи от капитана. На кого - изненада! - говори същият предприемач.

Неговата задача е да зададе правилната посока. Може би изложението на компанията изобщо не беше необходимо, нерентабилно и нецелесъобразно. Но властите казаха да го направят и наетия служител изпълни поръчката. В най-добрия си вид.

Нека анализираме две основни грешки, които възникват на етапа на поставяне на проблема.

---