Как, с неговата Барби; кръг, Mattel се опитва да модернизира имиджа си
Нереалистична физика, натрупване на клише и сирене: Продажбите на Барби спаднаха през последните години.
„Сега можем ли да спрем да говорим за външния ми вид?“ Въпросът, приписван на Барби, се разпространява в едно от списанието Time (на английски). Гигантът играчки Mattel представи в четвъртък, 28 януари, нова колекция от кукли, които се чупят за първи път с невероятните измервания на своя бестселър: след 57 години екстремна тънкост, Барби вече ще бъде отказана в „кръгъл“, „малък“ или "голям". Това съдържание не е налично в тази версия на сайта, показва интерактивно съдържание
Новите „модни момчета на Барби“ също ще се предлагат в седем различни цвята на кожата.
За Mattel това е преди всичко въпрос на съпротива срещу ерозията на продажбите му, които спадат от три години и отново са паднали с 16% през първата половина на 2015 г. В конкуренция с производителя или дори изоставяне от него предприети през последните години за модернизиране на имиджа на Барби, изпращане на разходка, (много) бавно, но сигурно, все по-често изобличавани от потребителите стереотипи.
Той се опитва да навакса разнообразието
„Вярваме, че носим отговорност към момичетата и родителите да отразяваме по-широк поглед върху красотата“, каза Евелин Мацоко, вицепрезидент и генерален мениджър на марката Barbie, за тези нови модели.
Ако Mattel вече се беше опитал да отвори света на Барби към разликата, като представи от 1980 г. Черната Барби, черна Барби с афро кройка, кльощавата блондинка никога не е преставала да бъде доминиращ модел. По този начин през декември 2014 г. баща беше преместен, за да види черната Барби продадена за двойна цена на белия му модел, или 49,99 долара вместо 23,49 долара, съобщи Buzzfeed (на английски).
В допълнение към цвета, Mattel разглежда и въпроса за тялото на Барби, обвинена в предаване на непостижим идеал. От няколко години производителите на кукли, като Lamilly, залагат на разнообразието, по-специално представяйки на пазара модели с по-реалистични измервания.