Как интернет звездите общуват с младите хора за диета и упражнения
Изследователи от университета във Витен/Хердеке са изследвали как влияещите общуват по теми, свързани със здравето и как юношите влияят върху тяхното поведение. Те стигат до заключението, че фитнес влиятелите днес оформят значително подрастващите в тяхното здравословно поведение. Ето защо е важно да се обучават, съветват и защитават непълнолетните. Това включва и преосмисляне на начина на възприемане на социалните медии като собствена среда на живот.
Изследователите от Witten изследват 1000 изображения на 50-те най-влиятелни фитнес влиятели в Германия и в някои случаи анализират линии за комуникация с до 2000 коментара. Резултатите са ясни: фитнес влиятелите предават храненето и упражненията като регулиращи винтове за усъвършенстване на собственото тяло. Мускулен гол корем може да се види на повече от половината от изображенията. Видимите мускули и ниският процент телесни мазнини са идеали на настоящия култ към тялото, който позволява красота само чрез активно оформяне на собствения външен вид. Телата, създадени и проектирани чрез контрол, следват нереален идеал за красота. Те обаче се кодират като сигнали за здраве и самоопределение и се разглеждат като индикатор за контрол, производителност и мощност.
„Младите хора общуват с влиятелни хора през интернет, сякаш са най-добри приятели, оплакват се от фигурата си, коментират обширно външния вид, облеклото и храната на своите идоли и търсят съвет как и те могат да станат толкова съвършени“, обяснява Катарина Пилигрим. която е написала докторската си дисертация по тази тема. "Те често не са наясно, че показаните снимки са пищно инсценирани и широко редактирани." Сабин Бонет-Йошко, ръководител на работата, добавя: „Младите хора прекарват по няколко часа всеки ден в социалните мрежи, където също научават за свързани със здравето теми като диета и упражнения. Трябва да разберем този тип комуникация и произхода му, когато планираме мерки за насърчаване на здравето, в противен случай ще пропуснем света на младите хора. Това беше началната точка на нашето проучване. "
Самооптимизацията като ключ към щастието
Става въпрос и за пари, разбира се. Инфлуенсърите печелят от продажбата на продуктите, които представят на своите снимки. „Не през цялото време, но редовно става въпрос и за пускането на пазара на продукти като спортно облекло и хранителни добавки“, обяснява Катарина Пилигрим. Младите хора създават впечатлението, че продуктите, използвани от техните идоли, предлагат малко по-лесен начин за постигане на желания външен вид. Като цяло производител, продукт, марка или компания са включени в две от три изображения, само половината от които са етикетирани като реклама. Поради това маркетингът и свързаните с него доходи са явно във фокуса на интереса, особено сред влияещите върху фитнеса. „Потреблението, красотата и щастието са поставени в пряка връзка“, казва проф. Д-р. Сабине Бонет-Йошко. В резултат на това изследователите установяват, че почти половината от изображенията показват хранителни добавки под формата на прах или хапчета.
От анорексия до затлъстяване
Постоянно големият брой непълнолетни с хранителни разстройства, вариращи от анорексия до наднормено тегло, поражда безпокойство в Германия: 20 процента са недоволни от своята фигура и тегло или страдат от глад, а всеки шести човек между 14 и 17 е с наднормено тегло. Семейства, училища и здравни осигуровки се опитват да окажат влияние и да забавят това опасно развитие, но това не е станало по-лесно в ерата на Интернет: Текущи проучвания показват, че 12 до 17 годишните прекарват до три часа на ден в социалните мрежи. Над една трета от младите хора са насочени към страниците на така наречените инфлуенсъри - хора, които имат особено влияние в социалните мрежи и поради това са предпочитани като посланици на мрежата. Особено ценено е усещането, че се обръщаме лично и получаваме убедително обяснение за предимства и недостатъци.
Социалните медии като собствен свят
„Днес фитнес влиятелите оформят значително младите хора в тяхното здравословно поведение. Те не насърчават здравето, но искат да печелят пари. Така че има явна необходимост да се защитават и подкрепят младите хора в тяхното психологическо и физическо развитие “, подчертава Катарина Пилигрим.
„В момента наблюдаваме голям интерес към медийния свят, когато влиятелните лица биват предупредени за тайни реклами. Но е много по-важно да се даде възможност на учителите, настойниците и лицата, вземащи решения, да адекватно образоват, съветват и защитават непълнолетните. Това включва и преосмисляне на начина за възприемане на социалните медии като собствена среда на живот. Така че не да го осъждаме навсякъде, а да го използваме, за да достигнем до младите хора с истинска промоция на здравето “, добавя Боне-Йошко.
Източник: University of Witten/Herdecke (UW/H) от 07.10.2019