Как Instagram дойде да води света
Емилия Барбу разследва глобалния феномен, който е променил начина, по който гледаме на света - от модата, до пътуванията, връзките или работата, Instagram променя играта, един хаштаг наведнъж.
През март тази година Netflix и Instagram обявиха предизвикателство, достойно за най-добрите граматисти, както наричат магьосниците от фотоприложението: две седмици хузур в Европа и Близкия изток, на снимачната площадка на най-известните оригинални продукции на Netflix, с покрити всички разходи и „бакшиш“ от 4000 долара за цялото забавление. Всичко, което трябваше да направите, беше да следвате профила на Netflix в Instagram, използвайте хаштага # граматисти3 на три от най-добрите ви снимки и евентуално се молете онлайн боговете да ви се усмихнат. Не звучи зле, не? #yolo
Също наскоро BabyCenter публикува списъка с най-популярните бебешки имена за 2015 г., след проучване, проведено върху извадка от 300 000 родители, които имат достъп до американския сайт. Lux, Juno, Amaro или Reyes бяха само част от филтрите на Instagram, които пищяха красиво от върха на класацията. #instababy!
О, и нека не забравяме момента, в който терминът селфи е „коронясан“ от Оксфордския речник на английския като думата на годината през ноември 2013 г., като в същото време е най-популярната тема в Instagram. #throwbackthursday
Instagram привлече вниманието на 6 октомври 2010 г. в Сан Франциско, създаден от американеца Кевин Систром и бразилеца Майк Кригер, предприемачи със стари държави в света на програмистите. Двамата започнаха това приключение от обща страст към фотографията, но и от желанието да могат да споделят моментни снимки от живота, в реално време и без твърде много усилия. Ако доскоро се нуждаете от професионално устройство, за да можете правилно да заснемете такива моменти, много бързото развитие на камерите на мобилните телефони промени играта. Оставаше само да се отървем от общия ефир на снимките и тромавия процес на публикуването им в социалните платформи или мрежи. В този момент от историята Instagram влезе в игра: със своите артистични филтри и почти незабавно публикуване във Facebook, Flickr или Twitter, тази нова мрежа напълно промени правилата на играта.
Защо Instagram? Е, името на платформата идва от носталгична комбинация: като дете двамата създатели на платформата бяха очаровани от моментални камери и те искаха тези снимки да циркулират като телеграми между хората. Мотото им е да уловят и споделят моментите от живота на всички: свят, все по-свързан чрез тези моментни снимки. Въображението очевидно не им е изиграло номера, защото днес Instagram е достъпен на 25 езика, с над 400 милиона месечни потребители, 75 милиона ежедневни потребители и над 60 милиона снимки, публикувани всеки ден.
Пътят от изстрелването до тези цифри беше един, колко по-различен от мълния, Instagram е една от най-бързо развиващите се услуги днес. Всичко се случи както казваш hashtag. Между другото, хаштагът е въведен през януари 2011 г., за да помогне на потребителите да намират както снимки, така и фотографи, като по този начин допринася за глобален "пул" от красиво организирани снимки от елемент: #; същия принцип като Twitter, само адаптиран и подобрен с RSS емисия, чрез която можете по-лесно да следите любимите си теми.
През пролетта на следващата година темата, която грабваше емисии навсякъде, беше новината за придобиването на приложението от Facebook за около 1 милиард долара в брой и акции, като Instagram запази управленската си независимост. Половин година по-късно Instagram преживява момент, по-малко достоен за свръхнова, когато актуализира своите Общи условия за използване, като уточнява, че претендира за правото да продаде всяка снимка на трета страна, без да уведоми или възнаградете потребителя, на когото принадлежи. Реакциите не отнеха много време: един от най-критичните гласове беше този на Ким Кардашиян, по това време най-следваният потребител на Instagram, с над 5 700 000 последователи, които заплашиха да напуснат приложението, ако последното не преразгледа условията си . Натискът от потребители, от известни личности до медийни тръстове или адвокати, най-накрая се отплати и Instagram обърна решението. Всичко хубаво и красиво, защото през 2013 г. например приложението отчита 23% увеличение на активните потребители, в сравнение с само 3%, проверени от компанията майка, Facebook. Те #growupsofast!
Естественото продължение? Платена реклама, #ofc ! През 2013 г. Емили Уайт, дясната ръка на изпълнителния директор на Instagram, обяви нова ера за връзката между марките и мобилното приложение. Тя също обсъжда в интервю за WWD - Women's Wear Daily за новата динамика, генерирана от Instagram: на модни ревюта телефоните постепенно заемат мястото на тежки устройства, потребителите улавят подробности за атмосферата и видеоклиповете се качват незабавно, допринасяйки за демократизацията на мода. Все едно да си там на първо място, само без да ставаш от леглото. От състезания до незабавна обратна връзка, приложението постепенно променя играта и издига отношенията между марката и клиента на съвсем ново ниво, допринасяйки за постоянен диалог в реално време. Ето как първият официален рекламен клиент в Instagram беше дизайнерът Майкъл Корс. # Случайност? Не мисля така.
Промените продължиха през 2015 г., когато преминаването беше направено от квадратна рамка - определяща характеристика на приложението - към версия 7.5, където потребителите могат да публикуват снимки във всякаква пропорция. Малко след това стартира Boomerang, свързано приложение, чрез което можете да създадете беззвучен клип, направен от 5 последователни снимки, клип, който се разгръща в непрекъснат цикъл, като по този начин Instagram влиза в „припева“ на домашно направените gifs. Също през 2015 г. Instagram излезе начело в Топ 100 на най-добрите приложения за iPhone за всички времена, направени от Mashable, и беше коронясан за „една от най-влиятелните социални мрежи в света“. Може ли това да е отговорът на Кевин и Майк на класическия въпрос „Къде се виждате след пет години“?
Връзката между Instagram и света на модата трябваше да стане истински официална през лятото на 2015 г., когато приложението нае Ева Чен, бивш главен редактор на списание Lucky, за ръководител на отдела за модни партньорства, с цел намерете нови начини да разказвате модни истории, както той каза в интервю за Mashable. Този брак между двата свята дойде като потвърждение на посоката, възприета от Instagram, в желанието си да се съюзи с мултимилиардерската модна индустрия, която тя вече моделираше чрез присъствие, достъпно за всички. От модели, до дизайнери, брандове за красота, улични блогъри или предавания на живо, Instagram има всичко. #youseeityouwantit
Заедно с Ева Чен, друг процъфтяващ пример в тази област е Даниел Бърнстейн, модният блогър отзад @weworewhat, който на 22-годишна възраст има над 1 400 000 последователи в Instagram и тарифа (изд. такса), която започва някъде от 5000 долара и завършва на 15 000 долара за една публикация, както той заяви миналата година в интервю за американското издание на Harper's Bazaar. От подаръци, изпратени от марки, до ексклузивни договори, зад хаштаговете стоят тежки преговори между известни личности от Instagram и марки, които в крайна сметка харчат приблизително над милиард долара годишно за реклама. А Бърнстейн дори не е достигнал до Олимп на Instagram, където звезди като Кара Делевин или Кендъл Дженър, съответно с 28 милиона последователи и над 50 милиона, говорят за суми, които достигат 100 000 долара за, да речем, моментна снимка край басейна, в бельото на Calvin Klein. Единственото условие? Заснетите снимки трябва да отговарят на философията на Instagram: без значение колко време и ресурси са инвестирани в създаването на изображението, те трябва да създават тази илюзия за близост до потребителя.
Говорейки за илюзии, в друг спектър имаме Есена О’Нийл, тийнейджърката от австралийския модел, която имаше над половин милион последователи и която избърса всичко с гъба миналата есен. Есена се отказа от Instagram, но не и преди да промени описанията на някои от най-популярните си снимки, с някои по-реалистични - колко грим беше включен, колко опита, колко нерви и особено колко комплекси и проблеми бяха събрани зад снимки, които ви позволяват да зърнете привидно перфектен свят. И да, тя направи няколко хиляди австралийски долара на пост. #Съжалявам, не съжалявам
В същата бележка британският модел Стина Сандърс реши миналата година да направи експеримент и да смени листа: да публикува нефилтрирани снимки с нея без грим, улавяйки ежедневни аспекти от живота й, без да се опитва да ги разкраси. Резултатът? Хиляди последователи са изведени във водите на събота, но много повече комуникация и ангажираност от онези, които биха могли да съпреживеят това украсено лице на нещата. #без филтър
Естествено не тя, Кендъл Дженър стана новият посланик на Estée Lauder миналата година - тя се появява в цифрови, телевизионни и печатни кампании за новия парфюм Modern Muse - Le Rouge. Кампанията е придружена от лозунга " Бъдете дръзки. Бъдете вдъхновение "Бъдете смели! Бъдете вдъхновяващи!" И собственият президент на Estée Lauder, Jane Hertzmark Hudis, каза за Кендъл Дженър, че е " крайната instagirl ”(Изд.: Най-важният представител на културата на Instagram) и че марката е много доволна да си сътрудничи с нея, особено защото чрез това партньорство Estée Lauder достигна до милиони млади жени по света - по-точно над 50 милиони последователи, както в момента брои Кендъл Дженър. Нов посланик, нов тип аудитория за марка, считана за класическа, дори консервативна досега. Кендъл, ти наистина си #modernmuse!
Успехът на Instagram направи вълни на местно ниво, където редица дигитални влиятели са се отличили в области като красота и мода, илюстрация или пътуване. От посещението на Джефри Герсън (мениджър на общността в Instagram) в Трансилвания, получено от Lavinia Cernău - последвано от над 120 000 души и сътрудници на Condé Nast Traveler, до колаборациите на Irina Andreea Popescu (над 34 000 последователи) с Condé Nast Traveler и The Guardian (за поредицата Guardian Cities), историите за успех на румънските инстаграмери стават по-богати всеки ден и придават форма на една мечта, която става все по-осезаема.
Cătălina Grama или #PoshMommy, нейното алтерего в Instagram, направи своя акаунт в Instagram преди четири години, като се има предвид, че "за тези, които са запалени по модата, това е най-доброто място да изразят себе си". Ако тя трябваше да направи "Instaghid", убеждението на Cătăline е, че феновете идват, стига да им предлагате нещо, което им харесва, и ако имате общи страсти (.). В идеалния случай „да публикувате само когато сте сигурни, че имате снимка, която си заслужава да бъде разгледана, но в същото време да публикувате достатъчно често, за да могат тези, които ви следват, да получават нещо от вас всеки ден (...). Привързах се към няколко блогъри и нямам търпение да ми разкажат историята си от онзи ден. “Що се отнася до осигуряването на приходи от публикации, #PoshMommy вярва, че„ Instagram може да се превърне в ежедневна работа, на която трябва да се посветите. Но очакванията трябва да са реалистични. (...) Instagram може да бъде работа на пълен работен ден, когато сте страхотен блогър и вашите социални медийни платформи се разпознават и търсят. “За Cătălina приложението е символ за всичко, което е„ модно, готино, умно, бързо, артистичен, моментален, #InstaEverything "
Силвия Постолатиев стартира приключението в Instagram през 2012 г. и „фактът, че това беше просто приложение, лесно за използване и което улавяше все повече и повече в Румъния“ бяха аргументите, които я спечелиха, заедно с възможността за редактиране чрез различни филтри. Силвия разчиташе на стрийтстайл подход и правенето на снимките на профила й с много последователи увеличаваше видимостта на собствения си акаунт, подпомогнато от добросъвестното използване на правилните хаштагове. Ако трябваше да постигне връх, Силвия заявява, че „малки моменти на изпълнение се появиха, когато бяха достигнати праговете от 10 000 последователи и 50 000 последователи. Друг момент, който ме накара да осъзная важността и стойността на Instagram, беше, когато някои марки се интересуваха от сътрудничество на тази платформа. ".
Собственикът на сайта Postolatieva.com вярва в баланса и постоянството, особено когато става въпрос за безплатно срещу спонсорирано съдържание (ed: безплатно съдържание срещу платени публикации), е влюбена в приложението #VSCO и твърди по-шеговито, по-сериозно, че това е променило живота й, което й позволява да редактира изображения „на друго ниво. Междувременно се отказах от заредените филтри и избрах минималистичния път. Също така препоръчвам приложения като Snapseed, FaceTune, Over или Boomerang. Но първата дума, която свързвам директно с Instagram, е хаштагът и неговата сила. “
Силата на Instagram е наистина огромна и тъй като приложението никога не идва само, неговият бърз успех доведе до появата на приложения, създадени специално за осигуряване на приходи от публикации. Такаму, например, свързва марките с т.нар Инфлуенсър, и ако имате минимум 1000 последователи в Instagram, можете да се регистрирате за приложението, да проверите какви кампании имат марките и да се регистрирате за тези, които ви подхождат. Snapfluence работи на същия принцип, но извежда нещата на следващото ниво, като потребителите се наричат „посланици“, а изборът им е по-строг, в зависимост от качеството на съдържанието и нивото на взаимодействие с феновете им. В допълнение към тези критерии се добавя съвместимост на марката, така че не се приема автоматично, но само след като Snapchat анализира всички тези променливи. Instabrand се присъединява към големите играчи в лигата на приложения за осигуряване на приходи, като също обещава да се свърже Инфлуенсър и съвместими марки и по този начин създават фон за органични кампании в Instagram, като изискват от потенциалните потребители минимум 10 000 последователи и 1000 харесвания за публикуване, за да могат да се считат за отговарящи на условията.
Но появата на тези приложения носи риск: самите качества, за които се оценява Instagram, могат да бъдат застрашени от излишък на рекламно съдържание и фалшиво увеличаване на видимостта на акаунта. Ако все по-голям брой потребители се изкушат да си осигурят приходи от своя акаунт в Instagram (а изкушението е страхотно, нека си го кажем), емисията на всеки от нас може да се превърне в безкраен поток от реклами, а тези моменти от живота, на които разчита Instagram, в крайна сметка ще показват все повече и повече с няколко кратки рекламни паузи. Така че предизвикателството, както за потребителите на платформата, така и за създателите на платформата, е да могат да поддържат баланс, запазвайки неговите качества и обещанието за спонтанност, с което тя привлича толкова голяма общност от потребители, и в същото време да осигури подходящо пространство. марки. # балансирайте всичко
#shootfromtheheart
Ричард Кочи Ернандес (@koci), един от най-следените професионални фотографи в Instagram и многократно награждаван мултимедиен журналист, също говори за баланса, който миналата есен излезе на сцената на конференцията The Power of Storytelling, твърдейки, че не е нищо повече от човек, който държи телефон. Кочи от известно време се снима с телефона си, а профилът му в Instagram е история, разказана внимателно на повече от 240 000 души, които го следват. На конференцията Ернандес помоли цялата аудитория да извади телефоните, да направи снимка, която не беше със себе си, и след това да даде телефона на човека отдясно, експеримент, предназначен да посочи привързаността на всеки от нас към личната „кутия“.
Живеем в абсолютно зрелищни времена, когато приложение за телефон, като Instagram, генерира много съдържание, променя живота, създава известни личности и замества работни места. Бързият достъп до информация, възможността да завладеете изключително голяма аудитория, само като направите някои снимки с телефона и ги публикувате бързо в Instagram, са прекрасни неща, толкова мощни, но в края на деня решаваме как да ние използваме тези инструменти, как да влияем или как да бъдем вдъхновени. Instagram започна с идеята да разказва истории и именно тази способност да синтезира и споделя фрагменти от живота направи приложението успешно да повлияе на обществото и ежедневието на толкова много хора, по начин, който малцина биха могли да си представят преди 10 години. Всички имаме история, която да разкажем, да снимаме, да редактираме, да споделим, да коментираме, а Instagram е осигурил перфектната площадка за всичко това. И за да може тази история да бъде разказана като книга, слушайте същия Кочи Ернандес: „Вижте нещата около вас. Не гледайте на живота така, както изглеждате в интернет. Погледнете хората (...) Погледнете дълго нещата, които ви интересуват. Разгледайте света внимателно. " #shootfromtheheart.