Как да заобиколите предстоящите промени в начина, по който работи точното съвпадение на AdWords

заобиколите

Този месец Google AdWords обяви предстоящи промени в начина на работа на точното съвпадение. Скоро системата ще започне да игнорира реда на думите и функционалните думи в ключови фрази с точно съвпадение - при условие, че това не променя тяхното значение.

Нов принцип на точно съвпадение

Сега Google реши да направи промени в това как работи точно съвпадението отново. Този път обаче той прекали.

След като тази промяна бъде задействана, точното съвпадение може да включва тясно свързани варианти на ключови думи, както и същите думи, само в напълно различен ред. Google отрича важността на синтаксиса, но това е много важен аспект.

По-специално, когато промените реда на думите, значението на фразата може да се промени. Алгоритмите за машинно обучение на Google ще се опитат да избегнат подобни ситуации. Но никой не е имунизиран от грешки.

Когато A B C не е равно на B C A

Опитът ни показва, че тази промяна може значително да намали ефективността на кампаниите. Намаляването на уместността води до намаляване на възвръщаемостта на инвестициите и Google разбира това.

Според нас може да има различен подход към тази промяна. Например внедрете новия принцип на точно съвпадение като режим по подразбиране, но оставете опцията да го деактивирате в разширените настройки. Но по някаква причина компанията не пое по този път.