Как да създадем универсална марка за театър
С пристигането на новия директор Юрий Милютин и художествения директор Иван Вирипаев театър "Практика" реши да промени идентичността си. Създаден е от дизайнера Стефан Лашко. „Погледни ме“ разговаря с Юрий Милютин и Стефан Лашко за предизвикателствата пред театралната идентичност и с кого „Практика“ се състезава сега.
Прочетете също:
Относно решението за промяна на самоличността
Директор на театър "Практика"
Разбрахме, че трябва да сменим логото веднага щом дойдохме в театъра с Иван Вирипаев. В съвременния свят логата не живеят много дълго - три години. Има изключения от правилото, толкова успешни, че живеят векове, но това са редки случаи. Познавам прекрасен дизайнер Еркен Кагаров, който сега работи в студиото на Лебедев, и се обърна към него за помощ. Поради натовареността в студиото, той не можа да работи директно с нас и предложи Стефан Лашко, един от най-добрите му ученици.
Учих във Висшето академично училище за графичен дизайн в курса на Еркен Кагаров и Николай Сток. Първоначално това беше преддипломна курсова работа, в която предложих няколко решения за стила на практика. Един от тях беше приет, след което останах да работя в театъра, където сега развивам брандиране.
Относно изискванията към театралната идентичност
Стефан Лашко
Ръководството на театъра постави задачата да създаде неутрален стил. Спектаклите тук са преди всичко текстът, чрез който театърът комуникира с публиката. Това не са специални ефекти или сложни декорации. Продуктът Praktika се различава от другите театри и визуалният стил трябва да го съобщава. Необходимо е човек на ниво усещания да брои от картината какво ще намери тук.
Юрий Милютин
Имам различно чувство. Задачата не беше лесна, защото нашият театър е дизайнерски. Според мен това е първата работа на бюрото „Wowhaus“, което тогава работеше с парка „Горки“, „Стрелка“ и „Електротеатър„ Станиславски “. Графичният дизайнер трябваше да побере логото в тяхното пространство, без да предизвиква дисонанс. Мисля, че Стефан го направи много добре. Практика е петият ми театър. Преминах през това навсякъде и работех само с най-добрите дизайнери. И изведнъж студент излезе с едно от най-добрите лога в бранша.
Универсалността на логото на Praktika
Стефан Лашко