Как да спрем да купуваме всичко, без да губим удоволствието от пазаруването
Спонтанните покупки, след които ненужните неща се утаяват в къщата и недоволството от собственото им безумие и разточителство, могат да бъдат продиктувани от различни фактори - както липсата на положителни емоции, така и борбата със стреса, но също така е важно да се вземе предвид въздействието на умели маркетингови манипулации - дори и на доста доволен живот на хората. Механизмът на този ефект е прост - готови решения, които дават радост на комфортна (но представена като уникална) цена. Кой ще откаже? В суматохата на живота нямаме време да мислим, затова с удоволствие се възползваме от това, което вече е готово да ни угоди.
В резултат на това в една или друга степен спонтанните покупки (да не се бърка с шопахолизъм) засягат огромното мнозинство от потребителите, дори и най-икономичните и разумни. Мащабът на проблема е значителен - средно от 20 до 50% от покупките в хипермаркети и големи търговски центрове (където най-често се купуват с цел спестяване на пари) се извършват под въздействието на фалшиви мотиви и завършват с реализацията на пълна безполезност (макар и вече при пристигане у дома). В условията на икономическа криза, когато бюджетът трябва непрекъснато да се „оптимизира“, като до голяма степен се отрича от себе си, такъв проблем предизвиква безпокойство и недоволство от себе си, увеличавайки и без това високата степен на негативизъм. Как да се отървем от лошия навик да купуваме всичко? И как да замените удоволствието, дори и да е краткосрочно, което получавате от безпрепятственото изпълнение на вашите желания?
Според мен трябва да спрете да гледате навътре, да търсите причината за спонтанните покупки в стрес, липса на интелигентност и т.н. Това е фон, който засилва интензивността на проявите, но не и спусък. В крайна сметка, седейки в уважаван ресторант, по някаква причина не пълним чантата си с контейнери с храна "за утре". Чудили ли сте се защо? Стресът ще премине, ще ви нарекат академик или предприемач на годината, всичко ще се оправи в живота ви, но все пак ще продължите да купувате всичко на определени места. Това е така, защото в хипермаркетите, моловете, търговските центрове и други стрийминг търговски обекти вие умело се манипулирате от маркетингови специалисти. Лошо, добро, понякога блестящо, но неизбежно.