Как да настроите правилно контекстна реклама в Yandex и Google
За жалост. Най-големите разходи за труд са в началото. Преди да започнете. Обикновено ми отнема 1-2 седмици, за да се подготвя за изстрелване. След това трябва постоянно да коригирате резултатите. Е, добре, да започнем. Ще говоря повече за концептуални въпроси, а не за технически. Технически - познайте сами. В противен случай нито една статия няма да е достатъчна. Книгата ще трябва да бъде публикувана. Три тома:)
1. Подходяща ли е бизнес темата за контекста?
Има огромен брой бизнеси, които просто не се нуждаят от контекст. За да разберете дали вашият бизнес се нуждае от контекст, трябва да отговорите на 2 въпроса:
Бих искал също да кажа, че обикновено самите собственици на сайтове не могат да преценят колко добри или лоши са техните сайтове. Собственикът винаги смята, че сайтът му е добър. Само защото това е неговото въображение. В крайна сметка той похарчи чиста сума пари за това. И самият той харесва този сайт. Но тънкостта тук е, че хората, които идват на сайта, се държат по различен начин на сайта, отколкото собственика на сайта. Те не знаят цялата онази огромна информация за вашия бизнес, която според вас се разбира от само себе си. Вашите клиенти ще гледат на съвсем различно място от това, което гледате вие. Това, което смятате за важно, не е важно за тях и обратно, това, което понякога изглежда много важно за вас, изобщо не е важно за тях. Например, на коя страница отивате на вашия сайт? Точно така, на главната страница. И знаете, че вашите посетители не просто започват да разглеждат сайта ви от основния, но на практика изобщо не отиват там! Изобщо! С редки изключения.
3. Събиране на механизма за заявки.
След като съберем списък с първоначални заявки, ще е необходимо всяка от тях да събере всички заявки с отговарящи на условията думи в програмата за ключови колектори. Обикновено има стотици и хиляди заявки за всяка оригинална заявка. (За среден сайт).
Всички тези неподходящи искания ще трябва да бъдат премахнати. За това има удобен инструмент в ключовата програма за спиране на думи на колектора. Преглеждаме целия списък на събраните заявки и премахваме всичко неподходящо. Трябва веднага да кажа, че процесът е дълъг и скучен. Това почистване може да отнеме няколко дни. Обикновено след час окото се замъглява. Започвате да правите грешки. Поради това се препоръчва да се правят редовни почивки по време на такава работа. И също така, правете многократни проверки след един ден. Да се контролирам.
Нека да обясня с пример. Да вземем всяка тема. Във всяка тема има както общи заявки, така и заявки, посочващи определен интерес на посетителя за покупка. Това са заявки с така наречените "продаващи добавки". Обикновено това са „купувам“, „цени“, „поръчка“, „цена“ и други. Тези маркетингови добавки са силно специфични за темата. Ако продавате апартамент, тогава ще се интересувате от добавките „купувам“, „продавам“, „цена“. И ако се занимавате с отдаване под наем, тогава за вас тези искания ще трябва да бъдат отменени. И продавачите ще бъдат "отдаване под наем", "премахване".
Но ключовите думи трябва да бъдат разделени не само въз основа на конверсията. В областта на онлайн магазините групирането може да бъде свързано с марки и модели. Например можете да отделите заявки, съдържащи името на марката.