Как да направите реклама във вестник, която да се чете
"По този необичаен път"
„Десетгодишно момче шие нощница за приятелката си“ - заглавие на статия в същия вестник.
„Да живееш различно от родителите“ - заглавие на статия в същото списание.
„Кожухари, които държат всички на топло, но не съсипват никого“ - заглавие на статия в едно от модните списания.
• Снимка на интелигентен млад мъж, в риза с яка а-ля Шилер. В ръцете му е малък бюст на Шилер. Текст: Защо не си направите ризи с яка с шийър? - писа ни г-н Шилер от Марбах. „Казвам се Фридрих, ученик съм в гимназията на Шилер и много обичам тортата на Шилер. Приятелката ми Шарлот смята, че за целостта на образа нямам достатъчно риза с яка а-ля Шилер. " Това писмо ни задължи. (по-долу има информация за това къде можете да си купите такива ризи).
• Изображение на сгъваем стол с хумористични намеци върху някои практични детайли. Текст: „Комфорт за тяло и душа. И всичко това за 35 марки ".
• "Южна Африка. цени от 2040 марки! Нито един пътник не се чувства чужденец в South African Airways!
Електронните средства не изместиха отпечатаните, не ги притиснаха към стената, а ги принудиха да напрегнат усилията си и да търсят резерви. Много често вестниците и списанията хващат теми, посочени само от телевизията, разширяват и задълбочават, привличайки вниманието и интереса на читателите.
Съобщение след секунда или след половин минута
На заден план има сенчеста градина, през гъстата зеленина на която слънчевите лъчи пробиват тук-там. На преден план е приятна възрастна дама, седнала на плетен стол. Лицето й е покрито с мрежа от забавни бръчки. Дамата е облечена в синя рокля. На главата му има тъмносиня широкопола сламена шапка, изпод която упорито и весело избиват няколко сребърни нишки. Пред дамата има бутилка бира. Самата тя вдигна напълнената халба до устните си и пие тази бира с видимо удоволствие.
Текст: „Бирата на Бек утолява жаждата на мъжа“.
Най-доброто оформление в света
Изображение: Портрет на бившия световен професионален шампион в тежка категория Джо Луис. Основно копие "Едуардс и Ханли - къде бяхте, когато толкова много се нуждаех от вас!" Текст на талона: „Имаме невероятни снимки на младия Джо Луис. За да получите такава снимка с неговия автограф, изпратете ни този талон ".
Рекламата заема цяла страница и се състои от следните елементи:
3 различни основни заглавия,
7 субтитра, едно голямо изображение на телевизионна система, едно средно изображение на телевизор, един двоен портрет на собствениците на телевизори, хвалещи неговите достойнства, едно голямо изображение на дистанционното управление, три малки изображения на слушалки, модули и цветове на телевизионни кутии,
7 различни текстови блока,
6 вида шрифтове,
8 размера на шрифта
и три търговски марки (фирмена марка, телевизионна марка, търговска марка).
Напрегната връзка между дума и образ ... или няма противоречие
Правило А: Покажете за какво говорите - говорете за това, което показвате!
Правило Б: Не повтаряйте това, което изображението вече показва - не показвайте това, което текстът вече казва!
От кого трябва да дойде идеята?
Какво общо има Volkswagen със сярна?
Или с лунно кацане? Или с кокошарник?
Какво е общото между маргарина и призива да поддържаме форма? Или между паста за зъби и генетика?
Или между възрастна жена и мъжка похот?
Или между кенгуру и жилищни спестявания?
Или какво общо имат славната, простодушна и отдавна мъртва двойка прародители с модерното кредитиране?
Или къде е връзката между бръсненето и СПИН?
Визуална идея - текстова идея
А) Идея в изображението
Б) Идеята е в текста
Нови нива на изкуството
Снимка на земната повърхност от голяма височина. В средата има куфар, падащ на земята.
Взехме яйце и фолксваген. Написахме колата в контурите на яйцето и придружихме всичко със следния текст: „Има форми, които не могат да бъдат подобрени.“.
„Спи, човечество, спи! Вашата упорита работа: Въздухът се влошава, Дъждовете се вкисват, Небето е по-тясно, Горите са плешиви. Спи, човечество, спи! "
Този текст не изисква изображение. Няма напрежение между думата и образа. Напрежението присъства директно в самия текст.
Нови словесни нива
Реклама за лингвистичен институт може да съдържа следния текст: „Английски - бързо и задълбочено“. Това е пример за обичайното словесно ниво. И ето пример за същата тема, която беше преведена на ново словесно ниво само с една дума:
"Говориш ли английски?" - "Той-а".
„Ако сте пораснали да се бръснете, вие сте зараснали със СПИН.“.