Как Coca-Cola се включи в развитието на Румъния! Проекти, които са променили облика на общностите
Автор: Габриел Замфиреску/Дата на публикуване: 23-12-2019 12:12
Термини като устойчивост или устойчиво развитие станаха от основно значение в света, в който живеем, и животът и развитието на общностите бавно започнаха да придобиват ново измерение. Какво означава всичко това, разговарях с Константин Брату, мениджър за връзки с обществеността и комуникация, Кока-Кола Румъния.
ИНТЕРВЮ Константин Брату - мениджър за връзки с обществеността и комуникации
Колко важно е устойчивото развитие за Coca-Cola и как то се интегрира в цялата бизнес философия?
Когато говорим за устойчиво развитие, говорим за самата бизнес философия на Coca-Cola. Ние сме компания, която произвежда напитки за хора по целия свят, но знаем, че приготвянето на напитки не е достатъчно. Има значение и как го правим, как продължаваме да развиваме този бизнес по отговорен начин, с грижа за околната среда, за общностите, в които се намираме. На свой ред искаме да имаме положително въздействие върху света. Чрез нашата дейност и проектите, които подкрепяме, ние се стремим да правим това, което е правилно и в полза на обществото, дори ако това означава избягване на най-краткия, най-лесния път. Може да звучи необичайно за компания, но грижата за околната среда и природните ресурси, грижата за хората и бизнес етиката като цяло са станали абсолютно необходими за отговорното и устойчиво развитие - и ние сме наясно с това всеки ден.
В нашата стратегия за устойчивост водните ресурси са приоритет. Водата е основната съставка на нашите продукти. Това е ограничен ресурс, който поддържа живота на Земята и който споделяме с общността. Знаем, че е наш дълг да се уверим, че винаги ще бъде достатъчно за всички, които се нуждаят. В производствените процеси на нашите напитки използването на вода по цялата верига на стойността непрекъснато става по-ефективно. Всяка година количеството вода, използвано за производството на литър напитка, е намалявало, достигайки 1,6 литра вода, използвано за производство на 1 литър напитка във фабриките на системата Coca-Cola в Румъния.
Но ограничаването на консумацията е само част от решението и ние се заехме да направим повече. В световен мащаб Coca-Cola изпълни ангажимента си да стане неутрална до 2020 г. по отношение на въздействието си върху използваните водни ресурси, връщайки в природата еквивалента на използваното количество вода. В Румъния изпълняваме важен проект, заедно с нашите партньори, WWF, с цел възстановяване на влажните зони на Дунав, които изчезнаха през последните години. Тази програма ще помогне да се съхраняват над 5 милиона м3 вода по време на наводнения, с ползи за природата и общността.
Кои бяха основните проекти за подкрепа на общността, проведени от Coca-Cola в Румъния през 2019 г.? Какво въздействие и промени са донесли тези проекти за живота на общността?
Тази година в Румъния се фокусирахме върху три основни насоки: опазване на водните ресурси, опазване на околната среда и подкрепа на младите хора. Успяхме да стартираме официално проекта за реконструкция на дунавските влажни зони, който ще продължим да изпълняваме през 2020 г. заедно с WWF.
Ангажираме се в общността, за да подкрепим промяната с положително въздействие за бъдещето. Но промяната зависи от всеки от нас - компании, марки, асоциации, семейства и отделни хора. И компания като Coca-Cola вижда важна роля тук: да вдъхновява и дава на хората инструментите за създаване на устойчиви навици в ежедневието си.
Това лято, заедно с CSR Nest Association, стартирахме проект за селективно събиране на отпадъци на румънското крайбрежие - наречен Днес за утре. За три месеца те наддават над 7000 килограма. Без значение откъде идват, пластмасата, алуминият и стъклото се озовават в правилните кошчета. Оттам нататък те имат шанса да влязат отново в икономическата верига, чрез рециклиране. Това беше една от първите цели на проекта. Но не само това: исках поне малка част от пристигналите на морето това лято да имат навика да събират избирателно, ден след ден. Нашето послание достигна до почти 50 000 туристи и 7 милиона румънци от цялата страна. Успяхме да съберем впечатляващо количество отпадъци, защото дадохме възможност на хората да ги събират разделно. Включихме икономическите оператори на плажовете, които отговориха изненадващо добре на нашата покана. Хората искат да променят нещата, особено ако са подкрепени. Отиваме по-далеч: проектът продължава в училища в Букурещ и в 5 други окръга в страната с образователни действия. Ще бъдете изумени колко възприемчиви са младите хора към тези послания.
Ако говорим за вдъхновяване и улесняване на промяната, трябва да говорим за бъдещите поколения. Поколения с различен начин на мислене от нашия, с повече инициатива, с невероятна способност да се адаптират към промяната. За да направят правилното, да повярват в силата си да променят нещата, да се възползват от своя потенциал, те се нуждаят от увереност, мотивация и подкрепа.
Заедно с Global Shapers и решения за социални иновации, фондация Coca-Cola подкрепя и подготвя млади хора, които имат устойчиви бизнес идеи, чрез Future Makers - менторска програма за млади предприемачи и конкурс на проекти. Проектът предлага на младите хора изключително ценно ноу-хау, достъп до глобална мрежа от ресурси, вдъхновение. Тази година Future Makers означаваше 55 отбора, избрани да влязат в инкубационен етап от 4 месеца, 35 отбора финалисти, които представиха своите проекти пред журито, 7 отбора, които спечелиха след големия финал десетки часове данъчни и правни съвети и финансова подкрепа, които могат да им помогнат да започнат бизнес.
Проектът е източник на вдъхновение и за нас. Впечатляващо е да разберете как младите хора виждат бъдещето, какви решения намират за един по-добър свят. Със сигурност ще чуете за победителите. Те са тези, които ще направят повече и по-добре от нас.
Каква е общата сума пари, инвестирани от Coca-Cola в проекти за подкрепа на общността?
Тази година публикувахме първия доклад за устойчивостта на цялата система на Coca-Cola в Румъния, която се състои от компаниите Coca-Cola Румъния и Coca-Cola HBC Румъния. Устойчивият бизнес също изисква прозрачност и постоянно отчитане на резултатите.
Заедно с нашите партньори, Coca-Cola HBC Румъния, ние инвестирахме над 1 милион евро в проекти за подкрепа на общността през 2018 г. Какво означава за нас тази сума? Силен ангажимент. Ние сме част от общността и ние сме отговорни за нейното развитие.
Какви са промените, внесени от компанията в подкрепа на потребителите по отношение на целта за здравословен живот?
На първо място, ние вярваме, че са необходими промени в това отношение, тъй като предпочитанията на потребителите се променят, техният начин на живот и избор се разнообразяват. Здравословният живот включва поредица от избори. Физическите упражнения и балансираното хранене са основни правила. Някои потребители се обръщат към напитки без захар или не-газирани напитки, други редуват видовете консумирани продукти, за да постигнат баланса, от който се нуждаят.
Реалността е в основата на промените, които ние от Coca-Cola Румъния направихме, за да сме в крак с потребителите и темпото, с което техните предпочитания се развиват.
Днес нашите нискокалорични или безкалорични напитки представляват 34% от общия обем на компанията, като се вземе предвид пълното портфолио. Нашата оферта е все по-разнообразна от тази гледна точка, с все повече и повече опции с ниско или без калории, в различни опаковки, за всеки повод за консумация. В същото време инвестираме в популяризиране на тези възможности сред потребителите. През 2018 г. например бюджетът, посветен на тези продукти, представляваше 42% от общия маркетингов бюджет. Оставаме верни на ангажимента си да етикетираме прозрачно хранителната информация и съставките на продукта, а не да рекламираме нашите продукти на деца под 12-годишна възраст.
Какви решения са взети в компанията по отношение на работната среда и насърчаването на разнообразието?
В културата на Кока-Кола се насърчава многообразието и равните възможности. Освен цифрите - в системата на Coca-Cola в Румъния имаме над 50% жени във висшия мениджмънт, увеличаването на броя на учебните часове за екипа от една година на друга - е работна среда, в която всеки се чувства мотивиран и подкрепен . Хората са тези, които правят всичко да се случва, така че техните нужди и развитие са на първо място.
Нещо повече, ние непрекъснато се уверяваме, че визията на Coca-Cola за устойчиво развитие се разбира и живее от всеки наш колега. Завършихме 2019 г. с поредица от екипни дейности, свързани с устойчивостта, нашите проекти и нашата философия: платихме за дървета заедно с екипа, обсъдихме нашето въздействие и какво можем да направим повече и по-добре.