Как анализаторите предсказват промени в модата
Модата е не само изкуство, но и бизнес, така че големите марки също се нуждаят от анализ на големи данни. „Погледни ме“ попита модни анализатори как го правят и как да разберат правилно тенденциите.
Какво всъщност е тенденцията
Trend е странна дума, която днес не означава почти нищо като "модерен дизайн" или "уникална оферта". Според нашето разбиране това е просто промяна в потребителското търсене. Текущото търсене не може да бъде проследено. Няма смисъл да предлагате отново и отново нещо, което вече се е продало добре. Целевата аудитория трябва да бъде привлечена, в противен случай потенциалът на марката ще пресъхне.
Ксения Лери
Главен изпълнителен директор Trendsquire.russia
На какво се основава тенденциозният анализ в модата?
Има две школи за моден анализ в модата:
Френски, което включва ръчен анализ на социокултурните тенденции, търсене на така наречените „фини сигнали“ в медийната среда и изкуството.
Англосаксонски, който анализира модни ревюта в голям обем, идентифицирайки прилики между тях.
Нуждаят ли се дизайнерите от анализа на тенденциите
Нашите продукти се купуват предимно от фирми. Дизайнерите нямат пари за такива неща. Но те също имат по-ниска цена на грешки от големите компании. За необвързани организираме открити семинари, където говорим за тенденции, въпреки че дизайнерите по правило са добре запознати с тях. Те се нуждаят от нас, когато започнат да растат, да отглеждат собствена марка. Като цяло съветваме дизайнерите, ако кандидатстват. Но по-често те имат въпроси за бизнеса, отколкото за тенденциите.
Какво се анализира, за да се разбере модата
Например тази година имахме проучване за нова марка, която прави дрехи за деца. Разгледахме младите майки в социалните мрежи. Оказа се, че почти всички майки, купуващи дрехи в този ценови сегмент, имат препратки към природата: лятна вила, бране на гъби, барбекю, огън. В допълнение, сега е широко разпространено мнението, че разликите между половете в облеклото се размиват. Но не открихме това в по-голямата част от целевата аудитория, която ни интересува. Изводите, които успяхме да направим, се превърнаха в основата за избор на подходящи тенденции и изграждане на колекция.