Източници на трафик към сайта методи за анализ на трафика и неговата ефективност, SEO случаи
В тази статия ще се опитам да подчертая основните методи за анализ на ефективността на източниците на трафик и най-важните показатели и показатели, които трябва да бъдат оценени.
За да се разбере колко ефективен е всеки източник на трафик, водещ до сайта, е необходимо да се оцени неговото представяне в някаква координатна система и да се класифицира като ефективен или неефективен. Всичко изглежда просто. Но съвременните системи за уеб анализ предоставят толкова голям брой различни показатели, че много от тях просто се губят или започват да се фокусират върху грешните показатели.
Отговорът на въпроса "Какво да правя?" силно зависи от конкретната ситуация, а именно от целите на вашия бизнес. Като правило сайтът отговаря и на целите на бизнеса. Ние подчертаваме три условни типа сайтове, в зависимост от основната цел, която преследват:
- Онлайн магазин - продажби;
- Сайт, който събира заявления (банка, курсове по английски, стоки по поръчка и т.н.) - всъщност събиране на заявления;
- Информационен сайт (промоционални сайтове, тематични портали, онлайн публикации и др.) - привличане и задържане на аудитория.
Разбира се, това е доста ясно разделение и в действителност много сайтове преследват няколко или всички тези цели. В този случай, разбира се, си струва да се анализира за всяка цел поотделно.
В допълнение, онлайн магазини и сайтове, които събират приложения, ние разделяме според този принцип:
Нека разгледаме техниките за анализ на всички видове сайтове.
Онлайн магазин
Друга насока в тази ситуация може да бъде доходът. Очевидно разходите не трябва да надвишават приходите за всеки конкретен източник. Следователно, за всеки източник можете да работите или с двете ROI (възвръщаемост на инвестицията), или съотношение доход/разход. И вече е възможно да се оцени не само от позицията на стойността на поръчката, но и от позицията на рентабилност. И нашата задача се променя отново: сега ни трябва „Получете максимален доход от максималния брой поръчки на желаната цена". След като определим от такава позиция ефективността на всеки източник и след няколко итерации за коригиране на разпределението на бюджета, в резултат получаваме увеличение на броя на поръчките и увеличение на доходите.
Нека разгледаме това на примера на хардуерен магазин, данните за него са дадени по-долу:
Сайт, който събира приложения
При сайтовете, които събират приложения, ситуацията е почти същата като при онлайн магазините. Тук за всяко приложение можете да оцените точния или приблизителния доход от заявлението за услуги (аналогично на дохода в електронната търговия) и след това да анализирате трафика по същия начин, както за онлайн магазините: по броя на приложенията, цената на заявлението и доходите. Ако не е възможно да се определи дори приблизително доходът от заявлението (например това са приложения за някои уникални стоки по поръчката), тогава можем да се съсредоточим само върху броя на заявленията и тяхната цена.