Изследвания относно използването на цвят при пускането на пазара на продукти за смилане; Електронно списание на
Поверителност и бисквитки
Този сайт използва бисквитки. Ако продължите, вие се съгласявате с тяхното използване. Научете повече, включително как да контролирате бисквитките.
Марка може да бъде постигната с думи или в комбинирани снимки. Отбелязва се, че марките, представени с думи, се използват по-често, защото е по-лесно да се четат и запомнят. Освен символа на марката, цветът със сигурност е вторият важен елемент при идентифицирането на опаковката в международен контекст.
Някои изследвания предполагат значителното влияние, което цветът оказва върху поведението. Хари Wohlfarth, Catharine Sat от една страна, Rose H. Alschuler и Berta Weiss Hattwick, от друга страна, показаха значителното влияние, което цветът оказва върху поведението на децата.
Чоку Акаши (1986) демонстрира от резултатите от своите изследвания, че червеното често се възприема като активно и при определени обстоятелства може да бъде свързано с агресивността. Faber Birren свързва разделението на спектъра в топли и студени цветове с човешката личност [4]. Червените цветове са склонни да увеличават мускулното напрежение, стимулират вегетативната нервна система, докато зеленият и синият отпускат напрежението. Тези преки връзки съществуват между мозъка и тялото, реакциите протичат независимо от мисълта или обмислянето. (Бирен ’55). По същия начин Яенш установява, че хората могат да бъдат групирани в две категории: тези, които са по-чувствителни към горещия край на слънчевия спектър и тези, които са по-чувствителни към студения край.
Експерименти, проведени от Нютон и потвърдени от теорията на Йънг-Хелмхолц, показват, че ретината на човешкото око съдържа три вида конусни рецептори, всеки от които е чувствителен към определен диапазон от светлинни вълни: дълги или червени рецептори (чувствителни към червена светлина, която имат дълги вълни, 500nm-700nm), зелени или средни рецептори (чувствителни към зелена светлина, със средни дължини на вълните 450nm-630nm) и сини или къси рецептори (чувствителни към синя светлина с къси дължини на вълната, 400nm-500nm).
На практика описанието на който и да е цвят във видимия спектър означава неговата нотация, представяне или спецификация чрез три цифрови цветни параметъра, които определят набор от тристимулни стойности, тъй като възприемането на цветовете в човешкия мозък се определя от три типа чувствителни към светлината рецептори, които предават по три сигнала към мозъка за всеки цвят в очите. Стойността на тристимула изразява пряко или косвено степента, до която основните RGB цветове се комбинират, за да образуват нов цвят, и по подразбиране характеристиките на тези цветови стимули, които са чувствителни към дължините на вълната на SML, съответстващи на тези основни цветни компоненти.
Цветовият модел на добавката RGB е дефиниран за свойството на светлинните излъчвания с различни дължини на вълните да се комбинират адитивно, за да образуват нов цвят; моделът се нарича аддитивен цветен модел. Всяка комбинация от светлинни излъчвания, попадащи директно върху човешкото око, може да бъде описана чрез добавката RGB цветен модел; Ето защо този модел се използва от повечето съоръжения за излъчване на светлина за определяне на стойностите (R, G, B), които съставят всеки възпроизведен цвят.
Най-често срещаният метод за изпълнение на адитивния RGB цветен модел, използван от 2006 г. за компютърни монитори, има 24 цветни бита и 8 цветни/пикселни бита, или 256 цифрови нива/канал (28 = 256); това е причината, поради която броят на възможните цветове, които могат да бъдат представени от този модел, е ограничен до 256G x 256B x 256R = 16,7 милиона цвята, което е приблизително броят, който човешкото око може да различи.
Основната цел на нашето изследване е анализът на това как цветът се използва в комуникационните стратегии на мелничните компании на румънския пазар (печатни реклами, плакати, презентационни уебсайтове) и как цветът се популяризира в структурата на определени естетически и дизайнерски елементи. на опаковките на предлаганите на пазара продукти.
Сканирани са 44 представителни пакета за асортимента брашна, предлагани на румънския пазар, и 31 официални презентации (реклами в писмена преса, както и първата страница на сайта за презентации), а изображенията са обработени чрез специализиран компютърен софтуер (ImageJ), за да се анализира как цветът се използва в структурата на някои елементи от естетиката и дизайна на опаковката, но също така и в комуникационните стратегии на компаниите.
Нашите резултати показаха, че що се отнася до цветовете, използвани при направата на опаковки, най-често срещаните цветове се основават на червеното. Червеният цвят се използва най-вече във формите на комуникация, базирани на печат или онлайн (плакати, реклами, домашен сайт). В случай на опаковка, използването на цветове е постигнато при следните модели, които включват ясни двойки: червено - зелено или зелено - синьо, докато при официалните презентации количеството червено се увеличава с количеството синьо и зелено, количеството синьо се увеличава с червено и зелено, а количеството зелено се увеличава с червено и синьо.
Наблюдава се и друга значителна тенденция, а именно нюансите на синьото намаляват с увеличаване на оборота. В противен случай компаниите с по-високи обороти са използвали по-малко количество цветове на базата на синьо в цветовия състав на опаковката и дори по-малки количества зелено. Цветовете, които са най-малко засегнати от стойността на оборота, са тези, базирани на червено.