Използване на музика BVMI
На 19-те основни музикални пазара в света почти девет от десет респонденти използват стрийминг при поискване. Радиото остава най-популярният начин за слушане на музика в Германия. Нарушаването на авторските права остава предизвикателство за индустрията.
Музиката играе все по-важна роля в живота на много хора. Това показва проучването на употребата „Слушане на музика 2019“ от чадърната организация на BVMI IFPI (Международна федерация на фонографската индустрия). IFPI изследва поведението на употребата на най-важните световни музикални пазари веднъж годишно. През 2019 г. бяха анкетирани хора в 19 държави.
Както показва проучването, хората в тези страни прекарват средно 18 часа седмично в слушане на музика през 2019 г. (2018 г .: 17,8 часа). Популярността на поточното предаване на музика също се е увеличила допълнително; сега тя се използва от 89% от анкетираните (2018: 86%). В същото време радиото (наземни и онлайн радиопредавания) запази голямото си значение. Почти една трета от времето, през което всяка седмица се слушаше музика по света, беше прекарано по радиото (5,4 часа). През 2018 г. беше с час по-малко. Стойността беше още по-висока през 2019 г. в Германия (8 часа), в Полша (9 часа) и в Холандия (10,5 часа).
Фиг. 15: Навици за слушане в Германия в типична седмица
ПРЕМИУМ АУДИО СТРИМИНГ ВТОРО НАЙ-ЧЕСТО УПОТРЕБА
Над средната стойност в Германия от 8 часа означава, че радиото в тази страна представлява 43,5% от времето, когато слушате музика седмично (фиг. 15). Това приблизително съответства на стойността от 2018 г. Както и преди, няма друг носител, който да е чувал толкова много музика, колкото по радиото (и тук наземните и онлайн радио предложенията се разглеждат кумулативно).
Все повече време е отделено за първокласно аудио стрийминг. Сега е вторият най-често срещан начин за слушане на музика в Германия. През 2019 г. беше 17,2 процента от седмичното време, когато музиката се слушаше по този начин. Преобразувано в един час слушане на музика, бяха използвани около десет минути първокласно аудио стрийминг. За сравнение: През 2018 г. това беше около седем минути или 11,9 процента от седмичния бюджет за музика. Ето как прекарват слушателите в Германия
междувременно, повече време с премиум аудио стрийминг, отколкото с закупени носители на звук, които през 2018 г. бяха на второ място след радио офертите, но сега са трети.
На четвърто място през 2019 г. е потреблението на музика чрез YouTube, което е спаднало с една позиция в сравнение с 2018 г., но отново представлява дял във времето от 12,1% в процентно изражение. Предложенията за аудио стрийминг, финансирани от реклами, се класират назад (3,4%). Те обаче загубиха значението си през 2019 г. (2018: 4,6%), както и „другите“ форми на използване (напр. Музика на USB памет на приятел, чрез връзка Dropbox и т.н.) с 2.7 Процент от бюджета за музикално време.
РИПАНЕТО НА СТРИМ ПОВЕЧЕ КЛАСИФИЦИРАНО КАТО НЕЗАКОННО В ГЕРМАНИЯ
За щастие, малко по-малко музика беше консумирана чрез незаконни източници през 2019 г., отколкото през 2018 г .: Онлайн пиратството тогава представляваше 2,8% от времето, прекарано в слушане на музика (2018: 3,5%). Данните на IFPI, на които се основава това, също включват извличане на потоци, т.е.преобразуването на музикални потоци в MP3 файлове за изтегляне, което е незаконно в много страни. Все повече и повече германската юриспруденция има тенденция да класифицира така нареченото разкъсване като незаконно. През 2019 г. BVMI и IFPI успяха да затворят Convert2MP3. Германските музикални компании заведоха дело срещу Convert2MP за съществени и постоянни нарушения на авторските права пред Хамбургския окръжен съд. Споразумението, постигнато през юни 2019 г., доведе до глобалното спиране на Convert2MP3 и всички други незаконни уебсайтове на операторите.
В ГЕРМАНИЯ ПРЕМИУМ АУДИО СТРИМИНГ ЗАМЕНЯ ВИДЕО СТРИМИНГ В ИЗПОЛЗВАНЕ НА МУЗИКА
По отношение на типа стрийминг, чрез който се консумира музика в Германия, YouTube беше малко по-представен (42%) от първокласното аудио стрийминг (41%) до 2018 г. Това се промени през 2019 г.: YouTube достигна второ място с 36,7 процента, като най-често използваният метод за стрийминг беше премиум вариантът (52,1%) от предложенията за аудио стрийминг. През 2019 г., в допълнение към намаляващия дял на финансираните от рекламата оферти за аудио стрийминг, други предложения за видео стрийминг възлизат само на 0,9 процента.
В световен мащаб обаче видео стриймингът продължава да преобладава над офертите за аудио стрийминг: На 19-те пазара, изследвани в проучването за използване на IFPI, видео стриймингът играе значително по-голяма роля от първокласния аудио със средно 47% при използване при поискване. Поточно предаване (37%) или безплатно поддържано от реклами аудио стрийминг (15%).
77 ПРОЦЕНТА СЛУШАЙТЕ МУЗИКА ЧРЕЗ YOUTUBE - ТОВА ПРИНОСИ САМО 3 ОЦЕНКА ЗА ПРОДАЖБИТЕ
Дори значението на YouTube за меломаните да намалее донякъде през 2019 г., така наречената разлика в стойността все още съществува. Терминът описва факта, че платформи като YouTube не придобиват никакви договорени на пазара лицензи за музика, качена от потребители, така че рекламните послания и техните партньори, музикалните компании, не получават подходящ дял от печалбите. Прилагането на директивата за авторските права, приета от Европейския парламент през 2019 г., в националното законодателство ще поправи това.
Факт е: Продължаващото широко използване на YouTube за консумация на музика - 77 процента от анкетираните за проучването на IFPI казват, че са призовали YouTube да слуша музика - по никакъв начин не се отразява в приходите на индустрията. Поглед върху продажбите през 2019 г. (вж. Глава "Продажби", фиг. 1) показва, че поточното предаване на музика чрез видео услуги като YouTube представлява само около 3% от приходите, докато 55% е от услуги за аудио стрийминг Да бъдат изкупени. Следователно приоритетът на индустрията остава изискването на германския законодател да прилага буквално директивата, приета от Европейския парламент.
Колкото по-млада е, толкова по-дигитална музика се слуша
Разбивката на типовете слушане на музика по възрастови групи отново показва възрастова разлика през 2019 г. Възрастовата структура на използването на първокласно аудио стрийминг може да бъде показана под формата на пирамида (фиг. 16): В групата от 16 до 24-годишни е бил предпочитаният начин за слушане на музика (45%). YouTube и радиото попаднаха на второ място с по 17 процента, като радиото набира популярност в тази възрастова група от 2018 г. насам. Закупените фонограми играят най-малка роля за тази група в сравнение с възрастните хора (8%), докато обратно, те са по-склонни да прибягват до онлайн пиратство, отколкото са правили (5%).
В следващите възрастови групи между 25 и 64 години значението на радиото и на закупените фонограми се увеличава в сравнение с най-младите - с изключение на това, че последните не играят най-голямата роля сред всички възрастови групи сред възраст над 55 години, както се очаква.
И обратно, с увеличаването на възрастта се използва по-малко първокласно аудио стрийминг, видео стрийминг и онлайн пиратство. Ролята на слушането на музика в социалните мрежи също не успя да постигне значението, което имаше за под 24 години.
Ако възрастовата структура за първокласно аудио стрийминг е типична пирамидална форма, при слушане на радиото тя показва обърната пирамида: колкото по-младите хора са слушали музика, толкова по-малко вероятно е (също) да са чували музика по радиото. От друга страна, сред тези над 55 години, предпочитаният начин за слушане на музика е (62%).