Изграждане на марка Как да изградите милион марки от нулата; Brandbook
Изграждането на марка се характеризира с 2 неща: Едното е, че отнема време. Другото е, че това време се отплаща зле - но само ако го правим правилно. В това ръководство ще ви покажем подробно какво трябва да направите, ако искате да изградите марка.
Но каква е марката, защо е толкова добра - и как да я изградим от 0?
Брандиране: Най-важната информация
Както може би сте чели в предишната ни статия за брандиране, това означава различни асоциации на изображения, които първо ви идват на ум, когато чуете определено нещо.
Просто помислете какво ви идва на ум, когато видите логото по-долу:
Джеф Безос, най-богатият човек в света и главен изпълнителен директор на Amazon, казва по следния начин:
„Вашата марка е това, което другите казват за вас, след като излезете през вратата. Марката за компания е същото като репутацията на човек. Получавате слава, като се опитвате да правите тежките неща добре. "
Но защо е толкова важно?
Една от най-силните социални сили, засягащи човека, е принципът на фамилиарност.
Сигурно е имало пример за влизане в стая, където всички са били напълно непознати за вас. Чувствахте се малко притеснени, изведнъж не знаехте какво да правите.
И тогава изведнъж видяхте познат. Имате ли чувството, което сте изпитвали тогава? Бяхте много щастливи, въпреки че може да не сте толкова добри.
Точно в това е силата на изграждането на марката!
Ако някой купува от вас и е имал положителен опит, той ще го отбележи - и ще купи от вас отново по-късно. Ето защо първите впечатления са толкова важни! Много по-лесно е да привлечете клиент, който започва с празна страница с положително впечатление, отколкото да направите клиент с отрицателно първо впечатление положителен.
Докато имате силна марка, можете да сте сигурни, че ще имате клиенти.
- лична марка
- корпоративна марка.
Ако искате да решите кой е най-добрият, просто помислете за Apple и за лицето на Стив Джобс, или за репутацията на Tesla/SpaceX и Илон Мъск. Корпоративните и личните марки се подсилват взаимно.
Така че най-доброто нещо, което можете да направите, когато стартирате нов бизнес, е да изградите бизнеса от самото начало, от формулирането на предприемаческата идея, така че зад силна и надеждна корпоративна марка да има лице, с което хората могат да се идентифицират и да гласуват за.
Но също така си струва да направите проучване на пазара във вашата индустрия, за да видите кое работи най-добре. Ако искате да направите видеоклипове в Youtube, ще видите, че личните марки работят много по-добре там - докато в сериозни институции като банките личната марка е толкова рядка, колкото белия гарван. Така че си струва да поставите акцента от двамата върху това, което работи най-добре във вашата индустрия, но съзнателно да изградите и двете.