Историята на трите марки - Adidas, Puma, Nike - Ирина Сусану

Историята на трите марки

Adidas Group

Puma Group

Nike Group

Еволюцията на използваните съобщения Наистина големите марки са иновативни и Adidas не прави изключение. Адолф "Ади" Даслър, човекът зад марката, често се смята за основател на съвременната спортна индустрия. Израснал в икономически опустошена Германия след Първата световна война, тийнейджърът Адолф помага на семейството си да прави пантофи от изоставени военни хижи. Запален по спорта Dassler започва да прави спортни обувки. Той се свърза с редица лекари, инструктори и треньори, като си сътрудничи с тях, за да придобие нови знания и опит. Адолф се фокусира върху представянето на всеки продукт за определен спорт, като по този начин прави различни видове маратонски, тенис или футболни обувки.

марки

Този подход бързо доведе до международната репутация, че обувките на Adidas се носят от участващите спортисти на Олимпийските игри през 1928 г., а Джеси Оуенс зашеметява трибуните, като печели 4 златни медала на Олимпийските игри в Берлин през 1936 г., носещи марката Adidas.

Dassler поддържа Adidas в челните редици чрез постоянни иновации и решимостта си да проектира продукти за клиентите на всеки спорт. Във футбола Даслер забеляза, че стандартните ботуши не са добри на мокра трева, така че той излезе с идеята за шипове, които могат да се завинтват на подметката на всеки adidas, осигурявайки на играчите повишен контрол и производителност. С тези нови ботуши Германия спечели Световното първенство през 1954 година.

Както в случая с шиповете, Даслер първи излезе с идеята за нокти за обувки, използвани в леката атлетика, за да увеличи сцеплението на обувките на спортисти, които бягат на пистата. Той също така искаше да се увери, че маратонките му са изработени от най-добрите материали, създавайки найлонови маратонки.

Днес Adidas също се превърна в модна марка. От времето, когато хип-хоп песента "My Adidas" на Run DMC от 1986 г. се превърна в международен хит, марката Adidas се радва на отличен имидж. Днес марката все още е предпочитана от много звезди като: Missy Elliot, Eminem или 50 Cent.

Предизвикателството за Adidas беше как да балансира двете тенденции: обичайните улични обувки и спортното представяне. Вместо да ги комбинира, компанията създаде различни сектори: Спортно представяне със 70% от продажбите, фокусирани върху функционалността и производителността, Спортна традиция представляващи 25% от продажбите, като продуктите от "старото училище" подчертават богатата история на марката и Спортен стил която притежава 5% и има за целева аудитория любителите на модата и посветените.

Adidas обмисля големи спортни състезания, като е официален спонсор на Световната купа и подкрепя звезди като Дейвид Бекъм или американската баскетболна звезда Тим Дънкан.

Ако статията ви е харесала, кажете на приятелите си ... Харесайте, споделете ...