История на Ив Сен Лоран

лоран

История на марката Yves Saint Laurent

След като напуска училище през 1954 г., младият Ив идва през лятото в Париж и постъпва в модно училище. И през есента той участва в конкурс за млади модни дизайнери за дизайн на вечерна коктейлна рокля и печели основната награда за рокля с необичайно асиметрично деколте. Между другото, младият германски моден дизайнер Карл Лагерфелд също участва в същото състезание, той успя да вземе наградата за палтото, което изряза.

Скоро обаче облаците се събират над младия кутюр. Собственикът на дома на Dior, текстилният магнат Марсел Бусак, се съмнява в посоката, в която е поел Ив Сен Лоран. Експериментите на „малкия принц“ уплашиха мнозина: как е, да се пресече високият стил с уличната мода! И публиката успокои ентусиазма си: следващите пет колекции бяха приети много по-спокойно.

През 1960 г. Сен Лоран е взет в армията, според слуховете проектът е организиран от Бусак. Но в армията Сен Лоран прекарва само две седмици и след това прекарва два месеца и половина в парижка психиатрична болница, тежи 40 кг и трудно може да говори: шокът от такава внезапна смяна на обстановката е твърде силен. И връщайки се в къщата на Диор, Сен Лоран открива, че мястото му е заето от друг млад гений - Марк Бохан. На Ив се предлага по-скромна позиция: да наблюдава изпълнението на лицензи, издадени в Англия. Обиденият Сен Лоран завежда дело срещу къщата на Диор и съди 24 хиляди долара. С тези пари той, заедно с приятеля си Пиер Бергер, решава да създаде своя собствена модна къща. А Бергер се обръща към подкрепата на своя познат, американския милионер Мак Робинсън, и той спонсорира популяризирането на нов бизнес.

Париж чака със затаен дъх първата колекция на Yves Saint Laurent с логото на YSL. Някои, а имаше и много от тях, очакваха провал, но шоуто завърши с овации.

От 1966г Saint Laurent започва ежегодно да издава две колекции от ексклузивна висша мода и две готови за носене колекции Rive Gauche. Той беше първият, който предположи, че с времето пазарът на pret-a-porter ще стане водещ в модната индустрия. Думите на Коко Шанел, която го обявява след Диор за свой наследник, най-добре обясняват успеха на Сен Лоран: „Всички казват, че модата е мимолетна, а Ив Сен Лоран мисли за модерните дрехи на жените от втората половина на 20 век . " Тази практичност осигури на Saint Laurent финансов успех, но се оказа доста краткотраен.