IQads Kadett Lavinia Gliga (DoR) за структурата на една добра история
За първи път видях Лавиния Глига на сцената в „Контрол“, където тя четеше история за улица в Берчени, която се пълни с хартиени самолети всяка година около Коледа, когато приятелите на млад мъж, убит в Революцията през 89 г., ги честват неговият живот. Текстът не е написан от нея, но е един от избраните от редакционния екип, който да бъде прочетен при пускането на зимния брой на Decat o Revista, вероятно поради силата на думите, които го съставят. Гласът на Лавиния успя да преодолее дискусиите в клуба, плътния цигарен дим и да предаде същността на историята, която не беше само за група приятели, а за връзките, които държат хората заедно през целия им живот, независимо от промените.
В четвъртък вечерта, в IQads Kadett, Лавиния проведе обучение по истории и силата, която могат да имат над читателите. От 7 години се занимава с разказвателна журналистика, стил на писане, който популяризира, и списание Than, независимо тримесечие, което Lavinia основава заедно с други издатели. Текстовете, публикувани от тях, разказват реални истории с помощта на измислени инструменти и имат по-голяма идея зад себе си, обсъждайки проблем от обща важност.
Разказването на истории е глобална тенденция, все по-често присъстваща не само в журналистиката, но и в комуникацията с марката, която вече не се фокусира върху популяризирането на един продукт, а върху създаването на по-голяма история зад него, в която потребителите могат намират и идентифицират по-лесно отличителните елементи на марката. Примерите са много, от Coca-Cola, разказваща истории за щастие и приятелство, до Dove, разказваща историята за красотата.
В презентацията си в Kadett Лавиния подчерта някои елементи, които не бива да липсват в добре разказаната история, независимо от носителя, чрез който се предава. Когато пише, авторът не трябва да мисли за себе си, а за своите читатели. Текстът трябва да използва ясен, прост език, да се занимава с интересуваща тема, да внесе нещо ново, да повдигне проблем, да заинтригува, да информира, да има лична бележка, да държи читателя в напрежение, но също така да бъде смешен. Списък, който е доста трудно да се включи в отделен материал, но чиито елементи превръщат обикновената история в добра история.
Изречението „За продажба: бебешки обувки, никога не носени“ се счита за най-краткият роман, писан някога и се приписва на Ърнест Хемингуей, въпреки че някои гласове казват, че той не го е създал. Независимо от автора, примерът е отличен, когато става въпрос за пропорциите на текста. В 50 000 знака наистина можете да разказвате истории, които съдържат всички елементи от списъка по-горе, но какво правите, когато имате само 6 думи? Лавиния каза, че помощта за творчество идва именно от ограниченията. Подходящо пространство за практикуване на способността да компресирате страхотни идеи само с едно изречение е Twitter, който има ограничение от 140 знака на съобщение.
Всяка история трябва да има характер, герой, чиито зрители „държат поглед върху GPS мястото“, което трябва да бъде описано подробно, като се използва информация, свързана с дадения контекст. В историята на рекламата героите са, разбира се, марките. Символът трябва да бъде поставен в контекст, във вселена, в която се развива, расте или отива в долината. И колкото по-надолу се спускате по долината, толкова по-добре. Тук той се намесва интрига, че "но"което променя данните на проблема и премахва героя от зоната на комфорт, започвайки действието. Действието решаващо е, ако героят не прави нищо, текстът няма значение. Красива техника, която може да се използва за описване на събития, е „покажи не казвай“: ако искате да разберете някого, погледнете какво прави, а не какво мисли или казва. От действията на героя можете да накарате читателите да разберат какъв човек (или марка) е той. Най-накрая идва моментът да "Аха!", обратът на историята, който повдига въпрос, е откровение за" по-голямата картина "или има морал.
Структурата, върху която работи един добър текст, е много добре подчертана в TED Talk, препоръчана от Lavinia, в която Андрю Стантън, създателят на анимационни филми като Finding Nemo или Toy Story, разказва за елементите на историята на успеха, въз основа на която те са създадени. много от холивудските продукции:
Що се отнася до процеса на създаване на история, всичко започва с идея, което обикновено е много удобно, важно е да знаете как да го откриете. Всеки герой може да разкаже интересна история и Лавиния смята, че пиар човекът трябва да знае как да насочи вниманието на обществеността към наистина интересни теми. Например засаждането на дървета, изключително често занимание, може да стане необикновено от гледна точка на лесовъд, който познава долните му страни и може да даде на проблема по-широка картина.
От идеята отива към събиране на информация, което включва много документация и много дискусии с хора, участващи в темата. Цялата информация, предоставена в текста, трябва фокус че читателят разбира от самото начало, че се насочва към нещо конкретно, към крайна дестинация. Следващата стъпка е да нарисувате структура, с което се установява, че всички подробности служат за една цел, всичко, което е казано в текста, е казано с цел. Едва след този процес се появява първият проект, което задава посоката на историята. Проектът отива към ревизия, и след това до окончателната форма.
„Дисциплина“ е думата, около която се гради добра история. Когато имате ред в процеса, имате ред в мислите си и можете да видите крайната цел. Скици, схеми, рисунки - всичко това помага за изясняване на повествователната нишка. Структурата, която Lavinia Gliga представи на IQads Kadett, не гарантира успеха на която и да е история, но съдържа съществени елементи, които могат да направят разликата между добър текст и по-малко добър.
Разказването на истории също е форма на терапия, тъй като през повечето време тя вижда дълбоко в историите и в хората, за които разказва. Лавиния никога не е имала дългосрочна страст или хоби. Наративната журналистика „го намери“, но както се казва, винаги се случва с подходящите работни места, хора и истории: те се намират един друг.