ИНТЕРВЮ Угур Йесил, генерален директор на Kanal D
Угур Йешил, генерален мениджър на Kanal D, телевизия, която празнува, в сряда, 10 години излъчване, говори в интервю, дадено на агенция News.ro, за приетата стратегия, телевизионната аудитория, румънския медиен пазар в сравнение с този в Турция, причината за успеха на сериала-феномен "Сюлейман Великолепният - под властта на любовта", критериите, според които той избира турския сериал, който включва в програмната програма, но и за това как се адаптира към Румъния след 12 години.
Угур Йесил е част от екипа на Kanal D от 2006 г., когато телевизията все още не излъчва, а се сформира като екип. От 2007 до 2011 г. е финансов директор на Kanal D, а от април 2011 г. е генерален мениджър на телевизията.
Преди да се присъедини към Kanal D, Угур Йешил е учил бизнес администрация в университета Улудаг в Турция и е бил част от групата на Ердемир, където е заемал няколко длъжности, наскоро като финансов директор.
Представяме изцяло интервюто, дадено на агенция News.ro от Угур Йесил:
Репортер: На 1 март се навършват 10 години от излъчването на телевизия Kanal D, през което време годишният пазарен дял се е увеличил с 443%, като миналата година е достигнал второто място в праймтайма на национално и All Urban. Как си обяснявате това увеличение на аудиторията, което беше относително постоянно?
U.Y: Бих могъл да добавя нещо важно, че през целия месец ноември, през 2016 г., ние се класирахме на първо място. В Prime Time, по националната цел, регистрирахме пазарен дял от 16,8% и рейтинг от 7,2%.
От 2011 г. променихме нашата бизнес перспектива по отношение на позиционирането на Kanal D на румънския пазар и обществеността стана по-възприемчива и отворена за нас. Мисля, че зрителите ни харесват, защото се чувстваме заинтересовани от техните ежедневни проблеми, във всички аспекти на техния живот, ние сме надеждни в начина, по който се отнасяме към тях.
Kanal D е „създател на тенденции“ на пазара, ние винаги се опитваме да правим нещата по различен начин, да правим иновации чрез програми, които не са внедрени на румънския пазар, бих направил пример тук с турски сериали, риалити шоута, с уникалния подход на News . И така, ние се различаваме от конкуренцията в това отношение и нарастването, което наблюдаваме в публиката, доказва, че сме подходили към правилна стратегия.
Репортер: Имаше само едно изключение, през 2014 г., когато пазарният дял беше 7,1%, по-нисък от 2013 г., 7,8%. През 2015 г. е 8,6%. Какво се случи тогава и как планирахте и успяхте да се върнете?
U.G: Медийната индустрия, но особено телевизията, е много динамична и винаги трябва да експериментирате, за да внесете нещо ново. През 2013 г. опитахме нещо различно и донесохме два големи формата, които нямаха очаквания успех или желаното представяне на публиката. Така че ние преосмислихме бизнес стратегията, започвайки от 2014 г., стратегия, която продължихме през 2015 г. и която се оказа успешна.
Така успяхме да увеличим годишния пазарен дял. Не е необичайно в този отрасъл да се прилагат програми, които не се изпълняват според очакванията. Важното е да имате способността бързо да преосмислите стратегията и да продължите напред.
Репортер: Можете да кажете на каква стратегия имате предвид?
U.G: Стратегията ни от Prime Time се промени и сега излъчваме турски сериали от понеделник до петък, продукции, избрани според спецификата на румънския пазар, и които регистрират голям дял от аудиторията. В събота и неделя се фокусираме върху развлекателни предавания, заснети в нашите студия - гала "Bravo, you have style", всяка събота и "Wheel of Fortune", всяка неделя.
Хората свикнаха да излъчваме турски сериали, но ние сме телевизия от общ характер и предлагаме разнообразно съдържание. През седмицата, след сериала, излъчваме всяка вечер късно вечерното предаване „WOWBiz“, което представя истории както на обикновени хора, така и на известни личности.
Част от нашата стратегия е да поддържаме качеството на шоутата през деня, което е много силен участък по отношение на аудиторията и е важен стълб за увеличаване на аудиторията на Prime Time. Успяваме да предложим на зрителите си качествени програми през деня, раздел, върху който сме се фокусирали на ниво инвестиция. „Teo Show“, „Искам те до мен“, „Браво, имаш стил“ са предавания с огромен успех за широката публика. Сега имаме правилния баланс между двете секции и инвестираме повече в Prime Time.
Репортер: Какъв е публичният профил на Kanal D?
U.Y: Според нашето проучване профилът на зрителя се е променил през последните няколко години. В миналото, веднага след старта, голяма част от нашата публика беше представена от възрастни жени. В момента успяваме да задържим значителен брой млади, активни зрители и това стана още по-очевидно от 2016 г., когато започнахме да излъчваме предаването „Браво, ти имаш стил!“. В момента нашите зрители се оказват със значителен дял в търговската цел. Фактът, че сме структурирали много добре програмната мрежа и сме идентифицирали определени нужди от потребление, се вижда много добре в увеличаването на аудиторията за комерсиалната цел. Но ние отбелязваме най-високото представяне на национално ниво и на ниво градска общественост. Kanal D се обръща към широк спектър по отношение на аудиторията, както обикновените хора, така и активното, динамично и добре информирано население.
Репортер: Сериалът „Великолепният Сюлейман - под властта на любовта“ беше истински феномен в Румъния. Защо смятате, че е успял?
U.Y. Може би една от причините за този успех е очарованието, което хората изпитват към историята на Османската империя. Сюлейман е една от най-известните фигури от този исторически период и в западните страни, територии, където Сюлейман води завоевателни войни. Сюлейман представлява златната ера на Османската империя и хората се интересуват от такава огромна фигура в историята.
Освен това продукцията на тази поредица е безупречна, инвестициите са огромни, актьорите в актьорския състав са изключително харизматични и много добри професионалисти, известни сега по целия свят.
Мисля, че животът в двореца на султана, особено това, което се случва в харема, представлява голям интерес. Отвъд присъщите сюжети, харемът беше истинска школа за добри обноски за жените; тук се научиха да готвят, да пеят, да тъкат. Но е вярно, че хората са любопитни за любовни истории, това е вълнуващата част. Тази поредица представя всички съставки на успеха, от производствени детайли, сценарий, впечатляващи пейзажи до избора на дистрибуция.
Репортер: Сега излъчва "Кьосем", направен от продуцентите на сериала "Сюлейман Великолепният". Мислите ли, че тази поредица ще има същия успех?
U.Y: Доволни сме от представянето на новата поредица, вярно е, че тя не достига удивителните цифри, записани от „Сюлейман“, но можем да кажем, че това е успешна поредица, която често поставяше станцията на 1-во място на национално ниво. "Kosem" също е много добра продукция по отношение на качеството, а инвестициите в костюми и филмови декори са огромни. Все едно да гледате парад на автентично османско пристанище, поръсено с дворцови интриги.
Репортер: Какви други сериали сте планирали за следващия период по Kanal D.?
U.Y: Има няколко сериала, чиито първи сезони вече са излъчени и тук имам предвид „Бурята на Босфора“ или „Бахар - Откраднат живот“ и ще продължим със следващите сезони на тези успешни продукции. По отношение на новите продукции обмисляме три нови серии и ще съобщим повече подробности за тях след време. Един от трите ще бъде излъчен от 20 март.
Репортер: Как избирате тези сериали? Какви съставки трябва да имат, за да имат успех в Румъния?
U.Y: Смятам, че успехът на сериала, който излъчваме, се състои в това, че имаме опит и екип, който добре знае какви са очакванията на румънците. Състезанието се опита да излъчи такива продукции, но без същия успех. Трябва да имате предвид, че в Турция има много сериали от всякакъв вид: екшън, драма, любов, история. С времето забелязах, че румънците харесват сериали, които имат в центъра на действието героиня със силен характер, която преживява трудни житейски ситуации. Ключът към успеха е да изберете от голямо разнообразие от серийни предложения, които отговарят на аудиторията, към която се обръщате.
Репортер: Споменахте други успешни предавания като „Колелото на късмета“, „WOWBiz“, „Браво, имаш стил!“. Защо мислите, че обществеността гледа тези предавания?
U.Y: Зрителите избират да гледат Kanal D, защото искаме да предложим на публиката, преди всичко, забавление. За нас тази съставка е изключително важна във всички излъчвани програми. Нашите зрители се усмихват, когато ни гледат, отпуснати са и се чувстват комфортно. Ние се стремим да идентифицираме положителната страна дори в реални драми. Искаме нашата публика да мисли позитивно, да бъде оптимист и да намери в нас, като телевизия, начин да се отпуснете след един работен ден.
Репортер: Възнамерявате да закупите или разработите други формати?
U.Y: Разбира се, ние винаги сме свързани с това, което се случва на пазара на телевизионни формати, както на местно, така и на международно ниво. В момента подготвяме два нови формата за есенната мрежа. Също така през лятото ще имаме някои изненади за нашата публика.
Репортер: Правили ли сте някога компромиси по отношение на избора на тези формати?
U.Y: Телевизията е бизнес и както във всеки бизнес говорим за разходи, приходи и печалби. Има някои много скъпи международни формати, но ако приходите не са в баланс с разходите, ние много добре мислим дали ги произвеждаме или не.
За нас е важно да доставим правилния продукт в точното време. Публиката трябва да е подготвена за определен формат.
Нашите инвестиции в текущи продукции са значителни, ние вземаме предвид качеството на тези продукции, тяхното значение за зрителите, развлекателния компонент и публиката, записани в резултат на излъчването на тези предавания. За нас е важно да предлагаме на обществеността продуктите, които те искат, но различни от тези, които вече са на пазара. И мисля, че диференциацията е успешна рецепта, така че успяхме да запазим и отглеждаме лоялна аудитория и също така да реализираме печалба.
Репортер: Когато успяхте да върнете инвестицията?
U.Y: През 2015 г., когато направих дори малка печалба.
Репортер: Kanal D Румъния е огледалото на Kanal D Турция?
U.Y: Определено отговорът е „Не“. Както Kanal D Румъния, така и Kanal D Турция са универсални станции. Като такъв, програмният график включва новини, предавания, сериали и т.н. От тази гледна точка те са сходни, но също и повечето канали по света по света. Тук приликите спират. Съдържанието, предоставено от двете станции, е различно и съответства на профила на зрителя във всяка държава. Има забележими разлики между румънската и турската публика. И демографски разликите са забележителни.
Репортер: Колко различни са медийният пазар в Румъния и Турция?
U.Y: Медийният пазар в Турция е шест пъти по-голям. В Румъния рекламният пазар зависи много от международните марки.
В Турция има много местни компании, които инвестират в реклама и като такъв пазарът е по-голям и по-динамичен. Надявам се, че и в Румъния местните марки ще започнат да използват телевизията като маркетингов инструмент за промоция на продукти.
В Турция потреблението е огромно за изключително разнообразна гама от продукти. Ако в Румъния пазарът на храни присъства изключително много в областта на рекламите, в Турция пазарът на недвижими имоти е много популяризиран. Местните производители на дрехи интензивно популяризират своите продукти в Турция, докато в Румъния инвестират на рекламния пазар големите международни марки.
Репортер: В един момент споменахте, че румънците са лоялни към телевизиите, докато турците са по-внимателни към съдържанието. Поддържайте това твърдение?
U.Y: Да, вярно е. Турците са лоялни към предавания, а не към телевизионни станции. Ако шоуто се премести на друга станция, публиката също. Като цяло в Румъния зрителите са лоялни към станциите. Без значение какво съдържание излъчвате, хората не идват при вас изключително лесно. Например, ако излъчваме филм и състезателят излъчва един и същ филм на кратки интервали, цифрите на публиката са различни. Те дори могат да бъдат много големи. Румънците са лоялни към марката. Което е добре за нас. Успяхме да задържим нашата публика и тя нараства от година на година.
Репортер: Смятате ли, че румънската общественост би подкрепила „детаблоидизация“ на програмите, като предпочете сериозен подход към съдържанието?
U.Y: Като цяло повечето хора искат да се отпуснат. Най-лесният начин да постигнете това е да гледате предавания със забавно съдържание. На румънския медиен пазар има няколко ниши със сериозни програми, които не съдържат развлекателния компонент. Данните за аудиторията показват, че за тях има малка аудитория. Kanal D е универсален пост, така че отговаря на широк спектър от нужди по отношение на потреблението на телевизионни продукти.
Репортер: Имате определен начин да представите новините. Какво можете да кажете в това отношение?
U.Y: Основната новинарна група за деня започва с 15 минути по-рано от останалите станции, с развлекателната част на деня. Но от 19.00 ч. Kanal D News обхваща всички важни теми от деня, свързани с обществеността, както социалните, икономическите, политическите аспекти, така и международните събития, които оказват влияние върху живота на румънците. Разликата между нас и нашите конкуренти е в начина на представяне на новините. Съдържанието обаче е същото, информацията се проверява и прави правилно. Нашата обективност никога не е била подлагана на съмнение.
Репортер: Доведохте известни личности в семейството на Kanal D, като Тео Трандафир. Защо смятате, че това сътрудничество ще бъде важно?
U.Y: Това е част от нашата стратегия. Искахме да увеличим адресируемостта и популярността на марката Kanal D и в нашия екип кооперирахме известни имена в тази индустрия, звезди, много обичани от обществеността. Но основната марка е Kanal D. Искаме да предложим на обществеността да се позове, истински модели за подражание за тях. Но нашата стратегия е и да създадем свои собствени звезди.
Репортер: Какви характеристики трябва да има телевизионна звезда на телевизионната марка Kanal D?
U.Y: Нашите звезди имат силна личност и ние не искаме да променяме това. Основният критерий при избора ни е звездата да се вписва идеално в формата, който ще представи. След като решим формата, започваме да търсим звездата, която да я представим и представим.
В зависимост от предаването, ние търсим водещ, който има определени личностни черти: да бъде забавен, спонтанен, с определени физически качества и т.н. Като такъв ние мислим за продукта като единно цяло: звезда, формат и целева аудитория. Всичко трябва да е в перфектна хармония.
Репортер: Имате любима международна звезда?
U.Y: Почитател съм на американското кино от гимназията. Много харесвам актьорите Робърт де Ниро, Ал Пачино и се възхищавам на Куентин Тарантино. Любимите ми актриси са Ким Бейсингър и Деми Мур. И особено харесвах Брус Уилис в сериала "Лунна светлина".
Репортер: Кое е най-скъпото предаване, което излъчвате сега?
U.Y: Всички наши представления са скъпи. Инвестираме във филмови декори, декори, специални екипи. „Браво, ти имаш стил!“, „Колелото на късмета“, „WOWBiz“ и като цяло всички наши студийни шоута са значителни инвестиции.
Репортер: Мислите ли да продуцирате предавания от предишни мрежи като „Искате ли да станете милионер?“
U.Y: Не изключваме никаква възможност. Ако публиката иска определено шоу, ще го направим. В днешно време хората искат нови предавания. Но има формати като „Искаш ли да станеш милионер?“ и „Колелото на късмета“, които са успешни в световен мащаб десетилетия след стартирането му.
Репортер: Смятате ли, че развитието на онлайн ще бъде проблем през следващите 5, 10 години? Как ще се адаптирате?
U.Y: Онлайн е много важен бизнес компонент за нас, особено през последните три, четири години. Вярваме, че бъдещето ще зависи много от онлайн страницата.
В момента в нашето портфолио има четири онлайн публикации - wowbiz.ro, stirilekanald.ro, kfetele.ro, kanald.ro - и ние инвестираме сериозно в социалните медии. Всъщност свързваме телевизионните операции с онлайн и предлагаме на клиентите пакети, които съдържат промоция и в двете медии. Ще продължим да развиваме тази сфера на бизнес.
Репортер: От колко време сте в Румъния?
U.Y: От 12 години съм в Румъния.
Репортер: Как свикнахте тук с местата, хората, културата?
U. Y: Чувствам се част от този народ. Първоначално дойдох за период от две години и останах 12. В Румъния се чувствам като у дома си. Обичам да ходя в Турция на почивка. След като отидох в родината си за два или три дни, искам да се върна тук. За мен беше лесно да общувам с румънци от самото начало.
Тук нямах неприятни преживявания, винаги чувствах подкрепата на тези, с които общувах. Букурещ се превърна в моя град.
Репортер: Можете да опишете Kanal D с три думи?
U. Y: Първо, бих могъл да кажа „създател на тенденции“. Наистина заслужаваме това заглавие, защото направихме много неща за първи път в Румъния - турски сериали, риалити шоута, късни вечерни предавания и друг подход към новините „Това е Румъния“ и „Браво, ти имаш стил!“ . На второ място, ние сме много „топли“ - предаваме тази топлина много лесно на обществеността, от която чувстваме същото. Другата дума би била "обективност".