ИНТЕРВЮ Nutri; Побеждаването на хилядолетия - Културно хранене

интервю

„За нас нутрицевтиците трябва да са ежедневен рефлекс точно като миенето на зъбите.“, Това е отражението, което носи Nutri & Co на пазара на хранителни добавки. Млад френски кълн, той е създаден след просто наблюдение: непрозрачна комуникация в хранителния сектор и която не е предназначена за хилядолетия. Това е пътят, по който е избрала марката, като се фокусира върху аспекта на превенцията на здравето. Нека се потопим в тяхната вселена.

Разкажете ни за вашата марка. Защо Nutri & Co? Откъде дойде идеята? ?

Nutri & Co е млада френска компания, която се стреми да легитимирайте в очите на широката публика ключовата роля на хранителните вещества в превенцията на здравето. Вълна от хигиена обхвана Запада през последните години. Европейското население започва да се отдръпва от своите хранителни навици и започва да разбира, че здравето изисква не само курация, но и преди всичко превенция. За Nutri & Co тази превенция трябва да започне възможно най-скоро. Приблизително видяхме, че между 25 и 30-годишна възраст съществува осъзнаване на това състояние на нещата.
Не е нужно да отивате далеч, за да разберете същността муДНК на Nutri & Co ! Искахме име, което да привлече колкото се може повече хора. Или комбинация от „Хранене“ и „каквото е необходимо“, нещо доста лесно за запомняне и доста общо.

Историята зад Nutri & Co е преди всичко тази на нейния основател: Едуард Форнас. На 27 години той беше трогнат от това хранително съзнание. Интересуваше се какво яде с най-голямо внимание. От това произтича разбирането му за двата най-големи дефицита на микроелементи, открити на Запад: витамин D3 и магнезий. Това е първият повод, който го насочва към пътя на хранителните добавки. Наблюдението е просто: липсва информация прозрачност и комуникацията не е подходяща за хилядолетия. След това той подчертава 5 въпроса:

  • Продуктите на пазара отговарят на нуждите за куриране. Той обаче иска да бъде част от превантивния подход.
  • Предоставената информация е техническа и фрагментирана, когато той е бил нетърпелив да бъде образован, за да може да направи възможно най-добрия избор.
  • Непрозрачността на пазара за преработени продукти го стряска. Той открива тази липса на прозрачност, когато трябва да се справя с етикетите на продуктите, които описват формулата на капсулите или таблетките.
  • Той забелязва, че цените варират от единични до двойни. На кого да се доверите ?
  • Той изпитва липса на чувствителност, свързана с опаковката и старомодната семантика. Това му пречи да създава афект около „марките“, които консумира.

През 2017 г. той си постави за цел да отговори на тези 5 очаквания с набор от свои собствени. Споделен от голяма аудитория, убеждението му се превръща в магазин на Amazon, след това в електронен магазин. Неговата мисия противоречи на споменатите по-горе елементи и помага за отключване на причините, които задържат хилядолетията да купуват. 4 години по-късно Nutri & Co наема 22 души и показва силен растеж.

Гамата Nutri & Co

Защо „Нутра“? Днес тя е привлекателна за потребителите ?

Семантиката и естетиката на пазара на хранителни добавки са остарели. Ако разширим линията: във Франция „типичният“ потребител на хранителни добавки е на възраст над 55 години. Отива при фармацевти, отива да търси „заместител на лекарствата без рецепта“ и звучи малко като хипохондрик. В резултат на това думата „хранителна добавка“ е табу. Ето защо във Франция имаме най-нисък процент на проникване на пазара (САЩ: 80-85%, IT: 60%, DE: 40-45%, FR: 20-25%). Франция изостава. Във Франция хората мислят, че „ядеш добре“ като „ядеш добре“. Това е грешка !

Следователно целта на Nutri & Co е двойна и отговаря на следните въпроси: как да се обърнем към по-млада аудитория, желаеща да бъде част от превантивния подход И как да намерим новодошли и да ги превърнем в каузата за „по-добър живот, по-интензивно“. За да се постигне това, беше необходимо да се преразгледа комуникацията и да се постигне нещо увлекателно, което не е разделящо.

След това тръгнахме в търсене на по-позитивна дума, способна да въплъти това понятие за всекидневен рефлекс. Намирахме го на Vitafood 2018 (годишната международна висока маса, която събира здравни специалисти в Женева). Там всички говореха само за „Нутра“. В крайна сметка говорим ли за „дерматологични добавки“, когато слагаме крем върху лицето? Не, говорим за родовото име на индустрията: козметика. Е, нашата се нарича Нутрицевтични. Така се сдобихме с тази ключова дума. Харесва ли го потребителят? Априори да, тъй като дори нашите конкуренти започват да използват този термин. Ако по-голямата част от индустрията се приведе в съответствие с нашата визия, тогава нашата цел ще се счита за постигната. Това очаква пазарът.

Просото във вашия хранително-козметичен продукт идва от долината на Лоара. За вас беше важно ?

Произведено във Франция е много сериозно обмислена тухла в Nutri & Co. От етична гледна точка е важно даосигуряват максимална добавена стойност във Франция. Просото в последната ни формула досега (Millet & Biotine Bio) наистина е от 100% френска верига за доставки. Култивира се във Вал де Лоара, а маслото му се извлича студено в Грас. Тези полета се намират недалеч от замъка Шамбор.

Въпреки че Made in France е нещо, което много се оценява от клиентите, Nutri & Co не заема догматична позиция по въпроса. Ако някои страни са по-добри в производството или преработката на дадена съставка, тогава те ще имат приоритет, защото важното е ефективността.