Интервю „Не плачи сега“ - Йохен Йориш за шансовете за вестници
„Свежо ежедневно“ чертожникът нарече тази карикатура. Вестниците също са предизвикани да се справят с фалшиви новини.
Професор Хьориш, в света на цифровите медии възприятията за това какво е „добра журналистика“ са се променили?
Не вътрешно, а външно е. Изискването за задълбочени изследвания и грижи в презентацията остава същото. Но желанието да се оценят такива качества е намаляло. Журналистите биха се справили добре, за да запазят стойността на работата си, но те трябва да питат още повече: Какво се обърка, че имаше такава загуба на стойност в обичайната ни валута - парите?
Какъв е вашият отговор на това?
Журналистската професия е обезценена от факта, че днес всички вярват, че са журналисти. Всеки може да пише в блог или да пише в Twitter - независимо дали е президент на САЩ, главен редактор или просто смъртен. Функцията на "вратаря", който взема решение за разпространението на новини, е изпълнена и в Интернет.
Казва се, че доверието и доверието са най-големият актив на журналистите. Личната почтеност също играе ли роля?
Да, в смисъл, че човек трябва да бъде по-отдаден на работата си от преди. Виждате го особено в икономиката. Тази тенденция към персонализация е отразена в медиите. Всеки вестник има своите колумнисти, своите „благородни писалки“, които той обича да откроява. Имената стават марки.
И двете страни - класическите медии, както и тяхната публика - забелязват взаимно отчуждение. Как може това да бъде демонтирано отново?
Тук „времето“ е положителен пример. Седмичният вестник вече разкрива условията за произход на големи статии и казва с кого е сътрудничил, какво е струвало проучване, по които все още има неясноти. Нещо подобно допринася за лоялността на читателите към „техния вестник“. Не че хората всъщност са вярвали на разговорите за „пресата за лъжи“. Те знаят, че добре обучените пълни професионалисти във вестникарските редакции обикновено заслужават доверие. Символичният капитал сред клиентите на традиционните медии е висок, но желанието за плащане намалява.
Какво следва от това?
Разрушителното - тоест това, насочено към изместване - развитието на медийните технологии е екзистенциална заплаха за печатаната дума, за вестници, списания и книги. Не обичам да казвам това, защото аз самият живея от и с печатаната дума и съм емоционално привързан към нея. Но аналитично го държа трезвен с класиката на Карл Маркс: Новите средства за производство изискват нови производствени отношения. "Средството за производство" Интернет принуждава медийните компании да се преориентират към своите продукти и продажбите си.
И как?
Моето предложение: поучете се от музикалната индустрия! Тази индустрия отбеляза спада в желанието на своите клиенти да плащат много по-рано. Хората откраднаха, или по-точно, откраднаха музиката си от интернет. Индустрията реагира на това със стрийминг услуги и по отношение на медийната икономика го обърна. И предричам, че това може да бъде начин и за издателите на вестници - с абонаментни или фиксирани модели. Можете също така да съберете пакети, абонаменти за вестници във връзка с билети за концерти или театър. Вестникът е културна ценност. Сигурен съм, че повечето хора не искат да останат без него. Това, което Уолтър Бенджамин каза за новите медии, се прилага: „Не плачи!“
плачи?
Да. В продължение на векове появата на нови медии доведе до изнудване: печатницата превъзхождаше красивите стари ръкописи. Филмът е краят на театъра, радиото и телевизията смъртта на книгата. Винаги една и съща ектения. Днес се настройва заради интернет. Но това променя ли нещо? Не. Затова: не плачете, а се приспособявайте към новата медия! Интернет няма да се изключи.
Отново: какво да правя?
На първо място, класическата медия определено може да разчита на ефект на махало: триумфът на компактдиска беше последван от противодействие на виниловата плоча. Висококачествените книги намират своите купувачи. Това е един вид „Мануфактум за медии“. Второ, съветвам обидна реклама за - проверимото - качество на журналистическата работа. Разследващите изследвания, например върху „Панамските документи“, ми дават точно толкова надежда, колкото и начина, по който големите американски медии се справиха с Тръмп. Разбира се, не всеки вестник разполага с тези ресурси. Но когато работите в мрежа, която вече имаме, по-малките листа също могат да бъдат силни и мощни.
Интервюто беше проведено от Йоахим Франк.
Йохен Хариш (66) е професор по съвременна германистика и медиен анализ в Манхайм. В своята научна работа, но също така и в радио- и телевизионни предавания, той се занимава с функцията на медиите в най-широкия смисъл - езикът и изображенията, както и музиката или например парите като средство за размяна. (EB)