Интернет клюки Памела Рейф губи процес - оценката

Инстаграм звездата Памела Рейф загуби тайно рекламно дело днес. Съдия от Карлсруеския окръжен съд постанови в четвъртък, че не й е позволено да поставя така наречените етикети за производители на марки на своите снимки, без да маркира това като реклама. Берлинската асоциация за социална конкуренция е получила съдебно разпореждане срещу 22-годишния мъж в три дела.

губи

Интернет клюки - правна позиция за влиятелни лица, които правят реклама

Регионалният съд на Мюнхен трябва да вземе решение - решение също се очаква тук

Известно е, че инфлуенсърите са „клюкарите“, познати от селото, които някак успяват да влязат в главите на хората. Те влияят на мнението, модата и ситуацията в света. Белият шал например е напълно излязъл. Само си представете, че някой има милиони бели шалове, лежащи в зала близо до Вупертал. Тогава какво правиш, за да докараш белите шалове до вратовете на хората? Правилно: окачвате бял шал на врата на някой футболист и тя позира с него в интернет. В замяна футболистът получава пари, любов или бял шал безплатно. Милиони потребители на интернет виждат шалчето и може да повярват, че е време за нова мода. Но може да е и случайност, интернет клюките просто видяха някъде белия шал и просто обичат да го носят. Така може да се снима.

Интернет и маркетингът на инфлуенсъри са ново явление

Рекламата трябва да бъде етикетирана, за да защити населението. Такова е основното правно положение.

Решение на Берлинския окръжен съд през май 2018 г. (52 O 101/18) обърка правната ситуация. Съдът постанови, че инфлуенсърите може да се наложи да маркират публикациите си в Instagram като реклама, дори когато представят продукти, които са си купили. Това се отнася за потребители с особено голям брой последователи, ако въпросната публикация е допълнена с връзка към акаунта в Instagram на съответната компания. Инфлуенсърите са клюкари и съдът обсъди един проблем: как рекламата се различава от личната мотивация? Не е решение всичко и всичко да се маркират като реклама. Може би купувачът на белия шал изобщо не иска да бъде свързан с тази интернет клюка.

Берлинският окръжен съд частично отмени решението на Берлинския окръжен съд. В Мюнхен продължава и сега. Тема: син слон, който г-жа Hummels беше показала на снимка в интернет (4 HK O 14312/18 LG Мюнхен). Във всеки случай в интернет няма ясни правила.