Индивидуализацията на света
Мегатрендът на индивидуализацията има влияние в световен мащаб - и води до огромна диференциация на житейските концепции, кариери, пазарни ниши и модели за обяснение на света
Индивидуалността означава свобода на избора. За да решите сами как и къде да живеете, коя професия да заемете или коя форма на сексуалност се практикува. Индивидуализацията е процес на разширяване на свободата и възможностите за индивида. Институциите за определяне на стандарти като политиката или църквата губят авторитет и отговорността на въпроса кой начин на живот е правилният е отговорността на индивида. Или както казва медийният философ Норберт Болц: „Смисълът все повече се превръща в частен въпрос“.
На икономическо ниво тенденцията към индивидуализация върви ръка за ръка с нарастваща диференциация на пазарите, в края на която персонализираният продукт е единственият размер на целевата група. На социално ниво индивидуализацията означава: Днес всеки може да оформя живота си много повече според личните си желания и идеи - но обратно, те също са много по-длъжни да мислят за това как трябва да бъдат организирани. Свободата на избор изисква принуда за вземане на решение.
От биография до мултиграфия
Повечето от възможностите за самостоятелно формиране на живота произтичат от високо ниво на образование с добре платена работа след това. И двата пола сега осъзнават тази реализация. Защото също е ясно: едва ли има огради, които да ви водят през живота без много усилия. Задължението да направите нещо от себе си също е следствие от индивидуализацията.
Мит за единното общество
Като отрицателен страничен ефект от мегатендента на индивидуализацията, склонността към антисоциални ценности като егоизма обикновено се оплаква, тъй като „Азът“ е твърде много на преден план. Това също се цитира като обяснение за високия процент на разводи. Причините обаче се крият по-малко в морала, отколкото в икономиката. Днес финансовите зависимости на двойките са по-ниски, така че повече хора могат да си „позволят“ развод. Изискванията към връзките нарастват в същата степен: по чисто практически причини много малко хора искат да останат заедно днес. Санкционирането на раздели, които вече не съществуват, също намалява препятствията. Напоследък променените правни разпоредби относно икономическите последици от развода правят останалото. Индивидуализмът прави модела на брака, от една страна, свободен от съображения за целта (което трябва да се приветства от романтична гледна точка), но от друга страна го прави и много по-достъпен, което романтизмът прави бързо, ако компромисните изисквания станат твърде високи.
Интегрирани индивидуалисти
Но какво да кажем за въпроса дали ценностите на общността губят значение за сметка на индивидуалните ценности? В проучване на застрахователната компания Heidelberger Leben младите хора на възраст между 16 и 35 години са запитани за целите си в живота. На второ място след основния приоритет „да бъдеш здрав“ (93%), 90 процента последва отговора: „Независимост, да можеш да оправиш собствения си живот“. На трето място с 89 процента е „да имаш добри приятели“. А за 84 процента е особено важно и желателно „да сме до семейството“. Все още е декларирана цел в живота на младите хора да създадат семейство. По-голямата част от младите жени и мъже (70 процента) предполагат, че ще имат повече от едно дете. Други проучвания също показват, че нарастващото значение на индивидуалистичните ценности не противоречи на общите ценности. По-скоро изглежда точно обратното.
Ренесанс на кооперациите
Технологична промяна
Следващата индустриална революция
Самооптимизация чрез контури за обратна връзка
Живот в Me-Cloud
В бъдеще ще бъдем заобиколени от облак с данни, който ни позволява постоянен достъп до личните ни данни - Me-Cloud. Според доклад на Световната банка в момента има шест милиарда мобилни устройства (смартфони, таблети и др.) И броят им непрекъснато расте. До 2015 г. се очаква броят на устройствата да надвиши този на хората на тази планета. Това означава, че потребителите могат да въвеждат, преглеждат, оценяват и изпращат своите индивидуални данни по всяко време и навсякъде. Нашите профили на движение и данните за поведението на потребителите са също толкова част от това, колкото и умишлено събраните ни данни като снимки, бележки, комуникация. Сензорите за всички видове събиране на данни стават все по-малки и по-евтини, така че вече се предполага, че скоро всяка кафе машина, улична лампа и друга машина ще имат своя IP адрес, с който може да се управлява чрез мрежата. Концепциите варират от сензорно записване на човешки биоданни до контролирани от сензора интелигентни градове.
Пазари на идентичност
С нарастващите възможности за това как хората могат да изразят и изживеят своята личност, значението, придавано на индивидуалността, също се увеличава. Следователно като икономически принцип индивидуализацията намира и масово навлизане на пазарите. Успешни концепции като системата Nespresso, която позволява кафето да се приготвя на отделни порции с желания вкус, илюстрират това. От години Nespresso е една от най-бързо развиващите се и най-вече марките на Nestlé Group. Въпреки че има разрушителна ценова война за стандартно кафе с филтър, клиентите са готови да платят между 70 и 90 евро за килограм кафе Nespresso, в зависимост от вида, повече от десет пъти повече, отколкото за конвенционалното кафе. Независимо коя индустрия разглеждате: Индивидуалността се оценява с висока стойност.
Пазарът на автомобили е добър пример за това. Докато стандартното оборудване се предлага на ниска цена, повечето клиенти избират скъпи екстри, за да превърнат масово произвеждания продукт в личен обект на желание. Колкото повече „аз“ има в даден продукт, толкова по-голяма е идентификацията на потребителя - и толкова по-малко ценови аргументи играят роля. Следователно става все по-важно за първокласните доставчици, по-специално да включват клиентите в производствените процеси или последващите процеси за усъвършенстване на продукта. Новите форми на технологични мрежи и обработката на лични данни предоставят множество възможности за това.
Вашият геном като произведение на изкуството, който да окачите на стената, както предлага хамбургска компания от 2500 евро, е само един пример за това. Личният бюст, направен въз основа на снимки и разпечатан с помощта на 3D принтер, е друг за по-консервативната клиентела. Пазарите на бъдещето са пазари на идентичността.