Индекс - Култура - Унгарският книжен пазар се страхува от електронните книги
Съединители (3)
Ситуацията на унгарския книжен пазар може да се опише най-добре с частта от „Властелинът на пръстените“, когато изглежда, че в Средната земя всичко е наред, хобитите се хранят безгрижно, но някои вече знаят, че заплашващата сянка в далечината наближава неудържимо.
Аналогията не е съвсем добра, защото черната сянка в нашия случай е електронната книга, която дори може да процъфти книжния бизнес. Разбира се, само ако издателите и дистрибуторите са готови да преминат. Според нашето проучване обаче това не е така, издателите са пасивни по въпроса в най-добрия случай.
И все пак повечето анкетирани издатели са съгласни, че разпространението на електронни книги на неподготвен пазар може да доведе до катастрофални промени като mp3 в музикалната индустрия. На звукозаписния пазар продажбите спаднаха рязко поради изтеглянията и групите са в състояние да предложат спортни коли и кокаин само чрез непрекъснати концерти. Докато писателите - особено ако са унгарци - досега не са били известни с луксозния си начин на живот, няма голям шанс те да компенсират пропуснатите доходи от вечерите на четенето.
Ето защо електронната книга не върви
„Унгарският пазар на електронни книги поне надхвърли отрицанието на формата“, каза Ищван Фаркаш, който се превърна в мисионер на културата на електронните книги от бивш кибер пират. Сега издателите публикуват новите си заглавия в електронни книги, а има и разпространители на електронни книги, каза авторът на ekonyvolvaso.blog.hu.
Започването на бизнес обаче е затруднено от факта, че:
- Изборът не е твърде широк, тъй като издателите не публикуват достатъчно електронни книги.
- Издателите не рекламират електронната книга, хората не знаят за нея.
- Който чете електронна книга, предимно я изтегля нелегално.
Всичко това се вижда от цифрите. В рамките на 60-те милиарда вътрешни книжни пазари електронната книга възлиза на максимум 60 милиона, каза Адам Халмос, ръководител на издателство Libri, но според Атила Корсаш, ръководител на дистрибуция на електронни книги в Унгария, електронната книга може означава пазар до 40 милиона.
Германия е произвела подобни цифри преди три години и днес електронната книга е 3-4 процента там. Съединените щати са най-напредналите, като миналата година делът на цифровия формат наближава 20%, въпреки че растежът се забавя. Но докато пазарът се развива динамично на Запад, Унгария е по-вероятно да изчака.
Причините, съгласувани с анкетираните участници на пазара. Унгарският бизнес с електронни книги не се развива по три причини:
- Висок ДДС: докато книгите се таксуват 5, електронните книги подлежат на 27% ДДС.
- Електронната книга има по-висока такса за авторски права. 6-12 процента за хартиената книга и 25-50 процента за електронната книга.
- Култура на незаконно изтегляне.
Според István Farkas за някои издатели може да е аспект, че електронната книга може точно да проследява загубата на тегло, докато за хартиените книги авторът трудно проверява, че действително са продадени толкова книги, колкото издателят му е признал.
Пиратската нация е унгарска
"Броят на продадените електронни книги е по-малък от 10 000, докато броят на изтеглянията е от порядъка на 100 000", каза Ищван Фаркас, който е автентичен източник само защото, според него, той се запознава с дигиталните книги като пират.
„Пиратството има култура в Унгария. Хората не преживяват кражбата на цифрово съдържание като кражба ”
Съгласи се с либриса Адам Халмос.
От друга страна, Золтан Велкей, издателският мениджър на Agave Books, вижда, че макар и не до такава степен, международният пазар също се определя от торента. Според Velkei се приближават промени, подобни на музикалната индустрия: там компании, продаващи mp3 плейъри, косят много и производителите на съдържание могат да се кандидатират за парите си.
Четецът на електронни книги вече се провали?
Четците за електронни книги са измислени за директно четене, така че: дисплеят им е черно-бял, изображението е пасивно, така че не трепти и само зареждането консумира енергия, така че работи до седмици с едно зареждане. Разбира се, можете да прочетете електронна книга на таблет или дори с приложение, заредено на телефона ви. Промяната в навиците на четене се посочва от рязкото намаляване на броя на четците на електронни книги след първоначалния възход, тъй като се продават все повече таблети. Въпреки че тази притурка е по-малко подходяща за четене, но тъй като се използва и за сърфиране в мрежата, гледане на филми и слушане на музика, хората все пак предпочитат да я купят.